《神武》品牌推广公关传播方案.ppt

,2017神武2品牌推广公关传播方案,2017神武2品牌推广公关传播方案,余小敏 葛学磊 许立赏 施润宇,2017神武2 brand promotion PR scheme,Part.1,大环境分析,市场环境分析,数据来源：2016年中国游戏产业报告,中国游戏市场整体增长放缓，但增量保持稳定，市场容量大,2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%,中国游戏市场实际销售收入,数据来源：2016年中国游戏产业报告,移动游戏保持高速增长,2016年，移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，同比增长59.2%，客户端游戏及网页游戏销售收入却较2015年均有所下滑,中国客户端游戏市场规模,中国网页游戏市场规模,中国移动游戏市场规模,各厂商积极布局移动游戏，移动游戏收入占比高达49.5%,移动游戏是增速最快的一个细分市场。游戏类型的不断丰富、移动游戏门槛低、智能手机的普及、网络的优化等，使得移动游戏成为增速最快的一个细分市场,2016中国游戏收入构成,2016中国游戏出版类型分布,数据来源：2016年中国游戏产业报告,在发展最快的移动游戏领域，自主研发网络游戏占据了重要地位，市场巨头纷纷涉足移动游戏领域，并利用IP尤其是客户端游戏IP，快速切换，实现客户端游戏到移动游戏的价值转化，并间接推动自主研发网络游戏市场销售收入的增长。,2016月均充值额过千万移动游戏产品（部分）,手游市场端游IP化是大型厂商布局移动市场的重要落脚点,数据来源：2016年中国游戏产业报告,月均充值额过千万移动游戏产品类型分布（按充值额）,移动游戏中，角色扮演类游戏占据最大市场份额,一系列角色扮演类客户端游戏改编的移动游戏，成为市场收入主力，使市场获得强劲增长动力,数据来源：2016年中国游戏产业报告,月均充值额过千万移动游戏产品题材分布（按充值额）,国内市场用户依然偏好“中国风”背景的产品,玄幻题材游戏市场收入份额较大，占比32.3%，其次为西游、三国题材。此外，日漫题材产品收入份额稳步提升，这与二次元游戏逐渐兴起相辅相成。,数据来源：2016年中国游戏产业报告,No.1 2016年，移动游戏市场占比首次超过客户端游戏，成为份额最大，增速最快的细分市场；NO.2 各大厂商积极布局移动游戏，并利用客户端游戏IP发展大IP战略，端游手游相互联动，成果显著No.2 移动游戏中，RPG增势不减，且国内市场用户仍然偏好“中国风”背景的产品，神武2深耕手游市场大有可为；No.3 手游已明显向重度化、端游化、IP化发展；No.4 IP、高品质、PVP是手游成功的三要素；,市场环境分析结论,竞品游戏分析,（以手游为例）,竞争环境分析,2015年回合制RPG市场份额分布,数据来源：网易2015年中国手游市场行业白皮书,RPG类从发行量、市场份额均处于绝对优势；回合制RPG市场饱和，并出现垄断型产品；市场主流的回合RPG偏重度化，端游化；,大话西游和梦幻西游占有绝对的垄断优势，是神武2最大的竞争对手。同时端游手游化，手游IP化是目前的主要趋势，手游的品牌塑造占据核心地位。,梦幻西游手游,上架时间：2015年3月30日,大话西游手游,问道手游,最佳成绩：App Store四榜满贯,定位：国民回合制角色扮演游戏,Slogan：青春的每一个回合,上架时间：2015年9月17日,最佳成绩：App Store畅销榜第一,定位：超经典情义回合制游戏,Slogan：好看又好玩,上架时间：2016年4月28日,最佳成绩：App Store免费榜第一,定位：2016人气回合制游戏,Slogan：十年经典 自成一派,竞品分析,竞品营销分析,渠道表现,产品向,市场向,市场行为,老玩家回流活动,每月特色节日礼包,梦幻西游手游30日公测 赠典藏版金条,梦幻西游手游麦当劳合作餐厅,刘诗诗梦幻西游2016品牌战略发布会,聚焦SNH48总决选梦幻西游代言人揭晓在即,梦幻西游手游惊现弹幕情侣对白喜迎新年,梦幻西游,App store畅销榜,我是百万分之一 大V微博力撑梦幻西游,一路银铃一路歌 梦幻西游手游惊艳京粤地铁线,第一男主倾情代言 梦幻西游手游宣传视频上线,520游戏热爱日 梦幻西游手游给你幸福感,梦幻西游手游上线百日 游戏音乐经典大赏,恒大全明星助阵 齐约梦幻西游手游帮战见,梦幻西游全民PK赛巅,梦幻西游手游首届嘉年华,全新版本全新期待 2016猴年重磅更新计划首曝,薛之谦领衔梦幻西游手游猴年欢乐献礼,梦幻西游手游年度代言人即将引爆,梦幻西游手游年度代言人林更新全面引爆更新,林更新真人来电,高校PK赛诚意邀约,梦幻西游携手刘诗诗曝全新品牌宣传片,梦幻西游手游欢乐盛典杭州站开启！,强者集结梦幻西游手游X9联赛报名开启,梦幻西游纪录片指尖上的梦幻上映,跨界异业合作传统行业，增强地面曝光度,泛娱乐明星炒作+强广告曝光提高品牌曝光度,完善赛事体系+地面玩家活动提高游戏玩家粘稠度及知名度,竞品营销分析,渠道表现,产品向,市场向,市场行为,老玩家的回馈,每月特色节日礼包,大话西游手游海报出炉 与玩家大话青春,大话西游CJ情义落幕 焕新演奏引燃全场,大话西游大品牌宣传片815与你相约CCTV,小年夜春晚火热众筹中 大话西游春节任务抢先看,大话西游,App store畅销榜,青春依旧在 大话西游手游煽情曝光,大话西游手游蓄势待发 开启寻找兄弟,2015回合制大作大话西游手游发布会召开,大话西游陈妍希空降直播杀怪跑环变身样样行！,大话西游联手黄贯中 情义打造革新经典,女神周冬雨声援大话西游 9.17安卓首发,大话西游手游大话西游手游温情剧,大话西游2015星耀大话玩家盛典,大话西游携手刘昊然 邀玩家从心遇见真伙伴,胡歌任大话西游全品牌代言人,大话西游联合“周大福”推出限量专属金饰,大话西游联手罗森便利店 主题体验店甜蜜开放,大话西游手游携胡歌电视广告登陆四大热门综艺,大话西游首支电视TVC广告曝光,胡歌出席大话西游全品牌发布会,