06.2020地产项目云·开放暨线上推介活动策划方案.pptx

,地产项目云开放暨线上推介活动方案,目录,Content,活动概述|Activity Introduction,活动主题|Activity Theme,南丹山麓 桃源雅居,主题阐释|Thematic Interpretation,南丹山麓 桃源雅居主题阐释：南丹山麓 南丹山被誉为广东的香格里拉，不仅自然风景资源丰富，人文资源也十分丰富，当地独特的长寿养生文化、休闲文化、归侨文化使这片宁静的土地有如世外桃源，散发着无穷的魅力；桃源雅居 地产项目坐落南丹山麓，距离广州繁华之地仅一小时车程，可谓闹市外近在咫尺的世外桃源之地，XX集团再次开发XX系列产品，建立珠三角中的桃源雅居。,活动主题|Activity Theme,问道南山处 雅苑大成,主题阐释|Thematic Interpretation,问道南山处 雅苑大成主题阐释：问道南山处 凸显恒大首入三水南山的势头，并志在为客户精心打造南山精品投资住宅，收之以地馈之以佳居；雅苑大成 启示地产项目今起入市，喜迎四方宾客来访,活动概述|Activity Profile,活动主题：南丹山麓 桃源雅居活动时间：3月（待定）活动地点：营销中心活动构成：云开放仪式+录播推介+社群营销,客群分析|Audience Measurement,项目潜在客户关注项目投资价值、发展前景,业界同仁/渠道伙伴了解同行发展、项目情况,活动分析|Activities Analysis,项目潜在客户业界同仁/渠道伙伴,云开放展现项目实力、传播项目价值,录播推介增强项目展示、坚定投资信心,社群运营加强客户粘性、挖掘目标客户,项目关键词|Project Key Words,山水大境 闹市桃源 价格洼地,活动关键词|Activities Key Words,线上发声 价值传输 观众互动,活动构成|Activity Composition,活动构成|Activity Composition,云开放通过现场开放仪式组织云端播放：项目推介环节、项目启动仪式等方式深化客户对项目的了解，增强项目入市的仪式感。,录播推介录播推介是疫情当下向公众展示项目情况的重要方式，通过不同方式的直播/录播对项目亮点进行全方位的剖析，进一步向客户传播项目信息，增强客户的投资兴趣和信心。,社群运营现在网络信息繁杂，单次或独立的传播不易给客户留下深刻印象，通过社群运营凝结云开放及录播推介中引流的客户资源，对社群进行维护和发展，深度挖掘目标客户，促进成交。,云开放Cloud Briefing,开场演艺,集体合影,领导讲话,项目推介,启动仪式,领导推门,领导巡场,春风扶苏,大境盛启,雅居迎客,活动流程|Activity Flow,活动亮点|Activity Points,开放活动全程通过直播摄录搭载至房产频道，扩大项目开放影响力通过航拍、定点拍摄等传输活动定点美图，让来宾能够实时观赏项目实景,活动流程|集体合影,拍摄团队士气合影，为项目大卖打气,活动流程|开场演艺 推荐一,山水意境 水墨袖舞,活动流程|开场演艺 推荐二,国潮古风 侠舞,活动流程|领导讲话&项目推介,领导对项目致以希冀、销售经理对项目进行解读和诠释,活动流程|启动仪式 推介一,传统大气花柱剪彩仪式，项目随绸带剪断而启动，象征项目开门大吉,活动流程|启动仪式 推介二,新颖灵动水柱灌进仪式，涓涓细流汇聚成案名，象征项目聚天下客,活动流程|授旗/军令状仪式,团队代表上台接受领导授旗，并喊出团队愿景及口号,活动流程|摔酒碗仪式,领导带领众销售精英饮尽碗中酒，并摔碎酒碗以明志,活动流程|醒狮仪式,领导带领众销售精英饮尽碗中酒，并摔碎酒碗以明志,录播推介Recorded&broadcast Introduction,录播推介|大咖对话,大咖齐聚 共话雅居,录播推介|创意优势,邀请广州知名电台主播有车一族熟悉的声音,项目各线条经理人从房屋专业角度阐述项目亮点,万元在线礼惊喜藏在直播里,抖音,快手,快手,一直播,直播互动平台推荐,Bilibili哔哩哔哩,录播推介|本地房产博主录播,在广东的香格里拉购房竟然只要XX万起？,录播推介|创意优势,主持方式活泼诙谐夸张对比方式利于引起观众兴趣,项目全景介绍360环绕点评,自带房产方向流量粉丝,录播推介|风水师宜居堪舆,南丹山麓处 桃源雅居所,录播推介|创意优势,国学风水大师线上讲坛贴近项目山水环境主题,“一命二运三风水”堪舆大师带你挑选宝地具有宣传噱头,对中老年目标客群有较大吸引力,录播推介|旅行达人跨界营销,看世界风景 不如在风景处安家,录播推介|创意优势,跨界推介形式新颖,结合世界多地疫情情况提出命题看世界风景 不如风景处安家,自带有一定资产的中青年流量粉丝,社群运营Community Operating,互动社群互动及时反馈让消费者得到服务感受,粘性疫情期间持续性沟通互动产生客户粘性,喜闻乐见多种形式进行群内互动让客户“记住”社群,社群运营|运营要素,社群运营建议|互动活动做最有趣的线上楼盘,社群运营建议|项目亮点给客户最全面的项目展示,社群运营建议|嘘寒问暖最有人情味的地产项目,社群运营建议|微博话题热搜榜单预定,#示例图,活动包装|Activity Packaging,活动包装|开放仪式舞台建议,建议：LED主屏+画面副背景优势：有利于根据项目介绍灵活切换画面,建议：画面主背景+画面副背景优势：活动主题鲜明、给来宾留下深刻印象,活动包装|营销中心外通道氛围包装,建议：红毯铺设+主题花柱优势：营造新盘迎宾气氛,活动包装|营销中心外通道指引及项目亮点重复输出,建议：园林通道价值点地贴优势：在看楼动线全程重复灌输价值点让来宾对项目亮点产生深刻印象,