2020北京现代第十代索纳塔智能新车上市传播建议.pptx

北京现代第十代索纳塔智能上市方案,1,3,Content,目录,中型车市场趋势分析,第十代索纳塔上市传播建议,竞争定位目标人群定位卖点传播策略传播内容策划,第九代索纳塔车型诊断,2,中型车市场趋势分析,自2018年下半年起，中型车市场连续同比下滑，2019年上半年下滑趋势更明显，截止8月仍未见起色,数据来源：车智云-上险数据，2017年2019年数据,2017-2019年月度中型车市场销量变化,单位：万辆,国五国六,受益于中国市场的消费升级趋势，豪华品牌份额逐年增长，而合资品牌市场空间被挤压,5,2017-2019年中型车市场品牌类型占比,数据来源:汽车之家车智云，2017年2019年数据,德系、日系车型份额逐年增长，而美系和韩系车型份额大幅缩减,6,2017-2019年中型车市场国别占比,数据来源:汽车之家车智云，2017年2019年数据,从品牌认知来看，德系车品牌力最强，在豪华品牌阵营独居优势，日系品牌在中型车市场自成体系，形成竞争壁垒，而韩系与日系和德系的竞争关系渐弱，逐渐被市场边缘化,2017年8月品牌竞争格局,2018年8月品牌竞争格局,2019年8月品牌竞争格局,数据来源:汽车之家车智云，2017年2019年数据,产品满意度对比,数据来源:汽车之家车智云，2017年2019年数据,从车主口碑来看，日系车整体产品力最强，而韩系车仅在空间、便利性上有优势,第九代索纳塔车型诊断,反向排名,第九代索纳塔主要的竞争对手是韩系和美系车，与主流日系和德系车型相比不具备竞争优势,