78.首届湖南永州（回龙圩）柑橘节策划方案.pptx

,目录CONTENTS,整体思路,项目思考2017首届湖南永州（回龙圩）柑橘节,重庆柑橘节,杭州千岛湖柑橘节,广东肇庆四会柑橘节,常德石门柑橘节,柑橘节在全国比比皆是，设计雷同，缺少个性。回龙圩柑橘节作为后起之秀，如何打造让人眼前一亮的真我风格，值得审慎思考,节会同质化严重如何突围?!,精神消费时代的已然到来,物质消费单纯功能的使用已不能满足消费需求;新科技浪潮下的营销，是从品牌到人文精神的新型营销方式;人文精神营销，让品牌成为一种信仰,差异化打法将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌,消费者记住的永远是“第一”和“唯一”，“第一”是时间熬出来的，而“唯一”则可以通过智慧短时间创造。众多品牌的兴衰向我们证明，产品永远无法做到绝对领先，就连一个时代的诺基亚也有被市场淹没的时候，但概念一旦提出便变成了唯一的标签，成为品牌竞争力。以上的品牌就通过抓住消费者消费时机的情感需求，都成功的跳出了行业的同质竞争，吸引了一批忠诚的消费者，成为他们心目中的“唯一”。,【回龙圩柑橘的整体品牌形象】：回龙圩柑果品种繁多，含盖脐橙，蜜桔，柚子，沃柑等几大类别。建立统一的品牌形象，能够高度聚焦市场关注度，并形成深刻的记忆点，在以后的传播过程中更好的影响市场。与“冠军”概念结合,将回龙圩柑橘现有品牌“回峰柑桔”打造成柑橘冠军领导品牌，高度聚焦市场关注度，并形成深刻的记忆点。构成其独特的差异化形象，助品牌的传播与推广【回龙圩全域旅游的精神堡垒】：以“冠军”为代表打造属于回龙圩柑橘的整体品牌故事，再以“冠军”的精神和文化符号来作为引爆点宣传营销回龙圩的城市形象，助推回龙圩全域旅游。【回龙圩党建+柑橘模式的践行者】：以冠军柑橘的概念助推“党建+柑橘”模式落地，通过发挥“党员+群众+柑橘”、“党员+协会+柑橘”等优势，力推柑橘产业优化升级，深化回龙圩精准扶贫，献礼十九大。,回峰柑桔卖的不是柑桔，是向上的冠军精神,差异化打法将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌,“回龙圩柑橘”是什么？,党建+柑橘具象化党建覆盖产业链 党群抱团促发展,策划主题2017首届湖南永州（回龙圩）柑橘节,全域旅游 精准扶贫 党建+柑橘,回龙望圩共襄盛橘,主题阐述：回龙望圩：回龙圩因后山成龙形，早年形成圩场，故名。回龙：形势蟠迎，朝宗顾祖，如舐尾之龙、回头之虎。据说这样的地理格局会“贵人多助，出忠臣孝子”、“大富大贵”。而回龙圩也做到名副其实：湘桂边界柑橘之乡，永州南部瑶族福地，上山下乡知青故里，国家绿色食品基地。共襄盛橘：回龙圩管理区充分利用得天独厚的生态优势，大力实施“旅游旺区”战略，开展全域旅游打造，打造形成了“新风村八仙洞神仙洞回龙湖”精品旅游线路。并加大基础设施、柑橘产业，乡村旅游建设，利用区内农垦文化、知青文化、桔文化等资源优势，以农家乐、桔园观光采摘等形式实现经济效益，形成了“合作社+贫困户”的“回龙圩模式”。积极发挥党建在各项工作中的示范引领作用，把党建优势转化为发展优势，结合自身实际，大力探索“党建+柑橘”模式，助推水果特色产业转型升级，以优异的成绩迎接党的十九大胜利召开！,本届柑橘节以“回龙望圩共襄盛橘”为主题，“以橘为媒”集中展示回龙圩的历史文化、民俗风情和发展成就。将回龙圩有代表性的瑶文化、桔文化、茶文化、知青文化内涵等历史与现代文化进行融合，让本土文化焕发出更大的生机和活力。也将回龙圩多个品种的柑果集合建立统一的品牌形象，与“冠军”概念结合,将回龙圩柑橘现有品牌“回峰柑桔”打造成柑橘冠军领导品牌,高度聚焦市场关注度，并形成深刻的记忆点。助推回龙圩全域旅游，聚焦“回龙圩模式”，做回龙圩党建+柑橘模式的践行者，力推柑橘产业优化升级，深化回龙圩精准扶贫，献礼十九大。