车企陷抄袭风波.pdf

资讯 News78奥迪、宝马、东风本田车企涉嫌抄袭事件背后折射的是对创意的不尊重、不重视，值得各界警醒与反思。车企陷抄袭风波宝马 8 系广告涉嫌抄袭国外艺术家 MV 作品 在奥迪小满广告涉嫌抄袭被实锤之后，网友顺藤摸瓜，发现该广告片导演彭杨军为宝马拍摄的广告片与国外艺术家 SOHN 的 MV 作品非常相似，其构图、分镜、画面均高度雷同。2021 年 8 月，彭杨军拍摄的广告片良仓 x全新 BMW 8 系上线，涉嫌抄袭歌手 SOHN 于2017 年 1 月 13 日发行的专辑Rennen中的Hard Liquor。该广告片导演和宝马中国均未给出相应回应，但曾在爱奇艺和优酷等多个视频平台发布的该广告片目前均已无法打开。个中曲直，消费者自有判断。奥迪小满广告涉嫌抄袭5 月21日，在传统节气“小满”当天，一汽奥迪各官方渠道发布了由刘德华主演的视频广告人生小满，受到了网友的广泛关注和转发。但当日晚间，在某视频平台拥有数百万粉丝的“北大满哥”喊话奥迪公司，称该广告视频的文案涉嫌抄袭他在 2021年 5月21日发布的一条视频文案。5 月22日，一汽奥迪发布声明并下架广告视频，向相关方致歉。随后，奥迪“小满”广告创意代理方上思广告发布声明道歉，确认该视频文案系抄袭，并承诺将尽最大努力弥补损失。刘德华也通过官方后援会回应称，自己对原创是百分百的尊重，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，个人深感遗憾。5 月 25 日，“北大满哥”称已与奥迪和上思广告达成协议，将自己去年小满的作品文案进行了免费授权，并表示希望这次事件能够让人们对内容原创更加关注。同日，名为“大少拍拍拍”的用户在社交媒体发文，质疑奥迪小满广告的宣传海报涉嫌以不正当的方式使用了他在视觉中国上进行销售的一幅摄影作品，再次引发争议。东风本田涉嫌盗用他人经历拍摄视频广告5 月22日，名为“宁远宁不远”的网友在微博发文称，东风本田的一则视频广告中女主角创业故事的主人公实为自己，把她的生活、故事与本田汽车品牌嫁接到了一起，但并未征得她本人同意，涉嫌侵权。这则名为我和明月村的故事：是 UR-V 的陪伴，让热爱不负期待的视频广告由汽车自媒体“汽湃”发布，主要讲述女主角在蒲江明月村创办草木染工作室的故事。视频中，东风本田UR-V 多次出现，视频拍摄地点正是“宁远宁不远”创办的“远家品牌”线下空间侵害了其“未经许可不得拍摄商业广告”的权益，甚至视频故事女主角诉说的一部分话语也出自“宁远宁不远”写作的一本书里。随后，自媒体“汽湃”就未经许可在店内拍摄商业广告，以及“拍摄内容雷同”发布道歉信，但东风本田始终未做出相应回应。如何杜绝抄袭问题？业内专家建议健全品牌方或第三方的知识产权追踪与评估、监控体系，建立广告营销行业的相关知识产权侵权与失信体系。