56.东风雪铁龙第三代C5区域投放策略方案.pdf

东风雪铁龙第三代C5区域投放策略方案CITROENTHIRD GENERATION C5 REGIONAL DELIVERY STRATEGY SCHEMEACTIVITY PLAN DIRECTORYACTION PLAN行动计划STRATEGIC THINKING策略思路BACKGROUND ANALYSIS背景分析背景分析01BACKGROUNDANALYSISC5市场推广投放计划如何展开这是个非常深刻的议题如何通过一系列的投放策略推动大众对C5的关注与认知？如何设置推广引爆点强势聚焦市场关注？如何快速聚焦市场关注?展现议题明确议题首先，为雪铁龙第三代C5找到体现差异优势、展现定位、引发共鸣的品牌推广Slogan竞品分析别克新君威 优点：通用全新的Epsilon二代平台 缺点：年轻运动的变身能被固有商务人群接受吗？性格分析：从注重“坐”的车到注重“开”的车 适合人群：它要俘获的是事业有成的年轻一代、在金融危机下依然活跃的消费群体新蒙迪欧 优点：合资品牌中18万以下唯一的涡轮增压自动档车型，以200匹马力强劲动力著称 缺点：整体造型偏刚硬，舒适装备略欠缺。性格分析：卓越品质引领品位座驾新风潮 适合人群：专为都市精英打造的，集众多同级领先甚至同级独有的创新科技于一身，旨在为消费者带来更加便捷、更加人性化的用车体验第三代C5与君威、新蒙迪欧存在强竞争关系与天籁、迈锐宝存在较强竞争关系全新天籁 优点：搭载NISSANi-SAFETY智能防碰撞安全系统，油耗低，中级车中的旗舰车 缺点：一直徘徊在“高档商务车”和“个性私家车”间摇摆不定，而重新开始的年轻化战略是否为消费者接受？性格分析：高科技驾享旗舰 同步世界脉搏 适合人群：定位年轻化，号称充满激情，正能量的年轻心态，都是目标客户群。”第三代C5品牌价值梳理产品定位价值支撑核心人群产品特征中高级车驾享舒适新典范功能价值情感价值全新La masion唯享座舱 实力新锐驾享之选*设计进化新动感设计*舒适进化新舒适体验*智能进化新行车智能3重进化28项体验升级，外显动感，内享舒适，始终以人为本，用不断创新性适用技术，追求更高级别的满足消费者舒适驾乘需求。自信能通过自己的不断努力迈向梦想成功之路彰显舒适风范，享受进取路上的质感人生。雄心勃勃，追崇个性，在梦想之路上不断前进的实力新锐！*出露锋芒*果敢进取*品质追求DREAMERS#个性化时代梦想者#雪铁龙第三代C5-人群画像*基础属性*核心特征 25-35岁之间，个性突出，活力动感，充满自信 能力超群，初露锋芒，潜力无限，绝对的上升期 进取向前，有激情，既懂得品质追求也懂得享受的中产阶级雄心勃勃，追崇个性，在梦想之路上不断前进的实力新锐！个性化时代下为实现梦想而崛起的新势力！#初露锋芒#雄心壮志，崭露头角#果敢进取#超越前行，进享非凡之路#品质追求#充满活力，进享舒适生活和质感人生精锐者TA们有自己的范儿，TA们是自己的腕儿TA们在这里最有发言权，TA们并不缺乏主见TA们是专业型人才，自身实力突出，甚至超群TA们精益求精，是群体中的精华之所在FASHIONERIDLESSE锐尚者人群分析生活者追崇者TA们是个性追崇者，TA们有自己的信仰在TA们眼中，雪铁龙是超兼容的主板，搭载了他们个性标榜的CPUTA们购买的不是商品，而是生活的持续和品质的需求TA们识别品牌或因品质而欢欣鼓舞FANSLIFE人群分析大环境&大趋势汽车消费群体年轻化年轻化人群必将成为汽车消费主力军根据全国第六次人口普查数据，年轻化人群人口的总数为1.74亿，随着年轻化人群开始迈入职场，并有了稳定的收入，年轻化人群进入主流社会的浪潮也拉开大幕，这不仅意味着年轻化人群开始成为工作人群、消费人群的生力军，也意味着人们的主流生活方式、社会文化和营销传播、形式内容即将全面改变。年轻化人群新车车主比例18.1%年轻化人群占比年轻化人群年轻化人群18.1%其他其他81.9%年轻化人群车主占比年轻化人群车主年轻化人群车主20%80%年轻化人群大学生驾照持有比例已有驾照尚无驾照72%28%年轻化人群群体画像作为当代社会中最鲜活、最具生命力的群体，在互联网熏陶下成长，获取的信息更便捷性，系统性。针对汽车消费而言，在汽车信息的获取、汽车购买等方面，互联网都将与年轻化人群行为更为紧密的结合。