奇瑞2020年1-2月份区域推广手册.pptx

密级：核心商密 普通商密 内部资料 外部公开 发放范围：营销公司内部,2020年1-2月份区域推广策略,2020年1月 销售部,TIME,全系：B/C级车展集客促销（搭载年终大促、奇瑞家宴、T1E上市）,全系外展：车展+小篷车外展（逢展必参）；全系外拓下沉：一网2次/周，二网 1次/周,垂直+电台+今日头条+户外墙体（营销主题传播）,县乡推广行动：户外墙体（主要画面：瑞虎8+T1E）,营销主题,外展（瑞虎8+T1E）商超展示+大小篷车外展,T1E新品上市10场区域上市+集中交车,奇瑞家宴,T1E上市,新车外展,10场区域媒体团拜家宴媒体T1E试驾品鉴+岁末感恩团购会+家宴,TIE预售开启,T1E媒体试驾(媒体店头试驾），450辆，1500批,500场奇瑞家宴T1E客户品鉴+岁末感恩团购会+奇瑞家宴,T1E新品上市300家经销商上市,新年第一购元宵节团购会（2月8日）,T1E集中交车300家经销商集中交车,新年第一购元宵节团购会（2月8日）,外展（瑞虎8+T1E）商超展示+大小篷车外展,1、1季度营销推广MAP,2.1、1月全系传播主题及画面,2.2、家宴主KV,文档库传播素材信息共享平台四、终端展厅布置及活动终端活动2020年1月11日奇瑞家宴素材,主题,奇瑞家宴第二季（10万人家宴：1月11日）,目标,家宴322场、邀约媒体5000+、媒体发稿15000+、新增潜客20000+,3、奇瑞家宴：整体规划,3、奇瑞家宴：区域层面（1月11日）,3、奇瑞家宴：经销商层面（1月11日）,备注：具体执行手册详见文档云,奇瑞家宴，岁末感恩团购会,1、执行要求：经销商：1月4/5日或11/12日，每家开展1场区域根据实际情况自行选择开展每场活动邀约客户30批次2、线上政策权益：详见电商操作执行手册3、说明：线上权益可与线下经销商权益叠加享受（具体详见电商活动执行手册）,KV物料下载链接：具体详见电商活动执行手册,3、奇瑞家宴：团购会（1月11日）,T1E媒体店头试驾，千家媒体抢鲜测,4、全新一代瑞虎7店头媒体试驾（1月2日-2月29日）,新年第一购,活动目的,核心动作,引流：3种方式 高效引流,5、新年第一购：元宵节团购会（2月8日）,新品上市发布会，营造爆点事件,全国开展10场区域上市区域上市发布会区域媒体集中曝光研发工程师讲车区域媒体品鉴体验,执行时间2月18日-2月29日,执行时间2月18日-3月18日,上市发布,工程师讲车,6、全新一代瑞虎7上市（2月18日）,超级深海计划县乡市场专项推广,奇瑞汽车，最强中国芯发动机十年100万公里超长质保奇瑞汽车，欧洲五星标准 老百姓首选放心好车奇瑞汽车，800万用户信赖的品牌技术奇瑞，国际品牌，有您更精彩奇瑞汽车连续16年出口量第一，值得信赖奇瑞汽车经受C-NCAP五星安全评定，好车奇瑞造奇瑞汽车荣登“2019年汽车专利创新指数-专利质量TOP10”榜首奇瑞汽车，稳居国内汽车品牌“技术一哥”宝座,7、专项活动-超级深海计划第二季,关键词,挑战赛介绍,10-1月份3场挑战赛,经销商全员参与,传播主销产品,周度红包月度购物卡,活动主题,活动内容,激励方案,品牌故事类知识分享类才艺展示类,点赞、评论、转发量排名周度前五名800元红包月度排名最高5000元,7、专项活动-抖音挑战赛,详见关于开展第四期经销商抖音挑战赛的执行通知,全员参与第四期抖音挑战赛,THANKS,