保利华南品牌营销传播思考ThePresentationofPolySouthernChinabrandmarketingcommunication2017z1年度主题让城市更美好品牌年度SLOGAN一个关键词：“美好”是什么，让城市更美好？城市艺术美学住行娱乐分享吃情感吃得越来越好、住得越来越舒适，交通越来越便捷日子被物质填充得满满当当，内心却越来越匮乏物质丰盛的中国，国民的精神在下滑快节奏的城市，精神消费成为一种刚需物质精神传播“美好”的三个维度：接地气、有温度、有情怀①“接地气”：转变高高在上的形象，亲民的态度，有趣的参与、传播方式；②“有温度”：浓厚的人文关怀，为客户着想，承担社会使命；③“有情怀”：引起客户对美好事物的共鸣，做城市远大理想与普通市民内心朴素而简单的愿望之间的沟通桥梁；一句话，让华南保利品牌带着大型国企和上市公司的实力光环，做一回市场的“心灵捕手”！2推广建议推广形式以文化和公益为主要形式，以跨界和互动为两大特色。跨界——创新的营销理念碧桂园亚运城与mobike跨界合作打造全国首个摩拜单车社区美的地产与网易直播跨界合作传播5M智慧健康社区理念保利地产“让成都生活更有味道”事件营销推广与星巴克跨界营销的一次创新聚集互动体验分享传播无互动不传播新媒体传播以“无互动，不传播”为准则，以微信为平台，线上分享、线下体验为基本模式，打通线上、线下两个渠道，打造具有“聚集、分享、体验、互动、传播”为特色的互动传播。传播策略03月用朗读让城市更美好一个节目，激发全社会的共鸣城市需要情感、需要关怀、需要分享需要静下心来诉说与聆听走进客户的心里我们需要一场社会文化营销一场洞悉到消费者、城市的社会文化营销轰动——联动——感动发声节奏华南保利12年12个朗读者招募做城市的朗读者你的书单我买单Step1轰动：华南保利12年，12个朗读者招募•线上：让城市更美好主形象上线•线下：华南保利12年，12个朗读者招募H5华南保利微信公众号、各项目微信公众号、微信大V号联合招募请输入姜文导演，周润发、刘嘉玲、葛优主演电影的第一个字让请输入钱钟书著名长篇小说的第二个字让城___子弹飞《围___》请输入卡尔维诺著名作品的最后一个字让城市请输入《双城记》作者名字的第二个字让城市更《不存在的城___》《狄___斯》让城市更美请输入该电影的第一个字让城市更美请输入“当春乃发生”前面一句诗第一个字好___国往事___雨知时节Step2联动：做城市的朗读者•线下：在书店举办朗读者专场活动•线上：映客直播全程直播活动...
