72.国美互联网品牌整合焕新传播规划.ppt

国美互联网品牌整合焕新传播规划,北京电通2017年7月7日,品牌整合传播课题,1,现阶段任务：吸引更多的人群关注和下载，以拉动销售（先活下来）,国美（线上）面临的品牌课题-需要向消费者传递我是谁？能提供什么价值？,品牌整合传播目标,2,锁定目标人群，追踪TA的时间与场景精准沟通,线上线下联动，发挥O2O资源优势，构建传播闭环,发挥明星/红人效应，拉动粉丝经济，全程助力品牌焕新,品牌层面,营销层面,新形象认知/粉丝圈层扩大 APP下载提升/UGC转化,品牌资产累积,品牌整合传播核心诉求,3,了解国美APP,玩转国美APP,Make change,Make better,改变为更好,明确品类定位：社交型购物返利平台重点解决解决消费认知结合重要营销节点实现产品体验,品类间差异化诉求，区隔竞品深化“社交+返利”产品核心利益点转化更多核心竞品消费人群,解决消费者痛点：择选 物美价优的好产品链接消费者使用场景打造专属国美互联网的品牌资产,品牌主形象,4,