51.促销方太Campaign.pptx
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51.
促销
Campaign
方太 2016 十月促销季,背景,竞争环境：渠道、品牌间竞争激励品牌集中度越来越高大品牌间的促销区分度不明显销售地位：十一作为传统销售旺季，促销购买时间点集中度分散但9月、10月促销周期内占全年的销售比重仍然举足轻重促销节奏：2016年6、7、8月因没有15年的8.22全国统一落地活动，同期增长率降低。因此，十一促销承接了更大的销售促销压力。,目标,发掘一个有共鸣的情感洞察，创造一个有号召力的促销机制，呼应“因爱伟大”的品牌主张，提升方太品牌形象和产品销量。,有一个话题，曾经引起全中国的讨论。,#诗和远方#,“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”高晓松作词作曲、许巍主唱的新单曲生活不止眼前的苟且，3月18日凌晨，一经发布，立刻火了。不少文艺青年在网络上分享心情，表示听到第一句歌词就“泪流满面”，歌曲中所包含的“情怀”深深打动了他们。,
