20.女人志春纪口碑营销计划.pptx

,2017年年度口碑媒体推广计划,CONTENS,1/推广构思2/推广详情3/更多资源,推广构思,推广目的推广策略亮点策划推广主题话题规划,推广目的,促进消费者网络口碑沉淀以同一推广概念，多媒体展现“超有趣的食材养肤”的品牌形象，在网络中形成系统、广泛的正面口碑声量,促进消费者对品牌内涵的认知让消费者通过了解品牌专注食材养肤的护肤品牌理念，感知品牌趣味性/时尚的年轻形象,增加目标消费者触点紧抓泛90后年轻群体的关注事物和潮流，多形式互动拉近与消费者的沟通,推广策略贴近品牌及产品传播需求，结合品牌季度传播节奏季度策划品牌大事件搭配OL平台优质资源线上先下联动由浅入深，全方位展示品牌内涵及产品信息,优质资源定制助力口碑扩散OL 微信精品栏目拜托了化妆包OL 视频精品栏目一分钟挑好货红人录制微信口碑语音,持续传播配合促进口碑沉淀每月精编软文每月试用活动季度试用专场,品牌特别策划提升品牌美誉度2017国际时装周话题传播线下校园行系列活动系列产品故事插画专家持续坐镇系列红人直播,亮点策划,系列插画,借助品牌特别策划，让消费者感知春纪紧跟潮流的年轻品牌形象,深入校园，近距离接触目标消费群体专家背书红人口碑,结合面对面的交流，使消费者亲身体验品牌专注食材养肤的品牌内涵事件策划国际时装周话题结合，提升品牌美誉度,线下校园行,Q1&Q3,Q2&Q4,亮点策划,配合季度传播重点，以系列插画形式，讲述产品与食材之间的护肤故事,向消费者呈现超有趣的食材养肤品牌形象事件策划系列插画专家背书红人口碑,红人口碑,亮点策划,配合季度传播重点，特邀专家坐镇，,助力品牌内涵及产品信息传递事件策划系列插画专家背书,Q1杜予瑄新锐造型师,Q2程意涵演员，当红主播,Q3林珈溪nini美妆时尚达人,Q4秦斌美肤芳疗专家,事件策划,系列插画专家背书红人口碑,亮点策划,以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建【春纪红人团】，结合OL热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动，代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点,90后年轻红人主播组建【春纪红人团】,春纪品牌联合OL热门红人直播栏目红人哎哟喂,&,系列插画专家背书,红人口碑,亮点策划,以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建【春纪红人团】，,结合OL热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动，代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点事件策划红人哎呦喂栏目特别合作，90 后红人呈现#趣味养肤#,OL优美妆热推一则主播均为90后年轻群体的直播栏目春纪红人团担当主播，配合阶段传播话题，以讲述#趣味养肤#的日常，向传递品牌年轻形象及食材养肤产品特点结合品牌阶段传播话题，每季度植入一期，结合节目合作内容推荐春纪单品,单期话题定制产品实物摆放植入主播口播画外音鸣谢品牌示意片尾鸣谢示意,栏目介绍合作亮点合作形式,品牌权益,推广主题,食材养肤美出趣,Q1,1月新年,2月情人节,3月女生节,Q2,4月愚人节,5月黄金周,6月六一,Q3,7月暑假,8月暑假,9月开学季,Q4,10月黄金周,11月双十一,12月圣诞节,浪漫季闪亮动人,趣味季玩出趣味,活力季享受假日,狂欢季尽情年轻,阶段传播话题阶段主推,#耀眼时刻，美出趣#年轻，就要亮肌肤，拥有了亮肌肤也会让人看起来很耀眼黑白摩登美白系列主推品：素颜霜亮颜美肤,食材养肤美出趣,#无所畏惧，美出趣#年轻，不会因为痘痘、出油等一系列问题所困扰益生菌毛孔管理系列主推品：水油平衡液控油、祛痘、毛孔管理,