品牌传播方案目录一、市场分析二、目标任务三、品牌定位四、传播方案市场分析Part1通过对整体的家装市场分析以明确美窝品牌传播方向宏观市场分析数据来源：《2017年中国家装行业发展概况及未来发展趋势分析》一、家装行业从成长期走向成熟期，未来市场空间主要从精装修和存量房改造打开。家装市场2016年实现总产值1.78万亿元，同比增长7.23%。近5年来行业增速虽然逐渐下滑，但是仍然超过GDP增速。从市场增速变化的角度，家装市场发展阶段已经从成长期逐步走向成熟期。住房装饰行业结构转变，精装修、改造房装修产值不断增长。通过右表可以分析出住宅装饰行业目前主要有三个变化，一是城市存量房占比逐渐提升，二是消费升级趋势，三是房地产下行趋势。宏观市场分析高于20万24%0-5万12%6-10万24%11-20万39%2016年装修花费人群占比二、家装消费者年龄趋于年轻化，装修花费提升，消费升级空间大。根据数据显示，2016年装修者的平均装修花费为16.9万，其中高于20万的高装修花费人群占24.1%，较2015年翻了一番，这说明我国家装的消费升级速度较快，同时平均消费额不高，未来还有较大的增长空间。数据来源：中国产业信息网家装市场消费者年龄占比目前家装市场上，25-34岁消费者占比52%，40岁以上消费群体所占比重不足20%，消费群体的年轻化使47%的消费者更关注家装市场的口碑效应与品牌效应，用户的消费与需求层次大幅提升，催化家装行业产业升级。宏观市场分析三、行业集中度不断提升，马太效应逐步显现；互联网家装异军突起，市场规模快速增长。近5年来，建筑装饰行业企业数量不断减少，2016年行业内企业数量为13.2万家，较2012年减少了1万家。自2014年互联网家装概念正式提出以来，互联网家装企业迅速增加，2015年有超过200家互联网家装企业存在。由于资本热度消退，以及不少企业模式雷同，竞争力缺乏，概念胜于产品，大批企业开始消亡，至16年约留下120家左右。互联网家装市场规模不断扩大，由2011年的471亿元增长到2016年的2104亿元，复合增速达35.2%，2017整体市场规模达3000亿元左右，增速39.05%。互联网家装市场规模预测（亿元）数据来源：中国产业信息网互联网家装市场分析传统家装互联网家装行业存在高额回扣、返点等现象；装修过程容易出现增项，导致额外预算；装修材料复杂，价格透明度低。业主亲力亲为，亲自奔走建材、家具和家电卖场。从品牌商到施工队、中介，再到客户，链条冗长，大大加长整体工期。工人素质参差不...
