77.太太乐蔬之鲜卡通形象设计方案.pdf

1 2015-7-24蔬之鲜卡通形象提案蔬之鲜卡通形象提案1507201507202 品牌面貌梳理 分析总结 卡通形象设计思路目录CATALOG3 太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理ABOUT SHUZHIXIAN 蔬之鲜是什么？蔬之鲜是什么？是太太乐最新推出的增鲜产品。是一种通用型复合鲜味料、一种富含8种新鲜蔬菜的健康味晶。蔬之鲜的人群定位在哪里？蔬之鲜的人群定位在哪里？普通老百姓、大众人群。蔬之鲜有哪些特点？蔬之鲜有哪些特点？开创“素鲜”新品类 比味精鲜的多，可以随时添加，不口干。4 蔬之鲜的本质 “大众消费品”大众化大路化大众化大路化 大众意味着主流 品质 放心主流 品质 放心 太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理ABOUT SHUZHIXIAN5 大众化可以塑造出非常强势的品牌福特的主张：“让全美国家家一辆福特车”微软的主张：“全世界每张桌子一台PC，每台PC运行微软”太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理ABOUT SHUZHIXIAN6 让所有中国家庭的厨房都有蔬之鲜让所有中国家庭的厨房都有蔬之鲜太太乐蔬之鲜的主张太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理ABOUT SHUZHIXIAN7 分析总结COMPARISON ANALYSIS 蔬之鲜卡通形象 健康 活力 亲和力 8 太太乐蔬之鲜品牌分析Totole Of Fresh Vegetables CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS蔬之鲜，新素鲜品类简单方便新80，90后新家庭主妇单身白领愿意尝试新事物喜欢简单方便的烹饪方式烹饪功力浅，愿意依赖调味品，食谱等蔬之鲜，简单易用，小小一勺就能成就美味菜肴产品特点核心诉求对接人群产品特点核心诉求对接人群9 必须从直观上就能压住竞争对手 必须形象、生动，容易和太太乐蔬之鲜产生联想 必须符合太太乐蔬之鲜的品牌特质 必须有足够的创作空间卡通形象设计的四大原则什么样的形象适合为蔬之鲜代言？Four Principles Of Cartoon Image Design10 卡通形象设计思路一CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS快乐的种子联想度：每一颗蔬菜都是从种子发育而来，一颗健康的种子决定了蔬菜的质量，与蔬之鲜产品联系性强。匹配度：种子代表希望，新生，与蔬之鲜品牌年轻新生力的定位相匹配应用度：种子小的时候并没有大的区别，发芽成熟后变成为8种蔬菜，一种自然的演化过程，通过头套，颜色的改变，区分8种蔬菜。11 卡通形象设计思路一CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS快乐的种子卡通原型：种子特征一：萌芽状态，拟人化12 卡通形象设计思路一CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS快乐的种子特征二：大嘴或露出舌头，体现产品令饭菜鲜美可口13 卡通形象设计思路一CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS原型 种子君，头冒小芽，生机勃勃，充满希望，健康成长 小绿叶的花环项链“鲜”字的服饰，很好的点明了产品的功效和名字14 卡通形象设计思路一CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS青椒玉米番茄，咧开大嘴，露出鲜红可口的番茄汁15 卡通形象设计思路一CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS西兰花重点在发型和刘海黄瓜胡萝卜的叶子做裙子16 没有具体形态，通过改变改变卡通形象的服装以及体貌特征服装以及体貌特征来变幻出新的形象是现在惯用的一种手法。思路二：思路二：虚拟百搭卡通基础形象参考案例参考案例卡通形象设计思路二CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS17 创意思路创意思路卡通形象表现手法DESIGN IDEAS基础形象基础形象变幻形象变幻形象胡萝卜胡萝卜蔬之鲜的卡通原型为一个贪食的小球形态，寻觅八方美食之道寻觅八方美食之道，所以整日露出舌头，想要美腹一顿。联想度：吐出的舌头表现出对美味的渴望，拥有蔬之鲜，让美味寻觅之旅变得更加简单。匹配度：圆滚的身体与健壮的四肢离不开美味的食物，蔬之鲜让小球更加茁壮地成长。应用度：其衍化形象通过改变五官特征以及服装颜色五官特征以及服装颜色来展现不同蔬菜的特征。（如胡萝卜的鼻子就是一个胡萝卜，而头发变成了胡萝卜叶）。18 衍生形象衍生形象卡通形象表现手法DESIGN IDEAS变幻形象变幻形象玉米玉米变幻形象变幻形象西兰花西兰花变幻形象变幻形象西红柿西红柿19 蔬之鲜可以设计一个拟人的调羹作为卡通形象，众所周知我们要用调羹来挖取调味料，而调羹小巧玲珑，很有可塑性。市场上也还没出现这种以它作为形象使用的卡通人物，新的设计理念会给消费者带来耳目一新的感觉。思路三：思路三：以调羹为原型 创造新鲜的卡通形象卡通形象设计思路三CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS好调羹常伴好调料好调羹常伴好调料20 作为蔬之鲜的代言人 它将会紧跟卡通界的潮流拥有太太乐蔬之鲜卡通形象设计思路Totole Of Fresh Vegetables CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS圆润的身体炯炯有神的眼睛夸张的表情21 太太乐蔬之鲜卡通形象设计思路Totole Of Fresh Vegetables CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS本卡通形象塑造了一只陶瓷调羹，自信满满的神态表现对调料的完美驾驭调料的完美驾驭，让烹制每一道美味都变得游刃有余，好调羹常伴好调料。好调羹常伴好调料。22 原型是一只调羹的它，可以换成不同蔬菜种类的头套，变成蔬之鲜的组成蔬菜。比较成功的案例就是右图所示sonny angel。新鲜度：匹配度：应用度：太太乐蔬之鲜卡通形象设计思路Totole Of Fresh Vegetables CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS变化造型变化造型23 24