,作为官方宣传推广交流活动，将启动柑橘节系列活动的开启作用，且奠定柑橘节主体活动的基调,回龙望圩 共襄盛橘,嘉年华冠军跑米其林大赏,后备箱集市/最大的水果党旗,最大力度的提升回龙圩柑橘节影响力，推广城市形象，推进全域旅游。,丰富柑橘节，增加来宾互动参与感，联合世界冠军、米其林厨师实现柑橘节联动效应,卓越的导演团队，豪华的演出阵容、打造回龙圩本土文化节目，呈现回龙圩旅游新形势,新闻发布会/腾讯旅游峰会,策划思路2017首届湖南永州（回龙圩）柑橘节,最美书记李晖，为回龙圩柑橘代言,借最美书记的热点，通过媒介平台的传播，推介回龙圩的柑橘文化、旅游特色，同时为柑橘节做宣传，做预热，引发大众关注热议。正面形象迎合十九大，做一场党建+柑橘的正面事件营销。以“”回峰柑桔“作为回龙圩柑橘的品牌代表，将“党群同心圆、共筑致富梦”的动人故事娓娓道来。,亮点设计最美书记一片赤诚，为回龙圩柑橘代言,亮点设计联合湖南省自驾游协会、滴滴打造后备箱集市，将回龙圩柑橘落地推广,亮点设计丹心赤诚，最大橘子水果造型党徽献礼十九大,亮点设计高规格嘉宾阵容助推回龙圩柑橘推广,主题&配套活动,舞台舞美设计突出实景演艺,量身打造，主要节目采用原创,节目编排场面宏大叙事真挚,e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600FFF9FE5D8EB3FCFC08BF57BFA6DF54BAE5D9FDA9DD60577455E07228E0B262585FDF4EA55562CDDFD6C9860AB3BA709BC01E029AB31E5FB2E2F971DA3E929560,舞台舞美以“回龙圩柑橘”为主基调，运用实景舞台实景演出的创新编排，与周边的建筑天然融合，让人耳目一新。整体设计上将回龙圩柑橘，以及党建+理念有机融合，寓意回龙圩赤诚之心，呼吁人民群众爱国敬党，将党建落地传播，协同发展的整体态势。,整场文艺演出分“烙印”、“追寻”、“光芒”三大篇章，结合回龙圩当地的青山秀水和旅游人文景观创作而成，以原创方式量身打造整台演出，务求感人心魄、引发思考。,整场文艺演出既有撼人心魄的动情故事，也有恢弘壮阔的舞蹈场面；既有时尚炫目的舞美科技，也有润物无声的情感共鸣；既有气势磅礴的大气开场，也有“舞音诗画”的完美交响；所有节目突出内容，不为表演而表演，不为节目而节目。让现场嘉宾和观众获得前所未有的感官震撼、心灵荡涤的党建精神感悟。,开幕式文艺演出三大亮点设计,主视觉设计将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌,延展设计示意将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌,舞美设计示意将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌,舞美设计示意将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌,主持人设定将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌,文艺演出部分推荐主持人,注：主持人阵容为一男一女搭配,霍小雷，主持名毛毛虫，和金龟子搭档主持央视少儿节目十多年，深受全国小朋友和家长朋友的喜爱。先后主持大风车、智慧树周末版、金龟子城堡等节目。中国扶贫基金会爱心大使、北京市环保形象大使、小爱也温暖公益基金发起人。,原中央电视台新闻频道实习播音员，现为亚洲联合卫视新闻联合睇主持人。英语水平专业八级；全国播音员主持人资格证A级；普通话水平一级甲等；,FUN4娱乐快乐女生与智勇大冲关等节目让蒋宏杰走向全国，成为国内知名的电视节目主持人。主持功力深厚的她对各种类型的节目手到擒来。,湖南卫视主持人，曾担任MTV全球音乐电视台互动歌会主持人，曾获得中国播音主持界最高等级奖项“金话筒奖”。在湖南卫视主持节目有播报多看点、湖南新闻联播、寻情记、帮助微力量等。