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英菲尼迪品牌年度推广规划.pptx
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英菲尼迪 品牌 年度 推广 规划
英菲尼迪品牌2017年度合作规划,2017 ANNUAL PLAN,易车公司 营销策略中心 营销策划部,目 录,CONTENT,BRAND COOPERATION REVIEW,PROMOTION PLANNING FOR THE WHOLE YEAR,DETAILED COOPERATION PROJECTS,INFINITI,PART 1,PART 1品牌合作回顾,品牌年度投放项目回顾,1,2,3,零售市场部项目,品牌市场部&公关部项目,品牌大区项目,2016年Q2季度覆盖8283万精准用户,2010年11月17日易车互联信息技术有限公司(简称BITA)于在纽交所IPOYiche Company went public in New York Stock Exchange on Nov.17th,2010,中国最大的汽车互联网垂直平台,The Largest Internet Automobile Vertical Platform in China,PART 1易车媒体介绍,超过4500名专业员工,业务覆盖全国341个城市,2015全年营收40.1亿元,易车旗下业务,易车APP,易车移动站,汽车报价大全,PC易车网,日均PV:1.2亿日均UV:719万,日均PV:1.1亿日均UV:416万,累计下载用户3亿月度活跃用户2000万,累计下载用户5722万月活521万,PART 1易车媒体介绍,PART 1易车媒体介绍,易车线索收集能力:2015年收集超过1个亿的销售线索,2016年Q1Q3收集销售线索总量超8100万+,PART 1易车媒体介绍,单位:千人,数据来源:iResearch-2016年Q3汽车行业网络营销监测报告,易车网精准报价覆盖稳居榜首:2016年Q3季度精准报价页面用户以7951.7万人的优势稳居首位,PART 1易车媒体介绍,数据来源:易车内部数据,截止到2016年9月,经销商会员覆盖情况:2016年Q3,易湃覆盖全国95%的经销商,成为最具影响力的经销商网络营销解决方案供应商,2016年Q3,易车为经销商提供销售线索2,700万75%来自移动端,数据来源:2016年上半年下单网友抽样回访N=5000,移动端用户购车决策周期更短,69%用户30天内成交,57%用户30天内成交,PART 1易车媒体介绍,经销商会员合作情况,经销商会员合作情况:2017年英菲尼迪品牌集采效果理想,经销商合作意向较强,已加入集采,AGREED,同意使用:50.5%,考虑中:45%,无意向:0.05%,51家,PART 1易车媒体介绍,易车平台化发展:2016年6月6日,中国三大互联网巨头腾讯、京东、百度向易车投资3亿美金,同时达成战略性合作,提供包括用户、流量、广告资源、金融服务和大数据等在内多维度战略支持,PART 1易车媒体介绍,易车大数据应用:完善的汽车品牌营销模型,PART 1易车媒体介绍,交易与服务事业群,汽车金融,媒体事业群,400,余名专业团队,32个,一、二线主流消费城市,媒体+电商+金融,易车全新架构体系:根据市场及在行业内的布局,易车对公司内部进行全新的调整,发挥易车及合作伙伴的优势,打造三位一体的多元化服务体系,INFINITI,PART 2,PART 22017年度合作规划,品牌推广规划,易车推广规划,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,12月,8月,9月,10月,11月,SHMS,Driving Campaign,Brand Campaign,SUV Experiential Campaign,Full car lineExperiential Campaign,QX30 Sustain,Q70L MY17,Q60 Launch,QX30 MY17 Launch,Q50L MC Launch,

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