12.Audi Q Campaign 互动营销方案.pptx

Audi Q Campaign 数字互动营销方案Audi Q Campaign Digital Interactive Marketing Project,2017年11月,媒体合作,内容传播-线下内容，线上引爆扩散,线上预热招募,品牌互动,营销节奏,OGC,PGC,活动招募及互动直播预告,媒体合作,品牌互动,OGC,线下活动内容线上扩散,PGC,内容聚焦在#新境之旅#的Q Campaign活动的核心主题 品牌产生核心OGC媒体配合产生PGC激发用户产生UGC,媒介投放,UGC,UGC,M,长效传播,PGC,PGC,线下活动主KV,Q Campaign 主KV,Q Campaign 官方数字端创意延展基于线下活动主KV创意调性，活动路线实地拍摄照片针对互联网传播特性，进行创意延展,线下活动期,线下活动主KV,创意海报,OGC-创意海报,1/4,静态,进无界 胸怀天地 奥迪Q家族 新境之旅经336小时、越4780m海拔，守护可可西里无人区,OGC-创意海报,1/4,动态,进无界 胸怀天地 奥迪Q家族 新境之旅经336小时、越4780m海拔，守护可可西里无人区,OGC-创意海报,2/4,静态,进无界 胸怀天地 奥迪Q家族 新境之旅经336小时、越4780m海拔，守护可可西里无人区,OGC-创意海报,2/4,动态,进无界 胸怀天地 奥迪Q家族 新境之旅经336小时、越4780m海拔，守护可可西里无人区,OGC-创意海报,3/4,静态,进无界 胸怀天地 奥迪Q家族 新境之旅经336小时、越4780m海拔，守护可可西里无人区,OGC-创意海报,3/4,动态,进无界 胸怀天地 奥迪Q家族 新境之旅经336小时、越4780m海拔，守护可可西里无人区,OGC-创意海报,4/4,静态,进无界 胸怀天地 奥迪Q家族 新境之旅经336小时、越4780m海拔，守护可可西里无人区,OGC-创意海报,4/4,动态,进无界 胸怀天地 奥迪Q家族 新境之旅经336小时、越4780m海拔，守护可可西里无人区,传播形式,OGC-创意海报|传播形式,1/2,官方微信,OGC-创意海报|传播形式,集中头部媒体优势资源有效覆盖目标用户,引流至Q Campaign线下活动互动直播,2/2,媒体创意,Q Campaign 品牌资产强化基于Q Campaign主KV，针对互联网传播特性，开发媒体创意入口,品牌资产强化期（线下活动结束后）,Q Campaign 主KV,品牌资产的强化认知,集中头部媒体优势资源有效覆盖目标用户,引流至Q Campaign官方长效沟通平台,线下活动内容再发酵,短视频平台分发,张亚东品牌故事视频,1集纪录片&4-5个花絮,10-12集巡山故事真人秀,记录保护区最真实的风貌，成为自然保护区一手资料和奥迪Q家族品牌资产,通过真人秀视频，展现更加丰富的内容和互动，增加趣味性，吸引公众的关注,通过真人秀视频，展现更加丰富的内容和互动，增加趣味性，吸引公众的关注,梨视频,开眼,秒拍,Q Campaign 数字端内容传播官方内容媒体原生,官方内容,OGC,OGC-官方微博互动,创意描述通过新颖的展现形式，吸引网友点击参与互动，融合 Q：打开世界新方式主题。传递奥迪Q系潮流、自由、极限、进取的理念。,互动形式：网友填写心中答案，三名好友并转发内容，参与活动的网友有机会获得奥迪送出的精美礼品利用答案传送门的趣味文字描述形式，吸引用户点击跳转至官网活动平台，寻找答案的同时对整体活动进行详细了解，并跳转至官网入口参与活动。,不是所有的事，都可以遵从自己的内心，不是所有的路都能描绘出沙石的舞蹈，11月27日，让我们纵情天际，在泥泞中写诗，共同寻找打开世界的#新境之旅#。用_奇是打开世界的#新境之旅#，填写心中答案，并三名好友并转发内容，参与活动的网友有机会获得奥迪送出的精美礼品，并有有机会加入奥迪Q家族的开启心境之旅。点击答案传送门，核对你心中的答案。,用户招募：在参与用户中筛选出2名，参与线下活动，和Q一起深入可可西里无人区筛选标准：微博活跃度、身体状况、有高海拔自驾经验,OGC-官方微博互动,利用可可西里的独特地貌环境-石油城激发用户的好奇心及探究欲,1/4,Q3创意描述,OGC-官方微博互动,当用户点开任意一张小图就会呈现可可西里壮丽景色以及产品并且介绍可可西里地区独特地貌环境进一步吸引用户参与活动,1/4,小图创意描述,OGC-官方微博互动,利用可可西里的独特地貌环境-水上雅丹激发用户的好奇心及探究欲,2/4,Q5创意描述,OGC-官方微博互动,利用可可西里的独特地貌环境-魔鬼城激发用户的好奇心及探究欲,3/4,Q7创意描述,OGC-官方微博互动,用Q的身影，征服可可西里无人区#新境之旅#,4/4,Q3、Q5、Q7总稿创意描述,静态,OGC-官方微博互动,用Q的身影，征服可可西里无人区#新境之旅#,4/4,Q3、Q5、Q7总稿创意描述,动态,媒体合作,媒体原生,PGC,PGC|媒体原生,可可西里，一个神秘的名字，一片广袤无垠而又孕育高原精灵的土地。随着奥迪巡山的车队，置身可可西里，各式形态迥异的山峦和冰川一览无余，有的陡峭挺拔，有的冰柱林立，有的如巨大的玉石熠熠生辉，有的如冰河般恬静安详。,1/3圈层媒体,开启天堂秘境可可西里巡山记,将线下活动产生的影像素材，创意再加工，形成优质的系列创意视频，反输出到线上，进行有效传播发布会+启动仪式自然风貌守护可可西里,2/3短视频,以官方品牌提问的方式在知乎平台发起互动讨论什么让你颠覆认知，开启了新世界的大门？解读新境之旅并调动知友、KOL从社会价值、自身经历、人生感悟等方面参与相关讨论,3/3社交百科,进无界 胸怀天地-守护可可西里,什么让你颠覆认知，开启了新世界的大门？,每个人都有不同打开新世界的方式：旅行可以让你开启新的世界；摄影可以让你开启新的世界；登山可以让你开启新的世界；美食可以让你开启新的世界；自驾可以让你开启新的世界；那什么让你开启了新世界呢？个人经历决定了你认识世界的深度。11月27日我们将发起一次新境之旅，深入可可西里无人区，通过探访可可西里内的保护站，观察大自然运作的规则，感受大自然的馈赠。我们相信，这是一次认识世界之旅。,官方微博话题传播矩阵,