,霍小雷（毛毛虫），男，中央电视台主持人,王峰，男，凤凰卫视主持人、亚洲联合卫视主持人,蒋宏杰（YOYO），女，湖南卫视主持人,王燕，女，湖南卫视主持人,活动时间：2017年10月10日（待定）活动地点：湖南省永州市回龙圩管理区市民广场,开幕式流程设置将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌,e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600FFF9FE5D8EB3FCFC08BF57BFA6DF54BAE5D9FDA9DD60577455E07228E0B262585FDF4EA55562CDDFD6C9860AB3BA709BC01E029AB31E5FB2E2F971DA3E929560,【大屏宣传片开场】回龙望圩 共襄盛橘2017首届湖南永州（回龙圩）柑橘节现在开始.【男】：春风的气息弥漫着生机与希望【女】：冬雪的圣洁濯尽着心灵的尘埃【男】：夏日的热浪鼓舞着斗志与信念【女】：秋晨的阳光照耀着前方的曙光【男】：回龙圩，一片天然的绿地，一片赤忠的前沿阵地，是希望之乡，也是柑橘之乡。充满了希望的回龙圩，充满了柑橘之香的回龙圩！【女】：回龙圩管理区充分利用得天独厚的生态优势，大力实施“旅游旺区”战略，开展全域旅游，打造形成了“新风村八仙洞神仙洞回龙湖”精品旅游线路。【男】：除此之外，回龙圩管理区还加大基础设施，大力发展柑橘产业，乡村旅游建设，利用区内农垦文化、知青文化、桔文化等资源优势，以农家乐、桔园观光采摘等形式实现经济效益，形成了“合作社+贫困户”的“回龙圩模式”。【女】：回龙圩在这种有特色的模式下发展越来越稳、越来越快！今天，在这金桔飘香的日子里，在这片充满秋意的蓝天下，我们齐聚在美丽的回龙圩，共同参与“回龙望圩 共襄盛橘”2017首届湖南永州（回龙圩）柑橘节，一起见证丰收时刻！【男】：回龙圩管理区积极发挥党建在各项工作中的示范引领作用，把党建优势转化为发展优势，结合自身实际，大力探索“党建+柑橘”模式，助推水果特色产业转型升级，以优异的成绩迎接党的十九大胜利召开！,开幕式主持人台本梗概将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌,e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600FFF9FE5D8EB3FCFC08BF57BFA6DF54BAE5D9FDA9DD60577455E07228E0B262585FDF4EA55562CDDFD6C9860AB3BA709BC01E029AB31E5FB2E2F971DA3E929560,【女】：举办柑橘节，旨在弘扬千年橘颂文化，充分展示回龙圩特色农业的发展成果，进一步提升回龙圩柑橘等特色农产品的市场美誉度和品牌知名度，以推动回龙圩实现回峰柑桔名扬四海的目标。【男】：在这个喜庆丰收的日子，我们荣幸地迎来了省市各级领导、专家和来自五湖四海的客商代表。他们是（此处请补充领导及嘉宾名单，男女主持交替逐一介绍）【女】：还要欢迎来自全国各地所有媒体同仁的到来，感谢各位对回龙圩的给力推广！【男】：让我们以热烈的掌声欢迎他们的到来。下面我们有请回龙圩管理区领导为我们今天的活动致欢迎辞。【回龙圩管理区领导致欢迎辞，时长约5分钟】【女】：感谢回龙圩管理区领导的致辞，我们相信，在您的带领下，回龙圩一定会发展的越来越好！【国家、省相关部门领导讲话，时长约5分钟】【授牌环节：国家、省相关部门领导为回龙圩管理区相关项目授牌，时长约10分钟】【开幕仪式】【男】下面，掌声有请（领导）上台开启本届柑橘节的序幕！【（领导）宣读：现在我宣布“回龙望圩 共襄盛橘”2017首届湖南永州（回龙圩）柑橘节正式开幕！】（伴随开幕话音的落下，由最美书记李晖为最大橘子水果党徽揭幕，预告启动仪式环节的完美结束，文艺演出的序幕徐徐展开。）