方太2016十月促销季背景竞争环境：•渠道、品牌间竞争激励•品牌集中度越来越高•大品牌间的促销区分度不明显销售地位：•十一作为传统销售旺季，促销购买时间点集中度分散•但9月、10月促销周期内占全年的销售比重仍然举足轻重促销节奏：2016年6、7、8月因没有15年的8.22全国统一落地活动同期增长率降低目标发掘一个有共鸣的情感洞察，创造一个有号召力的促销机制，呼应“因爱伟大”的品牌主张，提升方太品牌形象和产品销量。有一个话题，曾经引起全中国的讨论。#诗和远方#“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”高晓松作词作曲、许巍主唱的新单曲《生活不止眼前的苟且》，3月18日凌晨，一经发布，立刻火了。不少文艺青年在网络上分享心情，表示听到第一句歌词就“泪流满面”，歌曲中所包含的“情怀”深深打动了他们。•白岩松深情演讲：“只有阅读，才会有诗和远方。”•人民日报：“为了诗和远方，你不知道别人有多拼。”•凤凰网：“不经历苟且，怎么经历诗和远方。”•其他媒体、品牌也纷纷借势#诗和远方#：名人&媒体70后的#诗和远方#曾经年轻的70后，深受海子的影响，梦想过“面朝大海，春暖花开”、“喂马劈柴，周游世界”。也被三毛拨动过年轻的心弦，“不要问我从哪里来，我的故乡在远方。”---摘自新浪博客而现在，＃诗和远方＃再次给了快要四十不惑的70后更多理想，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。80后的#诗和远方80后的诗和远方，更多的是用实际行动去追求简单自由的生活。“80后的隐居生活，刷爆朋友圈。原来，我们如此渴望诗和远方。”---豆瓣热门文章90后的#诗和远方90后年轻人应该怎么活？好像自从高晓松老师那句“诗与远方”火起来之后，刹那间，仿佛年轻人们都不再苟且于眼前，纷纷身处田野之中，快乐而自由。---摘自知乎无论是70后、80后还是90后，#诗和远方#都引起了他们的共鸣。情感洞察一首《生活不止眼前的苟且》火爆刷屏，让“诗和远方”成为时下社会追捧的话题，也唤醒了很多人那颗想要奔赴远方的心。而我们，向这个热点话题提出全新的问题：诗和远方真的只能在远方吗？方太，给你不一样的答案。产品连接方太高端、创新、智慧的整套厨电产品，带来简单、自由、健康、美好的厨房体验，让空气更清新，果蔬更清洁，烹煮更愉悦，饭菜更美味，让你在厨房里，就能感受诗和远方。我们听见忙碌的你在厨房不经意的叹息，年轻的身体里住着对远方跃跃欲试的心。我们明白你心向远方，却要为爱每天深陷厨房。这给了我...
