22.日本航空全年营销方案.pptx

,日本航空全年营销方案,上海宾酷网络科技有限公司呈现2019年7月,公司介绍,我们的目标与挑战,核心策略,智能的解决方式,宾酷,全域营销助力品牌,2012年成立至今，宾酷从精准营销服务供应商逐渐转型为新型数字营销专家，着眼创新型数据融合与人工智能技术研发，致力于产出多元、高质、跨界的营销解决方案，为品牌营销提质、转型、增效强力赋能。,2012,2014,2016,2017,2018,2019,国内领先原生视频广告平台开发完成,拓展短视频、户外广告数字化业务，布局海外市场，发展海外客户，助力国际品牌进入中国市场，计划上海主板IPO上市,签订超过200家移动端媒体，并与东方卫视内容制作团队成立专业内容合资公司，实现营收14亿,公司成立，获得政府300万天使投资,完成A轮融资，搭建大数据AI平台，成为今日头条独家代理，签约群邑代理,成为中国首家同时签约包括阳狮、奥美、电通、群邑在内的多家国际4A移动代理的公司，估值达到15亿,布局海内外，发展全链路整合营销服务,深厚品牌营销实践，提升品牌商业价值,助力海外品牌拓展中国市场,我们知道怎么做好的内容，更精通如何炒作内容。,我们的目标与挑战,争做航司第一品牌帮助品牌克服万难,我们的目标：在未来1-3年内使日航会员用户保持高速增长，高于中国旅游行业国内平均增长率11.5%，并通过营销活动，提升用户消费频次,2018年国际油价增长32.4%导致航空公司成本提升,除了尽可能控制成本之外，如何在相对饱和的航空市场中拉新成为我们最核心的营销目标，同时通过营销活动，维护VIP会员，提升用户消费频次,数据来源：国际航空运输协会(IATA),品牌知名度低于竞品,品牌记忆度低,价格战剧增，品牌竞争力弱,营销套路变化快从传统媒体到新媒体玩法层出不穷,主要面临的挑战：品牌知名度，品牌形象，价格战以及营销套路成为品牌拉新道路上遇到的最大的阻碍,品牌知名度低于竞品,主要面临的挑战：竞争品牌在百度搜索指数对比，日本航空明显低于其他竞品,数据来源：百度指数2019年1月-6月,品牌记忆度低,主要面临的挑战：大部分航司品牌广告以目的地以及促销活动信息为主，比较少有品牌形象类型广告,价格战剧增，品牌竞争力弱,主要面临的挑战：竞品价格竞争激烈，价格同样是消费者最为敏感的出行考量因素之一,上海,东京,上海-东京机票最低价格对比,数据来源：携程 2019.8月价格查询,营销套路变化快从传统媒体到新媒体玩法层出不穷,主要面临的挑战：近年来紧随消费者趋势变化，航司的营销模式从传统媒体 OTV 代言人 Social领域形成全新的营销体系,数据来源：国双MediaD产品数据,