2022-7-5乐跑推广铺排方案.pptx

,01.推广铺排Activity overview,美好大势，热爱集结,时间铺排,推广主题,品牌端,蓄势美好，FUN开跑,#我准备好了#倒计时,1、奔向美好，6周年乐跑起势铁建华南6周年乐跑起势主视觉+各个条线招募海报发布开启报名招募2、品牌互撩话题炒作撩动运动品牌，为乐跑活动聚集声势。3、7城12盘乐跑打call喊话小视频+项目海报为乐跑造势4、报名H5上线,乐跑成绩单,1、#去跑步吧#动员话题炒作公共视角发起跑步的呼吁。对供应商、业主、员工、媒体发起针对性呼吁，辐射更多人群。2、#奔向美好#运动呼吁小视频亲子、长辈、燃脂三大视角，发起奔向美好的跑步呼吁。3、FUN开跑，互动抽奖小游戏魔性小游戏，参与抽奖拿奖品，为案场引流。,7月平台核心策略简述乐跑营销铺排节奏,1、#我准备好了#赛前动员系列海报输出积极运动心态。2、抖音、小红书元气开跑舞PGC+UGC传播，魔性接力，带来海量流量曝光。3、运动装备爆料炒作媒体朋友、供应商伙伴收取运动套装，在朋友圈发布爆料，为活动制造话题。4、倒计时海报，营造赛前氛围,1、赛场美图云直播联合媒体机构或摄影机构，开启图片云直播赛场盛况，朋友圈转发美图。2、乐跑成绩单话题后宣#乐跑成绩单#结果总结#我的乐跑记忆#花絮盘点心得海报+抖音视频花絮+小视频集锦，整合输出。3、主流社评、软文全线曝光社会价值、公益价值等主流媒体社评稿件批量发出。,项目端,品牌主张,铁建华南六周年奔向美好,1、奔向美好，6周年案场特装KT手举牌，打卡拍照墙等简装2、乐跑案场打Call小视频铁建华南6周年，XX项目和你一起奔向美好。,1、各项目夜光跑道、运动会所等运动配套，健康价值包装输出；生活价值，健康价值集中输出。2、【每天一万步】，乐跑分会场；项目自行举办每天一万步打卡活动，呼吁全民健身，案场互动抽奖。3、“奔向美好”铁建好房美好专场，专属购房优惠；置业6重礼，案场运动主题亲子活动。,1、购房冲刺，月底特惠加推营销端口以特惠即将结束逼定客户。2、冲刺成绩单热销成绩集中输出。,Step 1 奔向美好，乐跑报名海报发布，撬动第一波传播声势,品牌端,铁建华南六周年，一起奔向美好,第一阶段,Step 2 品牌互撩海报+小红书蓝V联动 示威大半运动圈，为活动吸引声量,话题爆点：1、蓝V互撩示威海报，发起运动邀请；2、朋友圈同步转发，扩大话题度；,内容示例：悦跑圈 跑步的快乐你比谁都懂，7月30日，敢不敢参加我们的城市乐跑，和我感受一场知己的相逢？keep 自律让你自由，自由的你敢不敢为运动出头？7月30日华南城市乐跑，够胆你就来出头！脉动，随时随地脉动回来，7月30日城市乐跑赛，就问你敢不敢来？,品牌端,铁建华南六周年，一起奔向美好,第一阶段,Step 3 各项目录制华南6周年打call小视频，呼吁大众一起奔向美好,打call文案示例：铁建华南六周年，一起奔向美好！我们在花语天宸！诚邀您参加7月30日铁建华南城市乐跑活动！让我们一起为健康生活加氧，一起奔向美好！,案场物料规范：1、“铁建华南六周年，一起奔向美好”活动主背景板；2、合影板，手举牌等，运动打call相关活动内容。,项目端,和铁建华南一起奔向美好,第一阶段,Step 4 7城12盘联动打call集锦，共聚活动声势，共绘华南版图,创意要点：1、搜集各个项目打CALL视频，单独顺序播放；2、每个项目打CALL之后，都会在地图上点亮那座城市；3、各个项目以接力的形式点亮华南版图；4、最终各个打call视频汇聚成一个影像墙，显示出主题，铁建华南六周年，一起奔向美好。,品牌端+项目端,奔向美好，六周年起势视频,第一阶段,Step 1 报名H5，线上+线下报名渠道同步开展，广纳参赛者,报名H5逻辑：,活动主视觉,蓄势美好，FUN开跑,活动须知,报名表单页面,姓名：_电话：_,结果页,恭喜您报名成功感谢您的参与,参与本活动需要明确以下制度：1、有心脏病史或其他心脑疾病患者请勿参与,分享指引弹窗,品牌端,奔向美好，热爱集结,第二阶段,Step 2 多渠道发布前宣招募，广泛吸引用户参与,品牌端,奔向美好，热爱集结,朋友动员海报：党群、供应商、媒体、业主多方共同呼吁,小红书、视频号,快闪小视频+活动信息同步发起招募,朋友圈定投快闪小视频+招募H5,主流网站，主流媒体引领全民健身新风尚，铁建华南城市乐跑开启报名,第二阶段,Step 3 走心视频，唤醒不同年龄的运动梦！,奔向美好减肥篇：跑起来，迈向自我的精彩和赘肉小肚腩say bye bye和更好的自己在终点约见铁建华南六周年，与你一起奔向美好,奔向美好亲子篇讲再多的大道理都不及一次完整陪伴的经历做ta的榜样，一起勇敢跑出人生铁建华南六周年，与你一起奔向美好,奔向美好长辈篇运动是最好的健康经胜过各类补品和营养不服老的心态，让人永远年轻铁建华南六周年，与你一起奔向美好,和更好的自己在终点约见,不服老的心态，让人永远年轻,品牌端,铁建华南六周年，与你一起奔向美好,第二阶段,Step 3 魔性小游戏,低门槛有奖互动为活动造势，为案场引流！,跑步相关的魔性竞速小游戏限制每日参与次数，邀请好友参与可获得额外次数；达到指定分数可参与抽奖，奖品及概率可调；礼品指定到项目案场领取，为案场引流；,界面及人物将另行设计,扫码可体验,玩法,品牌端,铁建华南六周年，与你一起奔向美好,第二阶段,项目端,一起奔向美好|每天6000步打卡计划，借势乐跑为案场引流,第二阶段,各项目发起每天6000步运动主题打卡要点如下：1、组建运动社群/激活已有社群组建微信群或拉入已有微信群，互相打卡监督，共同挑战目标；2、实地打卡有奖，为案场引流每日凭6000步微信步数，可参与案场到访抽奖活动，或至案场领取精美运动水壶一个；3、阶段达标奖励，激励参与度，赋能销售群内发布截图打卡，或至案场打卡，连续打卡满7天/14天/21天，可获得不同阶段奖励，打卡满30天，可至案场领取露营帐篷一个。,项目端,一起奔向美好|项目运动生活价值包装,第二阶段,项目园林景观、运动场馆、健身会所、夜光跑道等运动健康价值包装，集中输出。,项目端,