2016-06-22呷哺呷哺品牌升级公关传播执行汇报目录活动概览2传播总述3传播展示41活动背景01活动背景PartOne在有华人的地方插旗，一直以来是呷哺呷哺的企业愿景，18年来，呷哺人始终为此不懈努力奋斗。截止2016年5月底，呷哺呷哺已拥有直营餐厅550家，遍布11个省。到2019年，呷哺呷哺计划全国餐厅数量达到1000家。有华人的地方，就有呷哺呷哺呷哺+品牌升级计划仅仅是一个迈向新里程的开始，一个18年成长和沉淀后，新征程的开始。伴随着新消费升级趋势，餐饮大众化潮流势不可挡。而80、90新生消费群体的崛起，更催生了品牌焕新的契机。为什么要升级？·让消费者感受到呷哺的诚意·让呷哺紧跟时代潮流·让呷哺饮食文化深入人心IMAGE2016年，呷哺呷哺在精准洞察市场与消费者变化的基础上，因变而变，正式启动呷哺＋品牌升级计划，对品牌logo、店面形象、产品种类、顾客体验等进行全方位升级。对什么升级？1.呷哺悠唐预热May28目的策略操作訊息波段悠唐开幕-外观店面升级social互动-品牌内涵升级【呷哺+微信段子手聚焦目光】段子手撰写方向：方向三家KOL，以文艺范、美食、品牌方向方强势自媒体，以小见大，由惊喜猎奇到品牌高度，虽然上地店面已经营业了，刻画出KOL成为发现呷哺升级惊喜、情怀延展到对品牌升级含义的认同；稿件着重讲述发现呷哺的升级惊喜，吸引消费者猎奇心态关注呷哺的升级。撰写方向透過本身對於食物的熱愛延生至品牌升级对消费者的意义；方向针对企業的角度面延伸视角，以正面的分析呷哺呷哺升级的含义，配合此KOL行业权威性正面传递呷哺全新形象4.领导人专访Jun28（暂定）3.上海新店开幕Jun20（暂定）战略报道-领导人包装【强势媒体深度报道专访-每日经济新闻or经济观察报】领导人专访（贺董、媒体）一场企业-突出呷哺店面装潢带来的直观影响与，对呷哺＋的解读媒体-传递企业领导人的正面形象及传播呷哺18年来的品牌的“变与不变”＃呷哺故事＃呷哺愿景＃北京最大国内餐饮上海店升级开幕式媒体报导网民扩散升级话题【呷哺＋线上线下大幅度扩散】创造-吉尼斯纪录/创造呷哺纪录稿件方向：呷哺已经18岁了，品牌升级已在进行中，此次的升级也象征着呷哺对消费者的承诺和终如一的优质服务，趁此契机，希望与消费者一同创造十八番的纪录；活动内容：暂定开幕典礼前一天早上10点开店且不关门，线上及线下号召消费者一起创呷哺18翻卓率纪录；在开幕式当天，宣布纪录及揭幕上海新店正式开幕；另，凭借创造的纪录现场...