,开幕式主持人台本梗概将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌,大型舞蹈诗丹心赤诚,e7d195523061f1c0bbd9d495056f6756baae99e8e5eccdb0B69E8BECE2F25FA34DA9A3791886F1952D5C6B90E974387B5DDCCBCEBC70127B5F7576CBB260879D9064EC41CFD6AF7F7958B54E7616B7D1ACFF694983D84E03B822D9307C8A41D6B0DA6EC86446E09E7F2ACDA64330DF4355769F05ADA82A332BA1835E84EB50AD906E4A91E38763B2E89121F05B3670B9A051B9EF153F8B4D,本节目时长5分钟，由当地瑶族和汉族人民组成，共约30人，以不同队形分立在舞台上，形成壮阔的演出阵容。他们以独诵、合诵、群诵的方式，用最热忱质朴的诗歌朗诵，用最富有张力的舞蹈语汇，用回龙圩子孙的赤子心，为祖国母亲献上一首红色赞歌！,文艺演出第一篇章：烙印,大型舞蹈诗丹心赤诚,节目时长约5分钟，柑橘节恰逢橘子丰收季节，邀请时尚的比基尼模特身穿回龙圩柑橘走秀，到柑橘采摘地宣传。时尚模特化身水果走秀令人垂涎，现场变成柑橘的创意大集会，为本届柑橘节留下一道独特的风景线。,水果模特走秀橘色浪漫,文艺演出第一篇章：烙印,大型歌舞江山,江山歌词（原唱：彭丽媛）,打天下坐江山一心为了老百姓的苦乐酸甜谋幸福送温暖日夜不忘老百姓康宁团圆老百姓是地老百姓是天老百姓是共产党永远的挂念老百姓是山老百姓是海老百姓是共产党生命的源泉打天下坐江山一心为了老百姓的苦乐酸甜谋幸福送温暖日夜不忘老百姓康宁团圆,女歌手1名，伴舞18人,老百姓是地老百姓是天老百姓是共产党永远的挂念老百姓是山老百姓是海老百姓是共产党生命的源泉老百姓是山老百姓是海老百姓是共产党生命的源泉老百姓是共产党生命的源泉,文艺演出第二篇章：追寻,拂去岁月厚厚的封尘敞开心的世界记忆的闸门一幅幅一帧帧 不能忘却的画卷引领着我默默地前行追寻，我生命的那份纯真心中，抹不去的那一片云彩追寻那永远属于我们的 那份无悔的忠贞忠贞，抚平冉冉逝去的光阴又见过去岁月如歌的年轮一页页 一篇篇 刻骨铭心的画面我心驰神往不懈地追寻追寻，我生命的那份纯真心中，抹不去的那一片云彩,【歌手1名，伴舞18人】追寻歌词（原唱：孙楠）,追寻那永远属于我们的那份无悔的忠贞追寻我生命的那份纯真心中抹不去的那一片云彩我苦苦追寻那人世间的大爱无疆大道无垠我执着地求索在漫漫路上那传颂和不朽的真爱追寻，我生命的那份纯真心中，抹不去的那一片云彩我苦苦追寻那人世间的大爱无疆大道 无垠,大型歌舞 追寻,文艺演出第二篇章：追寻,特别环节爱心自驾 金秋颂橘,【介绍】由湖南省自驾旅游协会联合广东省自驾旅游协会、江西车友会共同开展的“爱心自驾 金秋颂橘”自驾游队伍将来到演出现场，登台为回龙圩柑橘贫困养殖户送上物质和善款。与会领导将为自驾游队伍授旗，寓意着”党群同心圆、共筑致富梦”,文艺演出第二篇章：追寻,大型原创舞蹈秀大美回龙圩,【介绍】大型原创舞剧，时长3分钟，制造一个充满了回龙圩柑橘元素的舞台，将柑橘与舞蹈融为一体。结合回龙圩当地的青山秀水和旅游人文景观创作而成，由20人瑶族人民的伴音合唱，舞蹈演员与回龙圩柑橘融为一体时，将柑橘丰收的和谐场面及中国梦完美的展现出来。,文艺演出第三篇章：光芒,大型歌舞不忘初心祝福你,e7d195523061f1c0bbd9d495056f6756baae99e8e5eccdb0B69E8BECE2F25FA34DA9A3791886F1952D5C6B90E974387B5DDCCBCEBC70127B5F7576CBB260879D9064EC41CFD6AF7F7958B54E7616B7D1ACFF694983D84E03B822D9307C8A41D6B0DA6EC86446E09E7F2ACDA64330DF4355769F05ADA82A332BA