心相印新品线上线下推广全案.pptx

,心相印201 年,新包装推广&纸尚青春音乐汇,策划方案,3月30日,4月20日,5月,6月,阶段一,阶段二,阶段三,新包装上线+酷狗线上K歌比赛 H5上线,心情歌单上线,纸尚青春K歌比赛酷狗站内上线 明星系列海报,纸尚青春线下城市赛,KOL软文推广,种子选手预埋 KOL扩散,纸尚青春决赛推广,事件营销：快闪店搭建+传播 KOL软文推广 网红朋友圈推广 粉丝通,超级课程表,公关软文包装,阶段一,1.H5上线,单可生成专属二维码，通过产品包装、广告媒体、品牌社交账号等外部途径进行推广宣传，实现用户的即时扫码听歌,Loading 页面,首页,通过文案引导，将用户心情与音乐进行关联,进入心情研究所，根据心情选择不同颜色的胶囊，然后生成相对应的心情治疗方法,亮点工序1,亮点工序2,压板将四层纸巾压成一张，并用机械手夹起，移动到下一环节,滚筒带动纸张经过并完成压花工序，通过下方琴弦，运输到下一环节,亮点工序3,生成歌单,机械手拉扯，作为测试纸张柔韧性，达到柔韧标准即放置下方琴键运输带上,生成会唱歌的纸巾，并自动播放符合该心情的歌曲,阶段一,心相印“会唱歌的纸巾”心情歌单,2.歌单上线,根据品牌推广要点、结合用户需求和产品卖点角度出发关联品牌代言人和筛选酷狗Top位热门歌手歌曲围绕活动推广主题进行歌曲的筛选,通过歌词、歌曲营造所定制的主题理念,凸显品牌特性，塑造品牌产品优势,歌单头图可外链至电商，促进用户关注及销售转化,打造六张主题特色歌单，精选其中为核心外宣,燥动悲伤,放松孤单,幸福,紧张,优质多点位曝光保证推广效果,PC端乐库推荐-精选歌单-第二位,移动端Android&IOS乐库热门歌单-第二位,PC端乐库-歌单推荐-第二位,PC端乐库-歌单最新-第一位,移动端Android&IOS歌单推荐-第二位,优质多点位曝光保证推广效果,PC端-乐库底BANNER,PC端-MV播放贴片(普通),PC端-电台中BANNER,阶段一,3.明星海报,#唱出好心情#,偶尔小丧也要唱出好心情！,心相印纸巾推出新包装了！扫描新包装上的二维码，还可以有机会听到我为大家定制的神秘歌单哟！,恒安心相印第四季#纸尚青春#海选也正式启动咯，你是我们要找的“刚好Voice”吗，一起来唱出好心情吧！我们决赛见！,田馥甄,歌词关联新包装互动,告知纸尚青春海选启动,青春不应只有一种色彩,冲破黑暗，唱出你的心声,活动页面展示,品牌权益,1、活动标题品牌文字植入,成功案例示意翻唱歌曲列表,2、K歌活动页面头图可植入产品KV3.参赛作品页活动图标植入品牌名称3、活动指定翻唱的歌曲,4、活动分享信息植入品牌LOGO及文字,活动首页,参赛作品页,活动页面&权益展示,活动首页,翻唱歌曲列表,用户翻唱页,参赛作品页展示,参赛作品试听页,全新劲客和你一起把春节祝福送给他,活动内容,客户权益,客户权益,客户权益,1.活动指定翻唱作品,1.品牌文字信息植入2.头图植入产品KV,1.活动图标植入品牌名称2.品牌产品形象礼物植入,备注：以上仅为项目Demo示意，以最终双方约定形式为准,更多优质资源推荐导流活动页,手机闪屏android&IOS,首页文字链-Android&IOS,乐库-推荐精选专题更多第11位,田馥甄歌曲CD翻转页品牌可植入品牌信息,歌曲播放页CD翻转,投放位置：移动端歌曲播放页CD翻转图 投放内容：互动广告/品牌展示 广告可点击,日均曝光量预估：1250万+,定向品牌代言人全部歌曲精准触达目标人群,备注：以上仅为Demo设计示意,阶段一,我们都“病”得不轻,为了赶走我们的所有坏情绪，释放所有好心情，心相印“会唱歌的纸巾”隆重上市,5.KOL软文推广,唱出好心情，点“阅读原文”进行试玩,咪蒙,500万粉丝的公众号大V每篇文章100万+阅读量狠掐社会痛点与粉丝G点,“1+N”KOL阵容，纳入狂热粉丝传播,流量大号,咪蒙,当红网络音乐类红人,耳帝,陈以桐,野生珍妮,热门自媒体KOL,流量大号+音乐类红人+大VKOL齐发声引发全民跟风，制造心相印新包装病毒传播,方向1：以洞察、共鸣、热点为切入点,年轻人的“现代病”，需要靠什么来疗愈？