丫哥儿童教育机12-1月推广计划.pptx

122月推广计划方案,丫哥品牌,START,IDEA,推广背景,2017,首批产品已发货，有了具体的客户。首批新闻头条的舆论红利，已经用尽（时效）。招商工作初步展开，在本地有若干资源合作，在全国有江西点。,*迈过第一步,需要对外释放新的、丰富的品牌动态,它是天真的礼物一只外星来的ET朋友，一段童年伙伴的感情关系，一颗对世界的好奇心；正如孩子相信童话，期盼圣诞老人会乘着驯鹿雪橇悄悄来送礼物。,它是初生的守护丫哥和它的故事，从这只蛋里破壳而生；孩子对丫哥照顾陪伴，父母对孩子是疼爱和期望；爱意由此传递，梦想由此打开，正如全世界的人们在圣诞相互表达的祝福。,它是温暖的幸福不仅是软萌惹人欢喜的外表，更是孩子收到这只好朋友由衷的开心正如圣诞季，美食、衣物、街上的氛围、室内的装饰到处洋溢着暖暖的氛围，被宠爱的幸福,阶段推广核心,我亲爱的圣蛋礼,品牌,对社会有责任心，对孩子有爱，对守护成长有使命感，对科技有温暖的初心,产品,给孩子带来童话般的惊喜和温暖传递爱意和希望，开启新童年,我亲爱的圣蛋礼围绕核心怎么输出,相信圣诞，守护美好,复合品牌形象&产品诉求的共同主题：,有爱的品牌,行动线公益关怀舆论线主题专访,行动线,从天而降的圣蛋礼物走进孤儿院，陪孩子们过一个难忘的圣诞节,惊喜的礼物，朋友的互动公益关怀行，孤儿院/疾病儿童/进城务工人员子女等（活动公司联系）,有爱的互动有暖意的品牌,Action line,A,时间：12月24/25（六/日）,圣诞大包裹供拍新闻照丫哥人偶圣诞装（帽子）手举牌（图形牌：我亲爱的圣蛋礼）（标语牌：LOGO+开创中国友伴式幼教新未来）品牌形象人与孩子互动（为后宣和其它报道做素材）,联合其它早教机构的资源，孩子去看望孩子环节：外教互动/孩子送礼物/孩子分组进行Egger体验互动/领导合影礼物：圣诞帽/丫哥公仔/文具/Egger/华师数字化教材套装,（有活动公司联系）,亲爱的小孩：有朋友，不孤单圣诞老人天降孤儿院，外星ET陪孩子过节,*发布时间：26-28*网易、搜狐、今日头条、腾讯、快报等,Egger携手*给留守儿童送上最有爱的圣蛋大礼孤儿院的圣蛋礼：每个孩子都值得最好的爱,舆论线,Consensus line,C,1篇 可读性的，有共鸣的品宣软文把没有时效性的东西，转化成有热点关注的角度制造冲突点：是否相信有圣诞老人创造和保护属于孩子的世界,36岁，仍坚信有圣诞老人这个爸爸，给所有孩子打造了真正的圣蛋世界,*新浪、网易、搜狐、新华网、凤凰、国际在线等，可改标题、开头、图片,有爱的人，有初心的品牌呼应推广主题的，有品牌溯源和展望的，人物主题专访（相信圣诞，守护美好）,切入角度,从私人的角度切入，保护儿子的世界，相信有圣诞老人，执着为孩子守护美好的童年,START,品牌初衷,电子屏、信息化大爆炸的时代，为所有孩子打造儿童专属屏,宣传概念,IP化，丫哥，创作并实现一个快乐的成长世界（智慧系统，以及未来更大的蓝图，孩子的社交等）,START,海外众筹受热捧,引入具体产品点,AR投影技术运用,惊喜的产品,用户反馈/社交互动/观念输出/线下人气/节日销售,搜集海外用户反馈照片、邮件拍摄3-4组孩子的买家秀（家里、幼儿园、床头）,公众号100个圣蛋空降地球，找到亲爱的小主人利用素材新闻角度，统一外发媒体平台作为微博的素材，逐步发布,买家秀的反馈搜集,宣传素材的释放,Po出你的圣诞小瞬间，赢取圣蛋大礼物,一次征集活动，引发大氛围下的小感动一波参与转发，传播对亲密关系和相信美好的共鸣,2/社交互动：,热烈促销的圣诞商业下，私人的圣诞故事/心情又是怎样的？是和闺蜜一起品尝美味下午茶，还是为家人选购礼物是和天真的孩子讲圣诞老人的故事，还是特意下厨准备大餐你相信有红色衣服老公公，给千家万户的孩子悄悄送礼物吗,在你心里，圣诞是什么？PO出你和家人朋友的圣诞小瞬间分享有梦想味道的小温暖,第一步：活动发布,拍摄活动照片，制作宣传海报，以#我的圣蛋礼#为话题，在微博/微信平台发起有奖征集活动。,第二步：征集转发,上传照片自动生成主题海报，并转发。素材汇集发一篇公众号，及外发媒体进行新一轮转发,第三步：积累点赞,上传作品进过用户自主拉票集点赞数，根据点赞数量，设置不同奖项，分别赠送Egger、Toole等,第四步：奖项公告,在微信公众号上公布获奖信息，联系获奖选手，并制作活动总结海报,注：借助大V推手，活动持续3-5天，关注导入官微、公众号，最终落实、强化推广核心、线上线下主题和相关销售动作,流程规划,