华为全球数字营销峰会案例分享.pptx

,品牌的“众”量,华为全球数字营销实践汇报,吕 岗,华为消费者BG全球数字营销总监,数字化让当今世界急剧变化,TOTALPOPULATION,ACTIVEINTERNET USERS,ACTIVE SOCIALMEDIA ACCOUNTS,UNIQUEMOBILE USERS,ACTIVE MOBILESOCIAL ACCOUNTS,7.21B 3.01B 2.07B 3.64B 1.68B,这是一个最好的时代,来自于移动端的流量逐年递增,信息易获取的时代 有迹可循的时代,原来困扰我们的问题已经不存在了,消费者是谁？,他们在哪里？,他们在讨论什么？,这是一个最坏的时代,信息爆炸,这是一个充满机遇和挑战的时代,核心是解决链接有效性的问题,以受众为,数字时代华为的营销实践,Huawei P8华为P系列升级之作海外奠定格局,产品卖点光轨拍摄 暗光拍照,品牌主题,目标人群喜爱艺术创作喜爱旅行,Social表现欲很强,P8 TVC,响应热点话题,舆情热点,产品核心卖点,响应热点创意内容,日全食,光轨拍摄 暗光拍照,“盗光者”主题活动,盗光者,结合P8光绘可摄的卖点，发展主题预热活动：盗光者,盗光者,将日全食奇观与P8功能巧妙关连，藉此提升发布会前话题热度。,P8 预热视频,预热视频播放量580万次,27万 Reach 万互动量,200,制造热点话题,用户画像西欧重点市场消费者洞察,产品核心卖点,制造热点内容,喜爱艺术创作喜爱旅行,光轨拍照导演模式,恰好P8又是新颖的创意工具，因此我们与一些,艺术创作爱好者合作。,Social表现欲很强,MadeOnTheP8场景化的使用示范引导：公路旅行教学片,利用旅行题材来演绎P8强大的创造力。以年轻人的公路旅行为主题，,在旅途中运用P8进行各种创作,全面展示各项功能。,平均User游览和互动到达8.15分钟,13万以上的Minisite互动,（高于之前的4分钟）,MadeOnTheP8,Social KOL使用P8进行一系列艺术创作并鼓励他们的粉丝共同参与,西班牙马德里当地著名的摄影师及舞者Lucia Fernandez Muniz,42,300,粉丝,作品聚焦在时尚、音乐及商业广告方面。,Youtube音乐歌手，意大利著名饶舌吉他手MarkTheHammer,36,000粉丝关注,7,000,粉丝点赞,14,000粉丝关注,消费者创意得到释放,全球落地,P8 case video,Mate S,Touch 新高度,新特性,新档位-Touch,-Touch,Touch 消费者,-加强情感联接,-激活品牌社群,Mate S TVC,激活品牌社群,线上线下结合互动，聚拢“志趣相投”的小伙伴！,策略,借助Mate S和Huawei Watch上市契机，我们结合产品卖点，紧扣传播主题，利用线上+线下互动及跨界等方式，进一步激活品牌社群,线上互动聚集人气,在Facebook官方平台举办Touch Chain活动网红与粉丝零距离Touch，消费者不知道能Touch到哪一个网红，所以激发了好奇心网红亲自为粉丝发出柏林系列花粉活动的邀请,Touch Chain campaign:(FB,TW,),活动时间一周,UGC:6000,Engagement:16,924(like,comment,share),线下活动 共同见证邀请部分获奖者与各国花粉畅游柏林并参加全球发布会,线下线上同步互动,#TouchtheMoment,深入了解欧洲消费者兴趣点，邀请当地最受欢迎的DJ DIGITALISM，举办柏林电音派对，花粉与本地潮人激情狂欢，制造城中热议。,现场进行在线social打印O2O互动，并在线上同步发起竞猜现场心跳指数的#Heart theMoment活动，线上线下无缝结合,Touchthemoment:(FB,TW,IG,Snapchat),活动时间五天,Reach:16,352,319,Engagement:107,055(like,comment,share),Mate S Case Video,继续扩展华为朋友圈,大胆跨界,#Fashion Meet Technology,华为即有的科技社群，与汇聚时尚大咖的时尚社群共聚一堂,对未来的思考,众文化,Aliveshoes板鞋草根设计以及销售平台,共创食谱分享平台,权利的游戏影迷交流平台,众包,提供简单却强大的赋能工具人人皆可参与创造,众筹,建立大众支持和资源汇聚通道将“支持”的价值最大化,众传,打造来自于社群的“明星”，并借由明星的社群号召力，将优质创意作品自发扩散,我们的第一步,Huawei Watch表带设计平台构想,一个赢得全球众爱的品牌,谢谢！,