10.德国宝沃汽车品牌传播方案.pptx

2017德国宝沃汽车品牌传播方案,2017年5月,品牌传播总结,3,2017年度1-5月传播量回顾,新车亮相与上市及密集的品牌活动可以有效赢得媒体与消费者的关注,（截至5月4日数据）,宝沃BX7合作：454电视剧品质盛典：113风云榜音乐盛典：53BX5预售上市：10,402BX5国内试驾：4,961BX5上市发布会：12,362,长白山试驾：118BX5预售启动：6,152BX5海外试驾：2,149,“双尊五享”政策：173德国宝沃时光专列：3,6849-12月媒体合作：126,东方卫视电视剧品质盛典、东方风云榜音乐盛典,5,品牌进行娱乐跨界营销，BX7作为活动指定用车，利用活动及明星影响力，提升了BX7产品的曝光度,活动时间,活动名称,参与人员,传播效果,传播稿件：订购宝沃BX7享“品质盛典”专属大礼 与几十位当红明星面对面、东方风云榜音乐盛典星光熠熠 宝沃BX7成明星红毯最大亮点、东方风云榜音乐盛典众星齐聚周笔畅、刘惜君获赠宝沃BX7，共传播166篇,核心信息,2017年2月27日,东方卫视电视剧品质盛典,宝沃汽车（中国）有限公司执行副总裁陈威旭先生,促销政策：订购宝沃BX7赢取电视剧品质盛典入场券宝沃BX7 2016年在华成绩回顾（销量、渠道、产品布局等）宝沃BX5及宝沃BX7产品亮点解读,德国宝沃汽车“突破创新”的品牌精神宝沃BX7惊艳亮相红毯与明星相映成辉宝沃BX7产品亮点解读：德系血统、宽体、智联,2017年3月27日,东方风云榜音乐盛典,宝沃汽车（中国）品牌传播执行总监果铁夫先生,BX5预售,时间：2月26日-2月27日,2017年地点：北京 紫檀大厦形式：静态拍摄及体验,活动概况,媒体概况,媒体选择：最具影响力、时效性的网络媒体 五门五垂五大门户网站：新浪，搜狐，网易，腾讯，凤凰四大垂直网站：汽车之家，易车，太平洋汽车，爱卡汽车，网通社报道形式：媒体多平台落地+优秀位置报道优秀报道位置：首页焦点图，首页入口沟通多平台落地：网站+APP+公众号多平台落地,共计产生传播6,152篇报道，广告价值达到184,592,663元其中媒体原创860篇，转载5,292篇。,BX5 1.8T 海外试驾,时间：2月26日-3月4日,2017年地点：德国主题：锐鉴未来 宝沃BX5德国创享之旅形式：车辆试驾生活方式体验设计师对话,媒体概况,媒体选择：核心网络媒体，高关注高转载，传播快速高效 媒体类型：立体化组合-门户垂直综合资讯，全网传播出席情况：15家15人 以车型评测资深编辑为主，深度剖析产品核心亮点,活动概况,共计产生传播2,149篇报道，公关价值达到46,784,600元其中媒体原创88篇，转载2,061篇。,BX5 1.8T 国内试驾,时间：3月12日-3月18日,2017年地点：海南三亚主题：驭见锋尚 宝沃BX5全国媒体试驾会形式：产品讲解编队试驾自由试驾媒体沟通会,媒体概况,媒体选择：全国核心媒体，大规模广覆盖，最大化传播 媒体类型：网络杂志报纸电视电台自媒体，全方位传播出席情况：219家240人 覆盖全国主流和新媒体，多角度多维度解读产品USPs，实现全平台、立体化传播,活动概况,邀请媒体210家，共计产生传播4,961篇报道，公关价值达到126,650,669元其中媒体原创386篇，转载4,575篇。,BX5 1.8T上市发布会,时间：3月24日,2017年地点：北京演艺中心主题：劲锐先锋Activate Your Lifestyle环节：高层致辞价格公布明星表演高层专访,媒体概况,媒体选择：全媒体覆盖，最大化传播出席情况：共333家376人 其中KOL级别出席4人，主编级别141人，占比38.5%覆盖全国主流和新媒体，多角度多维度解读产品USPs，实现全平台、立体化传播,活动概况,共计产生传播12,362篇报道，公关价值达到292,768,181元其中媒体原创1,073篇，转载11,289篇。