12015-7-24蔬之鲜卡通形象提案1507202品牌面貌梳理分析总结卡通形象设计思路目录CATALOG3太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理ABOUTSHUZHIXIAN蔬之鲜是什么？是太太乐最新推出的增鲜产品。是一种通用型复合鲜味料、一种富含8种新鲜蔬菜的健康味晶。蔬之鲜的人群定位在哪里？普通老百姓、大众人群。蔬之鲜有哪些特点？开创“素鲜”新品类比味精鲜的多，可以随时添加，不口干。4蔬之鲜的本质“大众消费品”大众化≠大路化大众意味着主流品质放心太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理ABOUTSHUZHIXIAN5大众化可以塑造出非常强势的品牌福特的主张：“让全美国家家一辆福特车”微软的主张：“全世界每张桌子一台PC，每台PC运行微软”太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理ABOUTSHUZHIXIAN6让所有中国家庭的厨房都有蔬之鲜太太乐蔬之鲜的主张太太乐蔬之鲜品牌面貌梳理ABOUTSHUZHIXIAN7分析总结COMPARISONANALYSIS蔬之鲜卡通形象健康活力亲和力8太太乐蔬之鲜品牌分析TotoleOfFreshVegetablesCARTOONIMAGEDESIGNIDEAS蔬之鲜，新素鲜品类简单方便新80，90后新家庭主妇单身白领愿意尝试新事物喜欢简单方便的烹饪方式烹饪功力浅，愿意依赖调味品，食谱等蔬之鲜，简单易用，小小一勺就能成就美味菜肴产品特点核心诉求对接人群9必须从直观上就能压住竞争对手必须形象、生动，容易和太太乐蔬之鲜产生联想必须符合太太乐蔬之鲜的品牌特质必须有足够的创作空间卡通形象设计的四大原则什么样的形象适合为蔬之鲜代言？FourPrinciplesOfCartoonImageDesign10卡通形象设计思路一CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS快乐的种子联想度：每一颗蔬菜都是从种子发育而来，一颗健康的种子决定了蔬菜的质量，与蔬之鲜产品联系性强。匹配度：种子代表希望，新生，与蔬之鲜品牌年轻新生力的定位相匹配应用度：种子小的时候并没有大的区别，发芽成熟后变成为8种蔬菜，一种自然的演化过程，通过头套，颜色的改变，区分8种蔬菜。11卡通形象设计思路一CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS快乐的种子卡通原型：种子特征一：萌芽状态，拟人化12卡通形象设计思路一CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS快乐的种子特征二：大嘴或露出舌头，体现产品令饭菜鲜美可口13卡通形象设计思路一CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS原型•种子君，头冒小芽，生机勃勃，充满希望，健康成长•小绿叶的花环项链•“鲜”字的服饰，很好的点明了产品的功效和名字14卡通形象设计思路一CARTOONIMAGEDESIGNIDEAS青椒玉米番茄，咧开大嘴，露出鲜红可口的番茄汁15卡通形象设计思...
