沈阳国际软件园年度推广全案.pptx

SEE YOU TOMORROW预见明天软件园,新经济 新形势 2017年战略推广思考,提：唐道广告l 谨呈：沈阳国际软件园,2016.12.22,“黑天鹅是去颠覆世界，而改变世界的永远是少数派”“改变意味着从0到1的开始，企业要善于创造和创新，通过网络效应、技术更新、规模经济、品牌等形成壁垒，从而实现成长与变革。”彼得蒂尔ZERO TO ONE,新全球化时代来了如何改变别人与自己对每个企业都是新开始一个从0到1的自我更新与变革,三只黑天鹅的故事,三部手机的故事,逆全球化必然失败,2016年逆全球化的代表,全球化大势下的领导者,英国脱欧,+,意大利公投失败,+,特朗普上台,欧元跌幅、反对者增加、失业率成倍增加,经济一再下滑,小米,华为,苹果,攻占印度巴西,风靡非洲市场,乔布斯的传奇,借力全球化注定获利,辽宁自贸区成立，在全球大格局下沈阳国际软件园，应该如何占位？如何价值再认知？,思考,【EG：汽车产业为例，沈阳国际软件园】从“产业4.0”到“办公4.0”的对位思考,蒸汽车时代/1760年,BBA（宝奔奥）/1920年代,特斯拉/21世纪初,蔚来汽车/今天,产业,平台,企业,产业4.0,企业4.0,平台4.0,强企梦,中国梦,产业助推企业变革，企业驱动平台诞生，平台智慧努力去实现强企梦与伟大的中国梦,沈阳国际软件园，为产业、企业提供一个造梦空间,新工业、新技术的更新,跨国企业,新能源、稀有材料的开发,协作企业,云计算、互联网大数据的要求,生态企业,工业对原材料、劳动力的攫取,工业企业,世界创新社区的平台4.0样本,平台,未 来,服务,生态,产业服务平台创业孵化平台政策金融平台技术交流平台行业协作平台,辽宁自贸区窗口沈阳新市府为邻轻轨、地铁、空港中国民营企业园区第一名最前沿定制化产品,协同咖啡、私董会社群五大产业联盟辽沈地区人才智库辽沈细分市场领军10家餐厅、38个会议室,上下游产业链合作跨区域跨行业合作领先产业创新研发5O花园办公蓝卡医疗、IT交流,新全球化价值定位,全球自贸时代的产业平台,传播SLOGAN,改变世界的创新社区,定制办公产品诉求,智慧+，定制趣办公,企业+创业+产业+服务+运动+美食+生态+合作+,高峰对话 沙龙分享：自贸背景下中国企业的产业升级推动工业4.0下的东北城市建设&企业发展的理解和思考，自贸区所构筑强大的城市价值辐射力和影响力。,影响力活动:自贸之光 照耀东北品牌发布会,重点邀请上海、天津、深圳自贸区代表型企业及领导上海自贸区百事通、东方明珠集团、美国微软全球金融天津自贸区中铁股份、中信水务深圳自贸区东方重机、中船集团,沈阳国际软件园联合政府主办，邀请知名专家、自贸区代表、主流媒体、新老客户等众多嘉宾齐聚一堂，发布自贸之光照耀东北的品牌发布盛典，论道沈阳自贸区落地。,影响力活动:2017沈阳国际软件园创意峰会,1月,3月,2月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,旧衣重生,自贸区海报展,影响力营销,智慧+定制趣办公,全民乐跑（第二届）点亮大山行动,了不起的创客人,2017年,双号运营 10万+平台服务号：招聘+服务平台订阅号：园区新闻+销售,微信订阅号+服务号、微博推送频次：每周3-4次。围绕关键营销节点、工程节点同步推送,微信大号、微博大号选取企业家热门关注账号：逻辑思维、吴晓波频道、EMBA精英圈等,千人校园招聘大会,s-man读书节,运动会,2017首届极客音乐节,企业入驻周年生日会,办公桌换新行动,北大、清华、东大、辽大校友会,EMBA总裁班,双11跨界特卖会,1+N平台搭建异业活动,自贸区发布会,正和岛创意大集,软件园创意峰会,新广告推广+新媒体沟通+影响力互动,1,2,3,2、新广告传播：S-man人格化营销,广告如何完成新时期的塑造？,1、广告输出站位：新形象包装,2、新媒体活动组合传播,如何使用新媒体最大化？,1、新媒体大号的搭建,宗地+沈本围挡路旗布幔框架,菜单互动图文视频,如何针对目标客群开展活动？,1、智慧+，定制趣办公,1、1+N平台异业活动,SISP广告推广新形象塑造+S-man开心营销+人格化营销,1,软件园阵地包装方案一,主形象,外围挡,外围挡效果图,外路旗,内围挡,内围挡效果图,内路旗,楼体布幔,楼体布幔效果图,软件园阵地包装方案二,主形象,外围挡,外围挡效果图,外路旗,内围挡,内围挡效果图,内路旗,楼体布幔,楼体布幔效果图,软件园阵地互动3D立体画,超级符号借势航拍自贸区,辽宁自贸区沈阳片区：沈阳片区30平方公里，东至沈丹高速、沈本二街、沈本大街、综保区至机场联络路；南至机场路、四环路、创新路、浑南灌区；西至哈大高铁东规划路、智慧大街、沈营大街；北至白塔河二街、全运路、莫子山路。,辽宁自贸区沈抚片区：规划面积29.96平方公里，东至李石街、中大街，南至沈东八路、沈抚罐渠，西至沈阳绕城高速公路，北至知行路,沈阳片区,沈抚片区,超级符号借势软件园时报（SISP TIME),超级符号借势软件园时报（SISP TIME),自贸时代的超级推广企业家杂志,自贸时代的超级推广航空杂志,S-man 2.0营销升级,升级,S-man作为沈阳国际软件园的独立IP，是软件园资产的一部分，自身拥有意想不到的价值，未来可能产生更大的经济效益；2017年人格化S-man，除以往微信表情、基地包装外，它理所应当走进园区，走到人们身边，亮相软件园各种活动场合，活跃园区气氛。,S-man 1.0时代 平面表情符号,S-man 2.0时代 人格立体化,线上营销微信表情基地包装,形象升级 赋予灵魂 社交互动价值衍生,从熊本熊看互动营销带来的网红经济,场景互动，最大化印象传播,恶搞GIF，网络转载第一,捣麻糬掉手套,从新干线列车上摔下,