装备族向往兴趣相关的高科技产品和装备数字控交流消费依赖数字信息服务互联网原住民日均上网时长11.45小时新生活意识享受生活，尊重自己的选择流行时尚购买新潮流行的商品利他主义乐于分享以及无偿帮助现实控和朋友联系频繁喜欢聚会积极乐观生活不仅是为了找到好的工作生活消费习惯媒介行为习惯什么可以影响他们？强体验/健康消费个性消费/娱乐至上品牌要会讲故事/崇尚时尚和创新消费需求快速变化高颜值/即时分享消费成了身份表达的一种方式关键词品牌的成功，不止于其自身，应利用人文、情感元素进行心理贴近活动将使用标签化手法引导目标客户群直到客户认同品牌价值理念。在不同区域，采用本土化的品牌营销用不同方式，寻找到同本土消费者更为深层次的对接方式。以活动为载体，形成产品在目标消费群体心理上的标签化逐步增强消费习惯与产品二者之间的粘性在物质供应过剩的时代满足了消费者追求高层次的精神文化需求就等于抓住了消费者的心KEY WORD受众分析寻找C5推广的灵魂仅靠着理性的诉求已经不足以打动受众而心灵的感性沟通，变得更为重要策略阐述随着人们的生活节奏加快-接受信息的节奏加快-消费者的消费倾向和消费文化-随着社会生活的丰富与科技的发展-产生了急剧而多元的变化随着“80、年轻化人群”成为主力消费群体个性化与多元化消费渐成主流。营造何种感受取决于我们我们购买产品，使用其所提供的高品质感官享受之外更享受于其带给自己的品质感受、魅力体验、情感维系无论产品如何升级其永远以营造细节感受为使命以被享受与喜爱为动能也因此我们找到了策略的关键诉求我们需要更具震撼力的传播要素我们需要更具沟通力的表述方式！对于我们的目标受众什么方式更具沟通力#推广关键词#个性至上 驾享舒适策略阐述个性是外在主张与消费者自我概念的魅力共振。个性是一种新的经济现象，是由此衍生而来的文化现象。个性是新的消费潮流，是人们改变世界的思维方式。策略阐述策略思路02STRATEGIC THINKING大平台 大事件 大话题将“驾享舒适”作为功能点将“个性”作为统领一切的灵魂！制定雪铁龙C5“个性化时代梦想”计划策略阐述个性化理念基于车型优势的用车理念打造；个性化定制基于品牌落地的核心客户口碑；个性化投放基于区域持续发展的种子客户；品牌形象差异化及重塑升级以重大活动节点吸引关注，求线索，促销量品牌形象升级计划品牌个性化理念建设基于车型优势的用车理念打造；策略分析品牌提升结合具有行业话语权的意见领袖，保证产品价值口碑传播的不断扩大。增加与业内、主流媒体、政府的关系维护及升级，营造优质的传播口径；加强与业内资深评家、报社、电台、电视、专业刊物、政府部门要员等的对接与业务合作，为双方共赢且营销良好公共口碑打好坚实基础。重点市场爆破月目标1500台以C5为核心 贴近消费者，打造个性化产品标签产品价值植根计划产品个性化定制基于品牌落地的核心客户口碑；策略分析场景展现将车型引入生活中，倡导车型与用户生活相揉合；给用户一个主动传播契机，使之成为主动传播载体；将用户的个性化标签融入车辆打造客户拥有车辆后的专有的个性化标签及优越感；增强品牌赋予用户的价值提升，让所有人都恋上C5车型并且构建以个性化形象标签为主打的营销概念。强化线索及转化以四叶草行动为核心联合企业、社区“四叶草”安全驾驶走进社区，开展品牌价值与社会价值相融的传播新方式；充分利用用户从众心理特点，收拢用户关系网络中所有潜在客群。同时地产、大型企业资源结合，打造湖南最生活、最浪漫、最幸福、最和谐的车型生活社区；全媒体投放计划产品个性化投放基于区域持续发展的种子客户；策略分析热点传播要有行动影响力更要传播的响亮#策略目标#结合品牌形象与价值内涵为C5制造空前投放力度有效聚焦区域内市场关注促动品牌形象全方位传播提升车型爆发式销售增长行动计划03ACTION PLAN第三代C5营销行动规划看板6月7月8月9月10月11月12月上市期核心爆破 重点发声阶段划分阶段目标1月提升期巩固期收割期官方发声 全媒体覆盖推广形式推广内容大力促销 销售攀升品牌升级 深度体验重点维护 持续推广第三代C5上市发布会第三代C5区域品鉴会媒体深度试驾会万人法式接吻大赛挑战吉尼斯：雪铁龙底盘大师“龙”行天下 保驾护航“躺舒”假期直播卖车汽车医院常规系列团购湖南首届电竞职业联赛异业联盟花式促销事件营销 车型价值展现营销续势 渠道铺排销量爆增 年底高潮第一阶段：上市期（6月-7月）7月中旬6月15日第三代C5区域上市发布会6月-7月行动目标：最大化上市声量，准确定位，向客户传达车型亮点和独特卖点，打造品牌及车型的区域影响力。TIME第三代C5区域品鉴会行动目标：全方位展示品牌及产品的核心内涵价值，侧重深度体验，加强客户对品牌及产品的认知度和好感度。