澳然国际品牌文案.docx

品牌故事 如果创业始于一次由巧合组成的的机遇，那所有的巧合都是必然，因心诚使然，即使命感。 有这么一群人， 其中有因为家人的健康多年寻找生命延续的病人家属； 有历经坎坷世事后参悟生命而投入众人分享的入世行者； 有子承父业，励志把民族食品工业走向世界的企业家； 有从小热爱美食，发誓要吃遍天下美食，做出自然美味的“吃货”； 有曾深受海淘之苦，数着手指盼物流的剁手党； 还有做过产品、搞过贸易，立志让上述这些人实现理想的职业经理人。 他们爱美食，更爱健康；他们追求物质与精神世界的精致享受，也更有格调、喜欢拥抱大自然；他们来自不同的的世界，有着不同的经历，他们更乐于分享，分享实实在在的好东西。 他们在做的是把你美好的愿望，变成实在的自然健康生活。是的，与你曾经的，不一样的健康生活。 澳大利亚简介 “南方的大陆”澳大利亚农牧业发达，素有“骑在羊背上的国家”之称，是世界上最大的羊毛和牛肉出口国，自然资源极为丰富，森林覆盖面积占国土的20%，天然森林面积约1.55亿公顷（2/3为桉树），用材林面积122万公顷。袋鼠和鸸鹋是出现在澳大利亚国徽上的动物还有考拉和鸭嘴兽。 澳大利亚有特别浓厚的自由和无拘无束的气氛。在悉尼等现代化的大都市，穿笔挺西服的白领人士或白领丽人和朋友同事聚在一起坐在街上吃便当，同样的场面在东京或香港这样的地方是难以想象的。 澳然国际定位 澳洲纯天然产品（食品、保健品、化妆品、纺织品）的品牌渠道运营商 消费者可信赖的提供高价值运营管理的服务商 AUNA品牌定位 澳洲天然、健康的食品、保健品品牌 AUNA 倡导“自然、健康、安全、品质”。它以澳洲文化为底蕴，以澳洲特有的天然原料资源为载体，秉承“让一切回归自然”的产品理念，用与国内不同的生活方式和产品质量，让追求健康、自然生活的人们从“钢筋水泥”来到自然生态，成为人们从浮躁、恶劣的生活状态中也能体验到清新自然，原始健康的异域生活的桥梁。其品牌主旨为“品味澳洲生活”。 产品理念 让一切回归自然 品牌精神 Natural 自然：澳洲天然牧场、百年树种，100%纯天然原料制作，原始加工工艺。 complex 情结：对于澳洲美丽自然风光的美丽梦想。 Accommodation 融通：把澳洲最天然健康的食品和保健品即时同步汇集到澳然国际的O2O平台，通过分级会员系统及澳洲一站式定制化服务（旅游、投资、定居），直融澳洲产品最前线。 品牌风格/灵魂 以澳洲的自然环境为衬托，用“自然、健康”的原料，以及澳洲大陆200多年流传下来的加工工艺为文化基底，从自然中攫取“清新自然、安全营养”的新鲜元素，用最原始、最真实的姿态迎接人生的每一天。 产品结构 源自澳洲，具有澳洲当地独有的原料资源，营养价值，工艺配方，人文特色的食品、保健品。且只在当地出售，目前国内尚没有引进销售该产品。 产品特点 全天然进口、安全、营养，产品搭配个性定制 目标定位 高品质消费者：指家庭可支配收入达到100万元以上的中高收入消费人群 客群描述 1、生活状态：事业有所小成，过着或者向往一种健康自然的生活方式，注重身心健康，渴望心灵自由，追求与现在截然不同的生活品质，且懂得照顾自己和家人。 2、消费观念：注重生活品质，重视产品本身的实用价值，而不盲目追求高消费。 3、购买动机：注重品牌和产品的本质内涵，倾向选择购买“天然、健康、好品质”的品牌产品。 核心竞争力 原料资源、加工、渠道平台一体化的深度供应链，由分级会员高价值、标准化、持续性服务而产生的销售利润，以及投资模式获取的增值利润收益。 核心资源：1、澳洲自有资源，2、AUNA 自有品牌，3、澳洲及国内自有加工企业，4、自建销售渠道和会员平台系统。 追寻生活品味，呈现健康品质（导言） 人的一生总有些不同寻常的日子，值得珍藏一辈子，而从呱呱坠地来到“凡间”，过上平凡的生活开始，串联起我们整个人生的还是那些平凡的记忆：与家人共渡的佳节，和朋友欢聚的的时光，携爱人并肩的良辰... 澳然国际秉承“让一切回归自然”的产品理念，始终珍视生活中每一细节，关注衣、食、起居，健康、天然的产品是我们生活得以更美好、快乐的保证。如果澳然国际能够配合着这种健康、自然的生活方式，为家庭生活带来更多的轻松便利，这正是澳然国际一直努力的方向。 澳然国际现在聚焦于日常生活最重要的两个方面：饮食和生活用品，致力通过从每一顿健康营养美食，每一个真材实用的产品开始，拥有好的产品，好的心情，能让轻松、快乐多一些。 欢迎进入澳然国际大家庭，品味澳洲生活！