射雕英雄传ZERO品牌传播推广方案.pptx

射雕英雄传ZERO品牌传播推广方案,目录,PART 1,PART 2,PART 3,前端分析,整体策略,执行方案,PART 1,前端分析,Brief 回顾,市场热度指标内测放号量：5万内测用户登录率：95%公测百度指数：15万以上公测在线：20万公测月新增用户数：340万,行业指标为月公测，引爆市场期待和热度，强化用户认知，明确产品的市场点稳定占据各大媒体关注TOP10,品牌目标围绕“动作网游”核心，强化用户对新风格武侠题材动作网游的认知，提升关注和期待将射雕ZERO营造成“2014最值得玩的动作大作”,现状分析市场宣传回顾,企宣（2013.5.17）,宣传重点：新风格新类型，告别旧动作时代，重新定义动作武侠宣传主题：弃而不舍宣传动作：ZERO概念站；CJ亮相,起源封测（2014.1.7）,宣传重点：动作特色概念抛出，PVE成长玩法测试宣传主题：动作变革者宣传动作：经典蜕变专题；告别旧动作时代主题站；动作变革者特色站,争锋测试（2014.3.25）,宣传重点：强化动作与PVP，引导未来战斗体系宣传主题：动作Z计划宣传动作：动作Z计划；争锋测试,现状分析目前面临现状,“动作变革者”、“动作Z计划”都是产品概念的范畴，而针对玩家的产品形象不够具体，玩家的关注点不聚焦，不能引起玩家的兴趣和共鸣,优势提炼，再接再厉,但，此外我们还需要做的,提出“动作”概念，将“动作”打造为核心传播点,缺乏品牌形象的诠释,市场分析市场观察,腾讯自研全3D武侠MMORPG,电影级宗师合力打造精品网游,形随意动战斗，释中国武学动作精华,天刀借力制作大师团队进行品牌宣传，但对于品牌的定位不清晰，没有明确武侠是什么，也未诠释世界观，没有给玩家一个接地气的答案,电影级真实纵深感，绚丽写实的武学美感,记忆点：电影艺术 武侠,市场分析市场观察,记忆点：肆意青春 捏脸 唯美画面,饥饿营销，迟迟不开放，玩家口碑和期待极高,韩服大作，腾讯力推,华丽高贵冷艳的人设和动作，趣味捏脸，唯美画面,青春营销，引爆公测,剑灵以其高品质获得玩家关注，前期成功利用饥饿营销充分制造玩家期待，而公测的青春营销更是直击受众，完美引爆市场，让品牌声量达到顶峰,市场分析市场观察小结,市场分析市场观察小结,一次成功的市场推广能够给人记忆点，同时能够制造大众的期待感，想去体验产品,DOTA战场，特色MOBA玩法体验趣味竞速跑酷竞技、副本乱入等玩法有趣,场景宏大，设定独特鲜明，具有文化气息人设风格鲜明个性，年轻时尚化画面细腻，视觉具有冲击力,产品分析产品提炼,全新世界观，颠覆金庸原著，不一样的武侠世界,明暗双线贯穿游戏主题自定义副本挑战，自由闯关成长社交&荣誉：你方唱罢我登场，英雄高位轮流上。武林至尊落谁手，侠义豁然话情长完整社交系统，红颜蓝颜、聊友基友一个都不少磅礴游戏酣畅玩，免去点卡忧愁,自由战斗体验，个性发挥，战斗攻守兼备多种操作模式满足不同玩家操作习惯技能连续技，多重技能延伸多人合击，不一样的战斗体验,DOTA战场，特色MOBA玩法体验趣味竞速跑酷竞技,场景宏大，设定独特鲜明，具有文化气息人设风格鲜明个性，年轻时尚化画面细腻，视觉具有冲击力,产品分析产品提炼,金庸正版原著授权改编世界观,明暗双线贯穿游戏主题自定义副本挑战，自由闯关成长社交&荣誉：你方唱罢我登场，英雄高位轮流上。