媒体深度试驾游行动目标：全媒体深度试驾，释放车型专业性能，权威媒体发声，线上测评报道等正面网络新闻密集轰炸。6月下旬7月上旬上市期营销推广行动01.第三代C5区域上市发布会ACTIVITY DESCRIPTION活动概况主题：雪铁龙第三代C5上市发布会时间：6月18日地点：三馆一厅或大型美术艺术馆形式：场景式上市发布+前期地铁上市炒作以法式、艺术、新锐、舒享为活动核心情感表达，打造一场场景剧院式上市发布会！这是一场法式艺术与城市的对话！这是一场浪漫主义者的创想之夜！这是一场极致舒适的畅享之旅！01.第三代C5区域上市发布会ACTIVITY DESCRIPTION前期预热-如家一般的舒适，C5专列曝光直通上市发布会线上招募-上市前期，在官微上发起一项关于#我的个性宣言#话题招募，同时制作H5进行自媒体传播，预告新车上市信息，面向全区域网友征集关于“个性宣言经典语录”，并搭载上市活动报名通道。地铁上市-选择人流量较多的地铁线路，择优经典文案，发布于C5专列上。打造如家一般舒适的C5专列，以舒适个性的车厢包装和布置风格,附加线上征集到的经典文案和幽默语录。活动日-这是一场您在去往发布会的路上就开始了的流动式上市盛典提前释放地铁专列的发车时间，曝光线路，引导来宾乘坐王C5专列前往发布会现场。01.第三代C5区域上市发布会ACTIVITY DESCRIPTION活动现场-人物元素KOL-让米歇尔的艺术空间对话VICHI高定美学雪铁龙秉承匠心巧思 传袭法式美学 现场力邀法国最具艺术天赋的新锐画家让米歇尔亲临现场与本土顶级男装高定品牌VICHI美艳女总裁蕾蕾碰撞艺术火种，探讨美学舒适空间。也可让米歇尔模拟现场连线，蕾蕾进行人屏互动，讲述他们对高端品质的追求，已经精益求精的设计创作理念，凸显雪铁龙“敢于创新，力求精密”的品牌核心内涵。01.第三代C5区域上市发布会ACTIVITY DESCRIPTION活动现场-场景精品法式艺术鉴赏法式乡村音乐秀红磨坊定制舞剧法式艺术车型微雕刻正宗法国抽象派画作展这些纯粹的法国艺术形式都将在活动现场呈现给到场嘉宾领略纯粹法式艺术开启极致舒享空间 营造一个极具法式浪漫艺术的场景空间，在系列具有法式特色的展览场景中，凸显雪铁龙对车型的品质精益求精的品牌理念。突出雪铁龙品牌“以心建车”，带给车主“如家般舒适”的车内空间。01.第三代C5区域上市发布会ACTIVITY DESCRIPTION活动元素-演绎定制舞剧以“红磨坊”的故事背景进行二度创作改编，采用用三段定制舞剧串联整体发布流程，诠释品牌对所有人的美好祝愿，表达“自由”“美”“真理”、以及凌驾一切之上的“爱”，以及人物的蜕变过程，从拥有梦想到实现梦想的人生之路。凸显出雪铁龙鼓励众人不断进取、不断创新，成为成功精英的人生历程。以“个性、舒享、超越”三大主题元素进行品牌精神的艺术演绎以多元化舞蹈艺术形式呈现“个性化时代梦想者”的核心理念，引发现场来宾共鸣！01.第三代C5区域上市发布会ACTIVITY DESCRIPTION活动元素-礼品个性法式艺术伴手礼品雨伞定制丝巾定制01.第三代C5区域上市发布会ACTIVITY DESCRIPTION上市会活动流程序号时长环节内容篇章130min迎宾签到精品法式艺术展览鉴赏个性215min暖场表演乡村音乐欢乐暖场/AR红包限时抢夺战31min开场倒计时开场倒计时短片播放45min定制舞剧定制舞剧演绎第一篇章 个性55min主持人登场开场白介绍活动信息与嘉宾，并邀请领导登台致辞65min领导致辞领导登场致辞，欢迎到场嘉宾75min揭幕舞蹈定制舞剧演绎第二篇章 舒享舒享84min揭幕视频第三代C5上市发布视频播放91min新车亮相新车亮相1015min产品讲解KOL著名车评人催琰说车115min价格公布领导上台公布雪铁龙第三代C5官方售价1215minKOL对话让米歇尔与VICHI高定美女总裁人屏互动135min嘉宾合影所有领导嘉宾上台与新车合影留念1420min自由赏车来宾交流互动时间/近距离欣赏新车155min定制舞剧定制舞剧Mr.传祺第三篇章 超越超越1610min互动抽奖抽奖箱抽奖，共3轮175min活动结束活动结束02.第三代C5区域品鉴会ACTIVITY DESCRIPTION活动概况主题：雪铁龙第三代C5区域品鉴会时间：7月上旬地点：长沙橘子洲橘园或岳麓山中和会所形式：区域品鉴会这里有法式田园风的高贵典雅梦！