2019知名烤炉年度品牌网络营销推广方案（含抖音、小红书、双微运营）.pptx

,2019年度品牌营销推广方案,黑石气烤炉,2019.01,品牌梳理,品牌价值,品牌定位,品牌利益点,功能,回归纯粹 乐享生活,健康方便的户外烧烤方式,创新黑石气烤炉,Trust 信任,Enjoy 享受,Solve 解决,食材味道及美观油烟少、不致癌开火即烤、方便清洁,情感,社交活动情感沟通,精神,是生活地位的象征对美食的最高追求,马斯洛需求层次理论,沟通对象,缩小人群范围 进行精准传播,沟通对象,锁定对象为都市白领为主25岁到40岁的人群,有较高的收入较高的职位比较良好的教育,积极奋斗进取懂得生活享受、消费,人群现状：,消费需求：,享受烧烤美食,享受家庭欢聚,融洽人际关系,凸显生活品味,沟通对象,男性，30-45岁,主要消费人群,女性，25-40岁,次级传播人群,家庭成员,次级舆论环境,主要沟通人群,社交传播要兼顾两个群体的传播需要,传播策略,不论新式、老式；不论中式、美式；重要的是切中用户痛点。,江小白案例告诉我们：,真正要解决的不是中西文化冲突而是“美食”的分享方式,传播策略,黑石气烤炉是美食与情感的媒介,这不仅仅是产品而是基于消费场景的解决方案,传播策略,传播主题,黑石让分享多一点,品牌背书,品牌诉求,产品特点,传播策略,以产品力呼应品牌定位,双层面（品牌、产品）三阶段（预热、赛事、上市）,要对ROI进行准确把控探索O2O营销是关键,实现黑石碳烤炉营销落地,线上线下相结合，与目标人群打成一片活用微博、微信等社会化工具，专注微营销围绕“健康、分享”制造话题，追求情感共鸣重视与消费者的沟通和互动，提升用户忠诚度，塑造良好口碑,做好基础传播树立品牌形象,第一阶段,执行规划,锁定三大主流阵地，长期深耕,1,2,3,搜索阵地,新闻阵地,社交阵地,执行规划,搜索阵地,锁定四大主流搜索引擎多形式SEO优化,截至2018年2月，国内搜索引擎排名：,执行规划,持续迭代关键词,每天根据后台登录搜索数据，不断修改品牌、产品、模式关键词；,造新闻，花重金，写好一篇新闻稿，然后在多个新闻平台发布，推动被搜索；,结合社会商务热点、话题热点，制造趣味话题稿，便于搜索平台收录。,持续迭代新闻稿,持续迭代话题稿,执行规划,通过多形式SEO提高品牌及官网检索排名及效果,执行规划,新闻阵地,锁定高流量新闻客户端多维度捆绑合作,执行规划,1.巧用大咖,长期合作美食家大咖，不断撰写行业、产品、模式相关文章，便于新闻媒体不断推荐给精准用户；,大咖捆绑合作,撰写黑石气烤炉生活相关稿件,媒体持续曝光目标用户触达,执行规划,2.活用平台,海量新闻来源于各大头部平台的文章，可以与平台及大V合作，开发深度、趣味、科普等多维度文章，让黑石气烤炉逐步在大众中扩散；,平台推荐今日头条网易新闻腾讯新闻一点资讯,执行规划,3.适用传统,适当选用传统报纸、杂志的公众号进行合作，例如新华网这些媒体进行软文投放，然后被今日头条这些网络流量大户抓取扩散。,传统媒体示意新华社第一财经周刊金融时报Vista看天下,执行规划,社交阵地,借用社交媒体，打造品牌声势，扩大影响力,执行规划,1.激活微信,结合广点通精准媒体，通过生活、分享、家人、聚会等关键字标签，适当投放朋友圈广告，引发关注；,执行规划,2.放大微博,利用微博的广泛传播功能，从社会热点、明星事件、商业信息等角度，企业微博不断发声，借势营销；,官方微博&微博KOL,社会热点,