17.欧赛斯晟智激光投影激光电视核心价值提炼.pptx

,BUSINESS REPORT,SANSIGHT 核心价值提炼及应用,2015,1.,2.,3.,4.,CORE VALUE,WEBSITE,CATALOG,VI,C ONTENTS,5.,WECHAT,ONE,CORE VALUE,核心价值的提炼，要求精准、有前瞻性，能被企业的资源有效支撑；并且，与竞争品牌相比，有明显的区隔性。,TIME IS LIMITED,我要说的只是你感兴趣的而我说了自己也会觉得嗨的,有些我不想说比如：你们了解得比我们更清楚的。比如：百度一下，你就知道的。,从win10说起,GOAL,Win10企业版大企业用户,Win10高级版小企业用户,Win10移动版手机和平板用户,Win10家庭版个人PC用户,像微软一样做定位,我们以为,但是事实也许却是,所以给消费者作准确的定位是非常重要的立场不同，消费者的喜好会有相应不同。但背后的人性是一致的。中间商和终端消费者的区别，没有我们想象的那么大。中国特殊的国情（盗版）会使定位的重要性变得不那么明显。,只追赶行业的领跑者,01,02,03,04,CORE VALUE？,如果我们做操作系统我们就是中国的微软,如果我们做租车我们就是中国的UBER,如果我们做碳酸饮料我们就是中国的可口可乐,现在，我们做的是激光投影那么，我们应该是中国的巴可,品牌定位体系构成要素,目标消费群,品牌个性识别,价值支撑体系,品牌核心价值,品牌核心价值品牌资产的核心主体部分，以品牌的精神价值诉求为主，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益承诺，是驱动消费者爱上一个品牌，实现认知好感、情感认同、乃至忠诚的主要因素。,品牌个性识别体系从产品、目标消费者、企业、符号四个层面（产品功能与品质、品牌风格、品牌符号、品牌档次、消费体验等）与竞争品牌形成鲜明差异化，丰满品牌核心价值，与核心价值一起在消费者心智中形成独占的、丰富的品牌联想。,价值支撑体系产品特征属性、功能利益体系，支撑品牌核心价值,气质识别、地位识别、企业识别,OSENS品牌核心价值推导模型,原则1,结果,界定行业与品类的基本属性,深刻洞察消费者购买驱动力,审视核心价值可能发展方向,是否与企业资源相匹配,是否可有效感染目标消费群,是否能支撑溢价,是否有包容性和扩张力,未被占领的定位区隔与空隙,原则2,原则3,原则4,品牌核心价值,研究行业所有品牌定位,晟智品牌自身资源分析,竞争品牌的核心价值,必须要有差异性,尽可能规避对手用过的定位,晟智的独特业务发展方向,晟智的核心价值？,技术领先、业内领行，类似的词汇已过于常见；而上万+流明、短焦距、一台抵10台是整个品类的共性；晟智专注在：办公空间？商业橱窗/广告？如PRADA专卖店？,激光投影的应用场景,为什么孩子两岁了，父母还不敢给他看天线宝宝？为什么橘子水晶没有五星级酒店豪华，又比经济型酒店贵很多，却总是订不到房间？为什么唱KTV总是没有超过100寸的大屏幕？奢侈品的溢价空间，仅仅是在LOGO本身吗？截然不同的展现方式，使奢侈品高贵属性得以展现得淋漓尽致！,橘子水晶小电影，你懂的,PRADA奢侈品专卖店,竞争对手翻遍了辞典,我们却在探索人性，探索变化因为，我们要做中国的巴可,SANSIGHT的品牌金字塔,BRAND PYRAMID,TWO,ABOUT WEBSITE,要体现激光投影行业特点及规律体现互联网精神，人机互动性强有超强的视觉识别度酷炫的科技感,SANSIGHT 网站架构图,