这里有如沐春风般的感官体验！这里有舒适惬意聆听自然的四方阔景！以温馨、朴素、打造一场如家般舒适的法国田园式品鉴会！02.第三代C5区域品鉴会ACTIVITY DESCRIPTION亮点诠释1.展厅布置小桥流水人家，楼院错落有致，车型展示区置身于开放式的庭院美景中，景中有车，车中有景美如画。2.古典与现代的艺术碰撞法国乡村音乐&中国湘剧精粹，混搭音乐奏响融合之音。VR&国画，打造360度全景国画VR视觉。3.六大场景演绎中法合璧混搭之美甜点-法国甜点马卡龙&中国的青花瓷和绿茶混搭，大胆的尝试让人耳目一新。运动-法国骑驴&气功太极，形态各异的运动养生方式打造健康向上的生活品质。信仰-法蔵讲寺&佛教讲堂，领悟不同信仰的纯净之心晚宴-法式西餐&中式湘菜，米其林厨师和湘菜大师的对决，营造不同菜式风格的魔幻味觉。展具-展览项目及展具个性签名，在法式浪漫的基础上，处处体现出浓浓中国风。音乐-小竖琴&古琴，经典乐器演绎融合之音，营造个性独特的品鉴会环境氛围。ACTIVITY DESCRIPTION品鉴会活动流程序号环节内容1品鉴阶段乐队表演迎宾，酒会进行古琴小竖琴演奏欣赏Vr书画品鉴茶艺品鉴、车型静赏 自由品鉴2互动交流阶段信仰洗礼太极拳、骑驴体验 养生方式体验KOL车型深度解读商业巨头到场论道3晚宴晚宴品餐02.第三代C5区域品鉴会03.媒体深度试驾游ACTIVITY DESCRIPTION活动概况民宿体验试驾-感受异乡的家庭温暖探访百年人文古迹试驾-追寻先辈的荣光,探访领袖足迹主题：雪铁龙第三代C5媒体深度试驾游时间：7月中下旬地点：阳明山/人文古迹遗址/少数民俗区形式：自驾游+媒体深度试驾形式推荐:03.媒体深度试驾游ACTIVITY DESCRIPTION民俗体验试驾试驾线路：长沙湘西永州郴州返长沙长沙私人剪纸博物馆苗族婚俗 参观老长沙私人剪纸博物馆 老长沙剪纸艺人现场剪裁活动主题画 现场 diy 剪纸体验 雪铁龙车型剪纸画创意涂鸦民宿入住：怀化（侗寨）江永女书生态博物馆侗族特色欢迎仪式侗寨入住感悟瑶鼓文化 体验婚前、迎亲、婚礼、哭嫁等最纯粹的苗族婚嫁习俗 感受原生态苗歌情歌对唱 媒体与身着各色苗族盛装的苗家同胞们围着篝火跳起欢快的舞蹈。江永女书生态博物馆景区游览 著名女书自然传人高银仙、胡慈珠、唐宝珍故居地参观 瑶族特色欢迎仪式 瑶寨民宿入住 烤火肉、猪红香肠、竹筒饭等瑶族特色美食享用。与民族同胞互动：打铜鼓、赛陀螺、射弩、抛绣球、斗画眉等富有民族特色的文体活动.民宿入住：郴州（瑶寨）瑶族特色欢迎仪式瑶寨入住03.媒体深度试驾游ACTIVITY DESCRIPTION百年人文古迹试驾株洲茶陵衡阳郴州长沙出发 红色军乐 呐喊助威 车队集结 声势万丈 发车仪式湘潭韶山启动 威风锣鼓 毛泽东故居游览 红旗接力 热血誓言 茶陵县工农兵政府旧址 AR红包趣味赛 红色旅游系列景区游览宜章县湘南暴动指挥部旧址 汝城县湘南起义汝城会议旧址 衡东县罗荣桓故居 南岳忠烈祠 革命婚纱照 红军饭店用餐返长岳阳（待定）红色旅游系列景区游览 平江县平江起义旧址 汩罗市任弼时故居 华容县湘鄂西革命根据地试驾线路：03.媒体深度试驾游ACTIVITY DESCRIPTION深度试驾深度车型测评车型性能优势凸显权威媒体发声线上密集传播店头承接效果最大化打造一场“专业测评媒体&人文探寻试驾游”让第三代C5性能优势引爆全城！雪铁龙第三代C5主打经济型中级家轿市场，期“舒适驾享”的灵魂基因从未改变，重点需要凸显车型优势和性能，活动将以长周期的舒适优良的驾驶体验曝光刺激客户购买热情。邀请几大汽车垂直媒体和当地主流媒体通过原创专业测评文章发稿/论坛口碑贴/自媒体传播等途径，进行为期一个月的专业测评报道曝光，最大程度吸引人群关注(同步搭载邀约客户到店品鉴试驾信息)活动期间店头承接，到店试驾客户即可赠送购车优惠券/礼品。03.媒体深度试驾游ACTIVITY DESCRIPTION试驾核心亮点01深入中华腹地探访极具本土特色的景点，拜访民间方言鬼才奇才，感悟中华方言魅力的精髓。在体现活动专业性同时，彰显车型性能。02爱心传递车队将前往贫困小学探访，为贫困学子献上爱心物资。开展一堂别开生面的语文课，由语言学家向学子们授课。03趣味互动每个休息点设置趣味闯关环节，结合“听、说、写”进行互动，获胜者将获得一雪铁龙提供的精美礼品。04民俗体验感受当地最纯粹的民俗文化及人文特色。寻觅与民间艺人和民族同胞一起交流互动体验当地风情、感受民宿主人的热情与服务、并体验有别于以往的生活体验。