1835E84EB50AD906E4A91E38763B2E89121F05B3670B9A051B9EF153F8B4D,女：万水江山不忘来时路鲜血浇灌出花开的国度生死相依只为了那一句承诺报答你是我唯一的倾诉男：树高千尺根深在沃土你是大地给我万般呵护生生不息只为了那一份托付无惧风雨迎来新日出合：你是我的一切我的全部向往你的向往，幸福你的幸福不忘初心继续前进万水千山最美中国路你是我的一切我的全部向往你的向往，幸福你的幸福不忘初心继续前进,不忘初心歌词,万水千山最美中国道路树高千尺根深在沃土你是大地给我万般呵护生生不息只为了那一份托付无惧风雨迎来新日出你是我的一切我的全部向往你的向往，幸福你的幸福不忘初心继续前进万水千山最美中国道路你是我的一切我的全部向往你的向往幸福你的幸福不忘初心继续前进万水千山最美中国道路万水千山最美中国道路,【男歌手1名、女歌手1名，伴舞及大型演绎道具配合】,回首过去,立足今日,展望未来,我们引吭高歌,祝福祖国更加强大富饶。,文艺演出第三篇章：光芒,活动时间：2017年9月20日9:00-11:00；活动地点：长沙通程大酒店；活动议程：,2017首届湖南永州（回龙圩）柑橘节新闻发布会,配套项目2017首届湖南永州（回龙圩）柑橘节新闻发布会,腾讯旅游峰会,背景介绍：为了更好诠释全域旅游发展，积极传播旅游好声音，帮助区域旅游机构做好旅游大外宣，2017年4月腾讯公司及腾讯旅游独家打造魅力中国，旅在全域旅游掌门人高端访谈诚邀李晖书记做客腾讯旅游高端访谈，畅谈本次柑橘节及永州旅游发展成就，通过腾讯平台向亿万网友推介永州旅游文化优势，宣传旅游创新体验。,1、要闻频道推荐区,2、视频直播全国区域,3、视频直播展示页面,访谈展示页面,配套项目腾讯旅游峰会论道回龙圩,节目名称：魅力中国，旅在全域旅游掌门人高端访谈节目形式：1、邀请李晖书记做客腾讯希格玛演播大厅与知名主持人进行高端对话；2、邀请豪华嘉宾阵容助阵；3、利用视频直播或录播的方式通过腾讯平台向全国亿万用户进行永州全域旅游展示。时长及节目类型:1、时长：3060分钟；2、表现形式：融合纪录、访问特质；建议拍摄风格轻松、亲民，可与主持人“聊天式”对话。一把手也要充分体现亲和的一面，拍摄场景要构造轻松的氛围，避免主政者办公室的严肃。剪辑要要符合互联网化。推广渠道：腾讯新闻客户端要闻频道：1亿/日均关注用户，范围：全国腾讯新闻客户端直播频道：6000万/日均关注用户，范围：全国腾讯新闻客户端旅游频道：3000万/日均关注用户，范围：全国,腾讯旅游峰会,4、腾讯访谈直播间及现场访谈页面,配套项目腾讯旅游峰会论道回龙圩,配套项目冠军跑-柑橘领导品牌“回峰柑桔”与世界冠军并肩奔跑,你跑步，我捐款公益正能量 运动精准扶贫,自上世纪80年代来，永州举重选手在30年间，先后获得2个奥运冠军、2个奥运亚军、23个世界冠军、24个亚洲冠军、66个全国冠军，为永州赢得了“举重之乡、冠军摇篮”的美誉。先后涌现出廖素萍、李宏利、李运利、乐茂盛、王明娟、赵常玲、周燕、张世纪、李均荣、胡贵富、欧小华、黄郁林、周志青等13名国际健将。永州举重健儿用钢铁般的意志，在世界举坛上刻下了深深的印痕。邀请永州籍世界冠军荣归家乡为冠军跑助力。参与形式：与跑步APP或微信运动合作，发起线上活动来做前期预热和招募。参赛选手每跑一公里=1元钱，统计选手最后的公里数，将款项捐给在精准扶贫项目里的困难户，提升公众和公益组织、公益项目之间的互动性。,配套项目冠军跑-柑橘领导品牌“回峰柑桔”与世界冠军并肩奔跑,回峰柑桔 共襄盛举冠军跑,柑橘领导品牌“回峰柑桔”与世界冠军并肩奔跑,参与选手身着橘色服装，来一场别树一帜的回峰柑桔 共襄盛举冠军跑,力邀米其林星厨倾情打造回龙圩柑橘节顶级美食盛宴。运用当地清甜可口的柑橘，进行美食创作；让更多人爱上回龙圩柑橘的味道，也进一步为本次节会营销造势，推出回龙圩柑橘及回龙圩旅游品牌,回龙圩柑橘米其林顶级美食盛宴,配套项目回龙圩柑橘米其林顶级美食盛宴,嘉年华大赏/亲子家庭互动:橘子采摘,