,热门KOL输出优质内容跟随助推，并为心相印纸尚青春海选引流,方向2：以明星代言人田馥甄为切入点,Hebe田馥甄说，她想对粉丝说的话都寄托在这里了,方向3：以音乐、线上K歌比赛为切入点,那些讲不出的情绪，我们一起唱出来吧！,方向4：以消费者角色为切入点,中年少女VS油腻大叔，在歌里，我们都一样,方向5：以纸巾使用场景为切入点,陪你吃喝，陪你笑泪，心相印纸巾还能为你歌唱,（*红人示例仅供参考，名单以最终资源包为准）,阶段二,1.种子选手预埋,城市赛植入优质选手，增强城市赛话题性（参考）,陈皓宸,直播ID：91770251直播粉丝数：152295所在地：广州,陈亦夫直播ID：164571129直播粉丝数：138214所在地：北京,阶段二,1.种子选手预埋,（参考）,恩宠,直播ID：128727792直播粉丝数：168805所在地：四川,子馨,直播ID：85754474直播粉丝数：136550所在地：沈阳,阶段二,2.明星发文,方向1：发图文微博，并下一个城市赛的明,方向2：录制小视频，结合新包装互动，为城,星，以接力的形式进行传递,市赛做告知,#纸尚青春#今天的心情是这样，你们听听看北京赛区的,#纸尚青春#北京赛区的选手们今晚见，广州赛区的对手们，你们准备好迎战了吗？庄心妍 我们决赛见！,选手们今晚见！加油噢！,阶段二,3.KOL软文推广,心相印纸尚青春城市赛，刚好Voice虏获你的耳朵和心,心相印第四季纸尚青春城市赛如火如荼，送上一大波高清大图，亮点自寻！为小姐姐疯狂打call，发现一位人美声甜的选手，我要送她到决赛！,热点、音乐、搞笑类,同步纸尚青春城市赛信息,“一起投票，送耿直的黑怕女孩到决赛”,热点、音乐、搞笑类,“看到刘惜君真人了，真的好美，歌声甜到心里，今天的一切都刚刚好！”,转发明星微博、发掘种子选手亮点,事件营销-短时间内高效引爆,（线下+线上）,快闪店为传播源头引爆，影响本地消费者，为决赛聚集人气,线上大范围扩散，为决赛告知，,引发全网关注和社交话题传播,线下推广为什么选择 快 闪 店？,对于消费者而言，恰当的主题设定为快闪店活动提供了内容保障，也激发了媒体传播；体验再造的场景转化不仅激发了消费者的探索欲，同时也抵消了他们对于趋同化购物体验的厌倦,促销是以人民币计算成果，而快闪店更重视“社交币”和场景式参与感,2015年开始，中国的快闪店进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，,到2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%72%，预计2020年快闪店在中国将超过3000家,RET睿意德中国快闪店研究报告,新的客流渠道和变现模式，与消费者低成本、高效率互动的途径,话题性十足，线上推广与线下实体的粘合剂,场景式参与感，满足消费者更多元化的选择和消费需求,六大心情便签,幸福小幸运,悲伤小确丧/桑心紧张紧脏/小鹿乱撞孤单小落寞/小寂寥,放松放轻松/舒适燥动燃爆/嗨歌,抽奖,阶段三,2.KOL软文推广,亲测全有趣研究所！用音乐解救你的心情，速去打卡！,心相印在广州开了一家心情研究所，请各位准备好手机内存再来！首家心情研究所：会唱歌的纸巾+音乐心情+拍照圣地，刚曝光就被挤爆！,地域类,吸引本土消费者去参与,#纸尚青春#,热点、音乐、搞笑类 代言人、明星,#心情研究所#会唱歌的纸巾#,社交话题传播，为决赛预热,阶段三,3.微博粉丝通,精准目标人群（田馥甄粉丝、喜欢音乐等、大学生等）投放,触达目标是全网真实用户多形式、广覆盖、双平台,信息流第三条推送好友互动后置顶在第一条，二次扩散,已粉在第一条显示，非粉在第三条显示，每相隔12位会出现信息流广告,人群筛选，精准触达目标用户,对投放目标的年龄、性别、地域进行筛选，精准触达目标人群用户,阶段三,4.朋友圈推广,Lindababy,Suan,6月16日，心相印纸尚青春决赛，有谁要一起去看小姐姐吗？,心相印纸尚青春第四季总决赛在广州举行！谁要和我一起去捧小姐姐的场！私聊！我有票！,微信人数1000以上的本地网红，在朋友圈为纸尚青春决赛进行推广,(示例),阶段三,5.超级课程表,全国开机图,首页置顶banner（定向广州）,超级课程表站内资源，为决赛做告知，并引流到电商,