05有奖传播PK除开全程跟踪拍摄的纪录片团队之外，在参与者中发起传播大奖；每天产生素材最优质的参与者可获得额外礼品。活动执行亮点第二阶段：提升期（8月-9月）9月下旬8月28日万人法式接吻大赛8月-9月行动目标：根据特殊时间节点（七夕节）展开节日营销，进行事件炒作，打造一场专属于雪铁龙“法式浪漫”的品牌价值内涵，同时吸引关注，造就影响力提升。TIME行动目标：对标车型亮点，通过车型硬件的挑战，传达产品优势，同时借事件的轰动效应提升品牌影响力。“龙”行天下 舒适驾享行动目标：与滴滴打车、摩拜单车等热门出行平台合作，进行异业联盟，以公益出行为契合点，线上百万红包促销引诱，线下开展试乘试驾体验行动，同时有效收集线索量。9月上旬提升期营销推广行动挑战吉尼斯：雪铁龙底盘大师01.万人法式接吻大赛ACTIVITY DESCRIPTION活动概况背景简述：节日营销，结合七夕借势营销，打造一个轰动全城且具有雪铁龙法式情调风格的营销事件！在活动中传递雪铁龙的品牌价值内涵，吸引关注，提升品牌好感度及车型认知度。活动时间：2017年8月28日（七夕节）活动地点：浏阳河婚庆园或橘子洲头活动形式：线上征集+接吻大赛+互动体验活动亮点：线上交互式体验营销：双屏互动，报名征集，发表发情宣言。表白专列事件承接：征集表白语录发布于表白专列。法式接吻大赛：万人户外比赛，保持接吻姿势最久的情侣获胜。现场小情趣互动体验：各种新潮情趣互动游戏。雪铁龙万人法式接吻大赛（七夕节日营销）这一吻必将永恒！双屏互动交互型表白H5 爱情问答：制作创意H5，首先，进行系列问题测试，得出自己的个性特征结果，分享至好友并邀请伴侣加入测试，完成匹配度测试。双屏互动：以七夕月圆鹊桥相会为主画面背景，男主从手机一侧走向女方，实现跨屏穿越，完成七夕相会，实现双屏交互体验。爱情宣言：完成以上步骤后，发表爱情宣言，同时提交报名资料。爱情专列：1.征集网友爱情语录，择优发布于现场的表白墙。2.表白专列，活动预热期间，对地铁车厢进行主题包装。3.第三代C5表白专列全城巡游，乘驾体验+搜集线索。亮点简述-线上招募01.万人法式接吻大赛“秀恩爱”逮捕行动 线上征集100名“单身狗”，穿着特殊造型服装在人流量较多的步行街，进行“秀恩爱犯罪行为逮捕行动”，搜寻在公共场合拥抱、亲吻、自拍等秀恩爱的情侣，实施“抓捕”。“多位犯罪嫌疑人”集合，大胆示爱，进行爱情宣言表白。宣传活动信息，引导情侣报名参加“万人接吻大赛”通过热身事件的造势，为赛事进行铺垫，收集报名线索，同时露出雪铁龙第三代C5活动信息相关内容。亮点简述-热身炒作01.万人法式接吻大赛LOGO造型 炫彩互动地灯 现场在户外草坪上设置炫彩互动地灯，采用先进的电容屏、多点触控等技术，通过触摸或踩踏等方式，实现炫彩互动效果。互动装置可实现七彩跳变、渐变、追逐、流水、扩张、压缩等多种动态效果。根据组合排列成雪铁龙LOGO动态图形，实时灯光同步或按预先编排好的效果工作。互动地灯具有环保，节能，安全等优点，可实现单色常亮，单色跳变，双色变化，七色跳变，七色渐变，追踪，声控，感应，音乐屏等多种效果。为活动增添赏玩性。亮点简述-活动现场01.万人法式接吻大赛瀑布秋千，将瀑布和秋千完美的结合在一起，使情侣在游玩的同时感受科技带给来宾的欣喜。在炎热的夏日，即使是户外，雪铁龙依旧带给你舒适感受与科技体验。瀑布秋千的工作原理：钢铁做成的秋千架上装有273个独立的机械螺线管喷水阀门，能够在秋千座位的路径上形成一个瀑布。喷头里的水来自附近的一个水池，通过水泵供给到喷头。固定在秋千架上的传感器能收集秋千的角度和速度信息，然后将信息发送给计算机，计算机可根据这些信息预测乘坐者的动作，然后在这堵水墙上制造一个漏洞，正好让经过的乘客通过，而不会弄湿衣服。瀑布秋千亮点简述-活动现场01.万人法式接吻大赛意念游戏机是指利用一个可以用来追踪人脑反应并及时反馈进而实现意念操控的设备进行游戏。游戏的真正乐趣来自游戏设备。最关键的是，游戏中的那些测试需要游戏者将身体调整到某一特定状态，或是放慢呼吸和心跳，或是更加紧张起来，高度警觉。只有能成功调整自身状态者才能通过测试，而把游戏继续进行下去。意念游戏亮点简述-新潮互动01.万人法式接吻大赛情侣双飞巴黎往返机票 本次大赛的冠军奖品设置为情侣双飞巴黎往返机票两张，以利诱吸引参与者关注，提高参与度，并作为奖品噱头释放在前期的宣传中。巴黎之约亮点简述-大奖利诱01.万人法式接吻大赛02.