2015年融360品牌咨询方案灵思营销2015年9月品牌咨询建议企业名称建议目录品牌咨询服务标准品牌咨询融360不只是一款产品、一个平台，更是一个系统的品牌工程。品牌切换应该从战略高度规划品牌。灵思团队与融360团队共同目标是：打造高认知度、高美誉度、高忠诚度；具有清晰核心品牌价值的互联网金融品牌认知度忠诚度代表行业/细分市场的品牌特征和价值注明：本观点符合2015年最新广告法项目目标战略层面战术层面融360的品牌目标是什么？融360产品品牌与“融世纪信息技术公司”品牌什么关系？品牌价值积累的主体是谁？融360品牌管理结构式什么？未来如何品牌延伸？融360的品牌核心价值体系（定位、核心价值、BIS）如何建构？融360的品牌核心价值体系如何表述？融360的品牌整合传播策略？融360的品牌整合传播技术？从品牌角度到底是什么？为什么要建设他？建设的愿景和阶段性目标是什么？战略理解不同产品线不同消费群体不同沟通对象不同品牌平台同一个品牌目标同一个品牌价值•搜索产品•数据服务•贷款产品•……•企业品牌•平台品牌•技术品牌•社会责任•文化品牌•……•客户•员工•公众•价值链合作伙伴•投资者•身份•需求•生活方式•价值观品牌是一个体系，而不是一句传播语、一个吉祥物……战略理解我们认为，融360品牌升级是个系统工程，需要从战略高度进行整体规划目标消费群品牌价值定位品牌功能需求品牌情感需求品牌使命品牌管理：组织流程指标……从梳理融360品牌模式入手，系统规划品牌管理结构和延伸规则，进而明确企业品牌核心价值体系，为年度品牌传播做出最扎实的基石……品牌建设制定一个目标清晰、可操作性强的品牌战略，能够推动融360在品牌建设和品牌价值两个层面事半功倍聚集品牌资产，积淀品牌价值•项目主要目标•深刻的品牌内涵•鲜明的品牌个性•完整的品牌架构•一致的品牌形象•精确的目标群体•清晰的实施路径•科学的渠道管理品牌收益将遵循严谨、科学的品牌方法论，进行品牌规划品牌管理体系品牌管理体系企业调研企业调研品牌扫描品牌战略品牌战略企业内部的观点行业趋势/市场环境企业自有品牌资产竞争状况品牌核心价值品牌定位品牌诉求战略规划体系规划管理规划流程规划本项目总体框架品牌战略执行与跟踪品牌战略执行与跟踪企业战略、企业文化体系企业战略、企业文化体系品牌愿景品牌方法论建议通过三个阶段、四个模块(8周)的工作实现品牌战略规划的总体目标第二阶段：品牌战略规划3.5weeks第二阶段：品牌...
