ofo X 小黄人大IP整合营销全案.pptx

小黄人大眼萌，一起嗨,OFO品牌新品上市整合营销方案,传播 策略,第一部分,执行 规划,第二部分,资源 合作,第三部分,目录,传播 策略,第一部分,执行 规划,第二部分,资源 合作,第三部分,目录,+,传播 背景,项目 目标,借势大热动画卑鄙的我3电影上映，品牌将与全球最具影 响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。,借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点，从 而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。,BRIEF RECAP,品牌,行业市场分析：资本的介入将加速行业的洗牌与整合,洞察：要想抢占更多市场份额，需要的是强覆盖和差异化的品牌形象沟通,行业市场竞争逐渐拉开两级梯队，TOP2平台（品牌/品牌）品牌认知度 差异化不大。,对标竞品：找到差异化形象建立的致胜关键点,主要竞品,产品,人群,传播核心诉求,品牌,智能、科技感、文艺、情怀,品牌,轻松、幽默、快乐、陪伴,洞察：品牌针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通，在感性诉求的沟通上跟品牌比较弱，可以借由小黄人的合作，挖掘其品牌性格人设，从而让国民单产品的形象更加深入人心。,品牌小黄人合作目标拆解,提升认知度 提升关注度,线下体验产品 线上与品牌互动,把消费者对小黄人 人的爱延伸到 品牌品牌,品牌声量,情感联结互动体验,中中国国第第一一案案 微微信信公公号号 地地产产壹壹线线 个个人人微微信信 22553355551177999966 QQQQ 441111220044558855,如何借力IP立体演绎品牌？,品牌借力IP价值3S模型,符号Symbol故事Story精精神神Soul,把IP表达的世界观和价值观与品牌做 一个强关联和绑定的展示或者互动,用IP中的人设、情节去讲品牌自己的 信息点和故事、用IP的人设设计到互 动中,让搭载品牌的小黄人成为一个深入人心的标志形象让小黄人成为产品的代言人：无论是企业社会责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点的场景让小黄人的欢乐、幽默感注入品牌既有的品牌 DNA，变成品牌长期的品牌资产,中中国国第第一一案案 微微信信公公号号 地地产产壹壹线线 个个人人微微信信 22553355551177999966 QQQQ 441111220044558855,这是理所当然的 吗？,他们就把IP合作搞砸了,新世相的心机 航班管家的无奈,那一年谁还没见过几个 都教授的代言,所以时常会有火IP不火品牌 火IP不火产品,传播 策略,第一部分,执行 规划,第二部分,资源 合作,第三部分,目录,产品大眼萌，一起“嗨”利用公众熟悉的名字“大眼萌”迅速建立关联，告知合作；将产品和大眼萌进行符号捆绑，体现品牌和小黄人“萌趣”“猎奇”的共同精神内涵；call for action，借助小黄人IP让用户在有趣的活动中与品牌建立情感联结。,传播主题,与品牌一起出发,加入我们,预约产品,Time,Phase,5.15,6.1,5.25,7.5,6.28,6.25,#全城搜捕小黄人#集卡游戏,悬念海报,#带着产品去看小黄人#定制院线影片系列,Big Social Idea,Media,公交广告投放,地铁互动广告投放,小黄人驾校#老司机上产品#,#小黄人中国版 定制番外#,Daily Social Idea,6.1儿童节,#捕捉城市小黄人#全城小黄人随手拍活动,晒出相关产品去看小黄人,小黄人教你趣味用产品漫画系列,