挑战吉尼斯：雪铁龙底盘大师ACTIVITY DESCRIPTION活动概况背景简述：雪铁龙作为进入国内最早的汽车品牌之一，其卓越精湛的的“底盘”和“悬架”技术使其当仁不让的荣获“底盘大师”的美誉。以车型硬件作为核心传播元素，打造一场极具轰动性与焦点关注效应的直播事件，品牌传播力达到炸裂。活动时间：9月上旬活动形式：底盘举重挑战+户外极限底盘速降挑战+挑战吉尼斯核心事件：景区-底盘勇士行动 商超-底盘举重大挑战 专场-挑战吉尼斯直播大事件一场极具轰动性与焦点关注效应的直播大事件吉尼斯极限挑战：雪铁龙底盘大师底盘高山速降 稳如泰山事件炒作-底盘勇士02.挑战吉尼斯：雪铁龙底盘大师 线上招募-在官微发起一项“雪铁龙底盘大师”线上招募，或店头报名参与；共征集10名大师参与活动。底盘勇士-独家定制雪铁龙底盘滑轮装置，采用大型滑板，改装成C5底盘外形，两侧定制车身侧板予以包装。表演赛-邀请专业运动员进行滑轮速降表演赛，博得关注。景区巡游-邀请前期征集到的10名招募者乘坐底盘滑轮，体验速降激情，前期进行线路规划，在人流量较多的步行街、景点掀起一场新潮、独特的特色巡游。10KM试乘体验-在巡游区域范围内设置车型静展和免费试乘试驾活动。底盘举重挑战赛！极限体验-底盘大力士02.挑战吉尼斯：雪铁龙底盘大师 选址于人流量较多的景区（如岳麓山）或大型商超外进行底盘大力士挑战赛，为直播大事件做前期预热造势。独家定制特制C5底盘外形的举重哑铃装置，设置精密量尺，凡举起底盘举重装置的选手根据高度测量进行选拔。邀请专业运动员进行大力士表演赛。高度冠军：举起底盘高度最高者获胜。时长冠军：举起底盘时间最长者获胜。傅琰东 底盘脱逃魔术直播大事件-02.挑战吉尼斯：雪铁龙底盘大师 在长沙国际会展中心前坪举行本次大型逃生魔术表演，特邀逃生魔术之父傅琰东进行挑战。大型吊车将雪铁龙第三代C5悬挂于空中，小型集装箱吊挂在底盘下方，表演者利用直升云梯进入集装箱，倒计时开始，表演者最终出现在舞台处。与湖南经视（直播大件事栏目合作），线上全媒体密集传播。03.“龙”行天下 保驾护航ACTIVITY DESCRIPTION活动概况活动时间：2017年9月活动周期：15天活动地点：湖南省内挑选4个销量重点城市活动形式：免费出行、万人试乘、线上促销活动内容：线上强势营销+线下万人试乘行动参与人群：媒体+KOL+潜客+高兴趣度客户等。“龙“行天下 保驾护航雪铁龙湖南区域快乐出行联合计划2010活动筹备期合作平台洽谈预热素材制作03.“龙”行天下 保驾护航ACTIVITY DESCRIPTION线上部分行动进度核心策略：利诱刺激 线索收集便民体验、实惠促销吸睛指数提升线上预热百万现金红包大派送滴滴出行红包雨派发线上软性炒作“人”字轨迹跑，线上赢大奖不期而遇，0元乘车雪铁龙专车10KM路程体验互动转发曝光活动地点万人试乘招手停媒体全程专栏直播当地电视台新闻播报KOL自媒体传播新媒体端内容输出分网点承接各地市经销商店提供3台工作用车（C5/C6），同时，出具安排相应的销售顾问驾驶。活动期间(15天，每家店出具详细的销售顾问驾驶排期表)后期传播车型性能剖析传播品牌高度影响内容输出9月上旬9月中旬9月下旬活动亮点-线上部分03.“龙”行天下 保驾护航执行内容：设计一个新媒体端互动平台，以“百万红包”作为重点噱头吸引网友参与和关注。参与者只要点击进入平台，即可获得活动信息，开启个人定位即可获知最近雪铁龙专车位置信息，参与“免费试乘”活动。用户乘雪铁龙专车即可以参与百万现金红包抽取。渠道：订阅号、新媒体、各投放媒体搭载01.雪铁龙“百万现金红包”海量派送利诱传播 吸引关注 广泛招募执行内容：滴滴出行开放技术端口，独家定制雪铁龙汽车用车券。用户点击进入推送链接，输入电话号码，留资即可获得打车券。每个用户可领取至多价值200元的打车券。02.滴滴出行“红包雨”无限派发独家定制 合作实现双赢03.“龙”行天下 保驾护航活动亮点-线上部分执行内容：活动前两周，在各城市活动举行地设置接送点，开启免费接送夜跑/上班族活动来进行预热造势；每个城市指定一个地标区域，在区域内打车的人群可以免费乘坐雪铁龙专车进行10KM以内路程体验。参与者转发试乘心得至朋友圈将获得雪铁龙汽车提供的精美礼品。03.不期而“遇”0元乘车雪铁龙专车10KM路程体验执行内容：邀约国内知名权威媒体“一点资讯”为此次活动的全程合作媒体，使此次品牌之行更具公信力、更具传播性；基于大数据精准分发，向精准目标人群推送活动信息，从而达到有效曝光。