武林至尊落谁手，侠义豁然话情长完整社交系统，红颜蓝颜、聊友基友一个都不少磅礴游戏酣畅玩，免去点卡忧愁,自由战斗体验，个性发挥，战斗攻守兼备多种操作模式满足不同玩家操作习惯技能连续技，多重技能延伸多人合击，不一样的战斗体验,视觉特效,武侠世界观,动作体验,MOBA玩法,MMORPG养成,产品分析产品提炼,动作体验,MMORPG养成,MOBA玩法,视觉特效,武侠世界观,核心卖点,体验,极致战斗，多样玩法,自由动作，自由体验,侠义世界，恩怨江湖,侠义,自由,战斗,产品分析产品提炼,概念诠释,动作,核心玩家,重要玩家,潜在玩家,动作类游戏玩家,MMORPG玩家MOBA玩家武侠类游戏玩家,网络游戏爱好者,人群分析人群提炼,被动作玩法所吸引，喜欢自由的游戏体验，同时偏好写实风格和射雕的战斗方式,具有一定MMORPG游戏和动作类游戏经验，不排斥3D游戏和武侠题材，并对游戏品质有追求的用户,目标受众,对游戏的成长体系，或创新PVP玩法，以及武侠题材有偏好，对美术风格或战斗方式有倾向和偏好,没有明显的美术或战斗模式偏好，但易被动作玩法或武侠题材吸引，或者被游戏的口碑吸引而来,人群分析人群调查,人群分析人群调查,阿威,他是个喜好动作类游戏玩家，也是一个专业格斗迷，关注格斗信息生活中也经常健身 吸引他进入一个新游戏的选择因素分别是：游戏是否是动作题材，游戏品质，风格是否独树一帜 他觉得射雕ZERO动作很酷炫，招式很连贯好玩，但对画风不是很满意,人群分析人群调查,圆圆,她是个喜好MMORPG类游戏玩家，也是一个MMORPG迷和腐女，关注宅基腐二次元，也喜欢宅在家里和朋友一起在线游戏 吸引她进入一个新游戏的选择因素分别是：游戏的画风、题材、玩法和战斗画面，游戏品质，游戏厂商 她觉得射雕ZERO打斗场景和人物设定很酷炫，招式很连贯好玩，不满意加入的DOTA玩法,人群分析人群调查,小飞,他是个喜好MOBA类游戏玩家，也是一个专业DOTA迷，关注竞技比赛信息，生活中也经常和朋友们一起玩DOTA、分享战斗经验 吸引他会进入此游戏的选择因素分别是：游戏中的3DMOBA，游戏品质，操作是否连贯 他觉得射雕ZERO的3D式“DOTA”很吸引他，不满意游戏主题不够鲜明,人群分析人群调查,小亮,他是个喜好中国风、单机类游戏玩家，也是一个收集控，生活中关注唯美的充满侠义情怀的事物 吸引他进入一个新游戏的选择因素分别是：游戏是否是武侠题材，完整的游戏背景，游戏风格是否独树一帜，代入感是否强烈 他觉得射雕ZERO服装、人物设定很个性，招式很酷炫，不满意游戏名字和内容不是很贴近,人群分析人群调查,Lisa,她是个喜好热闹游戏玩家，不拘泥于游戏内容，只在乎身边的朋友玩的多不多，平时喜欢和一群朋友玩玩游戏，聊聊游戏体会 吸引她进入一个新游戏的选择因素分别是：游戏画面、操作是否OK，玩的人多不多，代入感是否很强 她觉得射雕ZERO整体都还不错，不满意游戏设定有些复杂,人群分析人群调查小结,动作类游戏玩家,MMORPG玩家,MOBA玩家,武侠类游戏玩家,网络游戏爱好者,阿威,圆圆,小飞,小亮,Lisa,动作很酷炫，招式很连贯好玩,打斗场景和人物设定很酷炫，招式很连贯好玩,3D式“DOTA”很有吸引力,服装、人物设定很漂亮，招式很酷炫,整体很满意，希望有朋友一起玩,每类玩家都具有较鲜明的特色关注点，想要吸引他们，我们需要让他们有认知再体验,人群分析人群洞察,年龄集中于17-24岁以“90后”为主，且男性占绝对比例,人群属性,数据来源：射雕ZERO现有用户分析&百度指数,人群分析人群洞察,60s,70s,80s,90s,改革开放初期感受过物质贫乏,社会变革翻天覆地网络发展日新月异,网络发展日新月异智能科技触手可及,成长环境,愉悦自己,张扬自我,追求理想,特质,成长于文革时期集体主义社会,无私奉献,