,上海车展,搜狐、凤凰网、环球汽车网、网通社等重要媒体都在重点位置有露出报道。,截止2017年05月4日10:005篇稿件，共计产生传播16394篇报道，媒体原创684篇，转载15710篇平面报道28篇，微信11篇，网络报道16355篇正面报道率为100%媒体报道覆盖全国，事件得以最大限度传播扩散.,传播效果总览,媒体报道截图示例,传播策略,捆绑国际知名电动车生产商特斯拉，提高话题性，进行扩大化传播借不莱梅州经济促进局领导车展讲话，及宝沃不莱梅工厂相关信息，凸显宝沃纯正德系血统,公关价值 552,513,040,品牌传播方案,11,市场反馈与应对策略,应对策略,通过德国系列事件增强宝沃德国基因；线上/线下整合娱乐&体育营销资源，利用知名IP及话题性事件的持续传播，增强宝沃品牌的知名度和话题性,品牌提升,德国品质,舆论管理,通过权威机构和媒体发声，为宝沃德国品质做背书；通过德国元素和品质元素的持续传播，强化宝沃产品矩阵的品质标签，提振消费者信心,敏感信息筛选和判断，有针对性区别对待，加大正面声量；增强SEO搜索引擎优化；拥正面信息引导舆论，系统性推进核心媒体圈层维护,通过具有吸引力的营销手段将跨界合作在终端落地和复制，拉动当地知名度和销售,通过具有针对性的营销手段结合丰富的产品体验将德国品质概念在终端扎根,深入区域与区域媒体建立良好互动，维护区域媒体圈层关系,打通落地,销售区域落地活动及促销,承接品牌公关大型活动，实现终端联动；借助节日、热点话题扩大线上传播，同时线下开展店头活动、巡展、小区定展、夜展路演等一系列展览展示活动，提升品牌曝光度和知名度。,通过专场试驾、对比试驾、店面试驾等一系列试驾活动，打消客户对产品品质疑虑，提升客户购买信心；通过主题活动、团购会、车展等活动促进客户购买欲望。,全方面开展区域广宣推广，深化与区域主流媒体合作，提升宝沃汽车品牌形象；与区域媒体结成长期合作伙伴关系，提升区域媒体公关能力，正确引导舆论导向。,德国基因,知名度,权威背书,产品矩阵,正面声量,圈层维护,SEO优化,品牌传播路线图,时间,重要节点,品牌提升,中国老爷车：汽车博物馆、中央美院及驾道巡展,江苏卫视真人秀不同凡响合作,德国基因,知名度,老爷车,设计,欧洲上市,娱乐,体育,德国品质,权威背书,产品矩阵,Test the Best,碰撞测试,蓝皮书,BX7,BX5,BX6,促销活动落地,BX5：劲锐先锋以“礼”服人,双半计划“0”负担钜惠礼,Give me“5”:YES,“沃”愿意+YES，享自由+YES，潮流派对,征服极“质“：重走找水之路，极”质“路线，挑战吉尼斯,Give me 5终端落地,吉尼斯区域终端落地,不同凡响终端落地,“击”情夏天拳击跨界终端落地（TBD）,中,德,中,德,中,中,中,德,德,中,德,中,3免一终身,中,德,全系冰雪试驾,中国媒体参加及深度报道配合,中,采购体系解读 蓝皮书发布 中国工厂参观,欧洲签约产经深度报道,欧洲上市深度报道,德,中,娱乐&体育IP提升关注度,终端配合中央执行拉动销售,德国工厂,德,中,中国媒体参加及深度报道配合,高品质产品传递企业实力,德国品质提升购买信心,德系品牌根基强化,德国品牌提升关注度,14,德国系列事件增强德系根基,老爷车系列项目,德国设计活动,产品欧洲上市,RAMP驾道 德国经典老爷车巡展,北京汽车博物馆合作,中央美院大师公开课,印证宝沃辉煌历史丰富品牌积淀强化纯正德系基因提升品牌美誉度,与知名汽修品牌合作，展现品牌实力展现布局欧洲市场决心,德国工厂车型SOP,ATU汽修连锁签约,德国电信合作签约,欧洲车型上市,展现品牌实力印证智能化发展方向凸显布局欧洲决心,强化宝沃品牌德国属性展现布局欧洲节奏突出宝沃品牌重返德国的历史意义,设计团队形象传播,