黄金点位广告投放，吸睛指数确保有效达到。结合新闻资讯，多频率推送活动热点新闻，吸引关注。04.权威媒体官方站台 深度合作品牌集结区 全程活动专题曝光目前，一点资讯的兴趣引擎目前已经获得了30多项国际专利，APP安装量高达2.17亿用户，日活跃用户4800万人，月活跃用户突破1.4亿，一点资讯在TalkingData新闻应用排名第三。平台介绍03.“龙”行天下 保驾护航活动亮点-线上部分执行内容：制作PC端和移动端万人试乘活动专题页面，品牌活动信息全曝光，网友点击报名通道留资即可参与活动。制作区域地图，统一展示各地市活动进展情况，如：市已试乘人数为1888名，您是第名.网友还可参与查阅各乘客的试乘心得详情。各地市进行试乘人数PK，网友可为本地活动人数助力，发表试乘宣言。05.雪铁龙汽车“万人试乘”区域大事件轰动线上活动营销事件 扩大品牌影响力执行内容：在区域微信公众号开启“跑轨迹赢大奖”活动，有车一族均可参加。利用跑步软件（悦跑圈、咕咚、NIKE+等），用行车轨迹画出“人字”或车型相关元素；连同#龙行天下 保驾护航#话题一起发送至朋友圈，截图至官方订阅号，前往4s店即可获得一套车内精美挂件一个。06.“人”字logo轨迹跑 线上赢大奖全民参与 预热造势03.“龙”行天下 保驾护航ACTIVITY DESCRIPTION线下部分行动亮点01CRM筛选车主通过滴滴大数据库CRM精准定向，从中选出30位活跃度最高C5C6及品牌其他车型的滴滴司机车主。02集结车主 统一培训将选中的30名车主集结，完成活动物料分发和KPI培训工作，同时建立起微信群等联络机制。03发车仪式准本就绪，整装待发。进行热点事件炒作，转载，以公益事件树立正面口碑形象，吸引社会关注。04出行途中出行途中，接待乘客上车，车主引导乘客扫描H5页面：1.扫描二维码，留资参与互动得到百万现金红包和滴滴用车券共2个红包；2.引导客户转发活动信息至朋友圈。3.填写试乘体验心得。05后期回访后期通过出行留资信息数据和滴滴后台的CRM筛选出潜在消费者，进行电话回访促成销售。“龙”行天下 保驾护航 雪铁龙汽车&滴滴出行 湖南区域快乐出行联合计划活动主体线下执行操作流程核心策略：区域主导 网店辅助打造独属雪铁龙汽车的口碑时间战场2017/9月开启经典OTO全省联动计划成就品牌升级体验之旅03.“龙”行天下 保驾护航ACTIVITY DESCRIPTION执行细节1车主奖励机制 基础标配：赠送挑选出的30位雪铁龙滴滴车主车贴、纸巾盒，一箱水，DM单，门把手车贴。身份认证：每位车主下发一个红包口令（即车主身份证，以便后期统计单车收集线索量数据）补助领取发车首日领取100元加油卡，活动结束后再领取100元加油卡和免费小保1次。单日奖励：单日线索量收集最多的车主获得50元的现金红包奖励。晒单奖励：单日晒单量最多的车主获得50元的现金红包奖励。终极大奖：活动结束后，所有车主按照“接单量2+留资量1”计算得主分数最高的车主，获得1000元的终极现金大奖。4随车设备 每台车上备用足量的矿泉水，由车主提示乘客拿取饮用。当下互联网发展迅速，可为每台车配置一个插卡型“移动WIFI，统一设置品牌WIFI名称和密码。每台车上设置摇一摇发射器，通过线上传播和车贴广告和工作人员提醒乘客参与“摇一摇”赢好礼活动。2车主操作细节流程 帮助有需求的市民：可向贴有“雪铁龙”的工作用车招手，驾驶员将车辆行驶至身边。规范服务用语：示范用语：您好！欢迎参加“龙行天下 保驾护航”公益活动，请您系好安全带，马上出发。邀请乘客扫描二维码：邀请乘客扫描二维码，参加“免费试乘”公益活动，同时绑定微信，参加后续抽奖活动；后续宣传：到达目的地之后，邀请市民转发朋友圈，支持此次公益活动。3乘客引导细节 微信扫码：乘客留下手机号，由后台负责赠送现金红包和优惠券等礼品。车主提示：提示参与互动：如:对雪铁龙第三代C5的第一印象。协助完成乘车行为：工作人员协助乘客点击活动页面并顺利完成乘车行为。乘客分享获得优惠券：乘客到达目的地之后，可分享至朋友圈，留下试乘心得。第三阶段：巩固期（10月-11月）11月10月上旬“躺舒”假期10月-11月行动目标：与直播平台合作，为雪铁龙打造一场全时全景KOL真人直播秀“躺舒”假期。利用KOL身后的强大粉丝IP，进行意见领袖引导，吸引大众关注，提升品牌影响力。TIME行动目标：四叶草计划，社区公益行动，联合社区、企业进行汽车医院走进社区，为社区和企业用户提供上门服务。