2021正荣品牌抖音直播社会化传播方案.pptx

和 田 机 构（长 沙）,2 0 2 1-0 3-3 0,正荣地产区域品牌&车商&巴陵正荣府社会化传播整合策划案,首先，容我吐个槽甲方爸爸套路深,面对庞杂的需求、多层级的传播,我们的心很大（ln),整合/聚焦,用移动互联网思维来重新整合策动传播争取，把三个需求在一个平台里办了,从万科的“筋厂”说起，看看品牌的“出圈”说好的“出圈”，其实是划定一个更新的圈 搭一个全新的平台,事件传播，线下巡展，现场爆点，盲盒营销，态度认同，产品衔接为“Z世代”打造专属领地，万科&95后的同趣平台,再来看龙湖的“入圈”,“龙民节”一场业主的双十一大促活动吸引，福利带动 线下互动，线上吸粉,物业服务，邻里互动，兴趣群落，珑珠商城，电商合作，扩散传播相对于称谓，“U享家”平台才是龙民们优享生活的炫耀日常,移动互联网时代的品牌思维？,碎片化思维、粉丝思维、焦点思维、快一步思维、第一思维,品牌除了态度和主张，还必须有自己的领地,今天，用移动互联网的平台思维重新审视传播,品 牌,年度主题,IP形象,品牌主张,车 商,营销信息,活动互动,自造节点,项 目,尾货清盘新品加推 公寓亮相 车商推售,传播渠道爆点话题转介信息 事件营销户外硬广现场包装,地推派单品牌发布会 电梯框架停车场道闸系列活动执行LED电子屏媒体新闻报道抖音小视频影院贴片朋友圈推图营销号推送,受众渠道,感知渠道,理想,兴趣关注,被动接收碎片信息,兴趣关注,兴趣关注,持续关注,主动关注兴趣点,品牌 传播,很多时候，只是传了个寂寞,兴趣爱好,爱好激发乐趣,乐趣引发需求,需求触动改善,现实,“改善大师”,为什么需要改善？改善的动力是什么？,品牌传播壁垒,对生活的追求？美好的向往？品质的追寻？其实所有愿望/梦想/追求的动因，都仅仅只是源于兴趣,流量抓手,所以我们想做的很简单就是借助抖音这个兴趣与乐趣的流量平台 建立属于正荣自己的私域和自媒体平台在客户主动的关注和互动中，把我们的产品关联上,那些“兴趣”可吸引、可转化？,以及更多,分类互动,传播主题,品牌主张,价值链接,兴趣吸引,互动主页,参与展示,真实受众圈子中 火爆的原因,接下来，请进,._?-一,j 少,i,X,安居客买房想买房的注意了，长沙3月30 日房 价己更新，一,l,立即下载,1STOGETHEALONG WITH HI,15TOGETHEALO N G WITH HI,那么，平台有了，剩下的就是填充内容,还有，关于巴陵正荣府项目,关注+体验几个不同形态的产品，面向不同置业客群 营销最大的壁垒还在于现场体验的不足 价值对位与认同匹配不够因此，如何弥补“体验感”是传播上亟待解决的核心问题,抖音直播看房与探房,最后，总结一下,品牌/车商/项目,多层级任务叠加逐级分解 or 整合聚焦,平台,思维,内容 抓手,兴趣,需求触动,正一起嗨,正一起学,正一起住,正一起彪,正一起吼,正一起,传播互动,品牌改善的动力,产品 落地,一起拼2021车商节,直播探房/线上看房改善大师带你体验你心中的好房子,