湖南首届电竞职业联赛行动目标：权威背景，省市大力支持，以电子竞技作为切入口影响其超级IP后巨大粉丝群体。利用湖南大型体育赛事造就品牌影响力。10月-11月巩固期营销推广行动汽车医院&车诊断01.“躺舒”假期ACTIVITY DESCRIPTION活动概况背景简述：近年来，移动互联网的发展愈演愈烈，随着网红主播们爆红暴富的神话、明星企业大咖的高调加入，移动视频直播也已然成为互联网界表现最抢眼的领域之一。正值十一黄金周期间，除了外出旅行，绝大部分人还是会选择抱着手机窝在家里，打造一场专属于雪铁龙的的全时全景KOL真人直播秀。活动时间：10月初活动形式：“躺舒”假期 KOL真人直播秀雪铁龙全时全景KOL真人直播秀全年无休 只想“躺舒”！“躺舒”是一种怎样的体验 国庆前期，在雪铁龙官微上发起一项“躺舒假期”计划，释放百万豪宅免费入住噱头，同时搭载报名通道，招募高兴趣度网友参与活动。KOL+素人，在报名者中选出5名素人，同时定向邀约5名KOL客户，十人一同参与“度假”，开通线上投票通道。亮点诠释：5位素人+5为KOL倾情加入国庆7天假期朝夕相处百万豪宅内的全密闭生活24小时全时全景全记录雪铁龙任务挑战赛网友直播约会互动亮点简述-线上招募01.“躺舒”假期全新 La-maison 唯享如家般舒适 场景设定-第三代C5作为一个重要元素设定在直播秀中，每天19：00，KOL需进入座舱与家人建立联系，同时在车内与网友进行交流互动，并完成任务挑战。任务关卡设定-（如：第一个在选手官微上输入指定任务的网友，KOL需完成其布置的任务，即可“上分”）线上互动-根据网友投票，每日选出1名“人气选手”。消费植入-C5作为唯一出行工具，所有任务挑战必须在车上完成（购物、买菜等）赚钱植入-专车司机挑战，分组pk，每天每人至少完成1单。趣味试驾挑战日-每位KOL领衔1名素人，共分成5组展开趣味试驾挑战pk赛，设置“愤怒的小鸟汽车版”“侧方位停车王”“醍醐吊顶”“不会破碎的鸡蛋”“桃花绕桩”等多项趣味关卡，用时最短的队伍获胜“上分”。汽车音乐故事-收录家人们和粉丝的祝福语录和私密房话，录制成音频，度假者需座进“全新唯享La-maisom舒适座舱”开启属于他们的情感交流世界。亮点简述-车型植入01.“躺舒”假期02.汽车医院&车诊断ACTIVITY DESCRIPTION活动概况背景简述：打造雪铁龙走进社区公益行动，结合汽车维修、汽车诊断、公益身体健康检查。活动时间：2017年10月-11月周六-周日活动地点：长沙各大社区活动形式：社区静展+汽车售后+互动体验活动亮点：汽车医师组建：雪铁龙汽车维修高级技师组成一支专业的“汽车医疗队伍”。异业联盟：与社区、企业进行合作，每周潜派医疗队伍前往至合作单位进行“上门服务”。客座讲师：邀请KOL车评人现场传授驾驶技巧，同时开展讲车课堂。社区居委会、业主委员会建立联系，通过小区和业主的宣传。汽车&企业&社区 异业联盟实现营销最大化汽车医院&车诊断03.湖南首届电竞职业联赛ACTIVITY DESCRIPTION活动概况背景简述：无用质疑，手机游戏和网络直播已经成为互联网时代下的最具生命力的两大领域，电竞从过街老鼠上升为国家政策，其背后的市场价值和粉丝量不可估量。凭借时下最热门的电子竞技游戏大赛，迎合年轻人喜好，提升品牌的影响力。活动时间：10月超过1.7亿的粉丝，创造了超过500亿的市场规模最年轻的运动 最疯狂的生长 最强权威湖南省最高规模、最具影响力的电竞技赛事，省市两级政府鼎力支持。最全覆盖进驻全省14个地州市、100余家网咖同时启动，20所院校数百万高校群体全面覆盖。超级体育IP打造职业俱乐部邀请制，赛事全程进行多触点联动爆发、挖掘巨大潜力的题材，打造自有IP。强势媒体轰炸本土纸媒、网媒、电视媒体、网络媒体等数百家强势媒体全程报道，赛事营销 权威聚焦 顶级战略合作伙伴：享受赛事核心资源，享受绝对排他权，赛事全程品牌露出，全程宣传推广植入，专属定制品推服务。单项赛事合作伙伴：享受赛事资源，享受绝对排他权，赛事品牌露出，宣传推广植入，专属定制回报形式。唯一指定用品：晋级队伍比赛指定用品，赛事全程宣传植入，队服LOGO体现自定义回报形式。赛点合作伙伴：配合主办方宣传及赛事要求，保证区域唯一性，积极组织宣传推广赛事。赛事宣传推广植入赛点名称。亮点简述-合作方式03.湖南首届电竞职业联赛赛事营销 权威聚焦亮点简述-定制化植入03.湖南首届电竞职业联赛 雪铁龙C5明星战队组建：比赛前期，车主可