114.平安普惠social campaign v2.pdf

平安普惠“有信任，不孤单”Social Campaign省广众烁2017.6命题回顾通过17年Q4的social营销让平安普惠“信任就是力量”的品牌理念进一步深入人心，提升品牌在目标客群中的知名度及美誉度传播环境洞察：在泛媒体内容营销 的环境下，消费者注意力被碎片化分割 到最小单位需将品牌各维度进行内容整合，围绕用户高密度传播，让TA们从“看看到达到”用户从“看“到”到达“天猫做了这些：以天猫双十一Campaign为例：KV+TVCAR游戏：捉猫猫赢优惠券潮流盛典：一场长达 8 小时的即秀即买VR邀请函发布彩虹合唱团神曲我就是这么诚实、神曲MV双 11 购物指南自制直播综艺节目：九牛与二虎阿里鱼 x 天猫直播 x 淘宝直播联合推出品牌诗预热：你所有的热爱，全在这里看看到到达硬广广泛曝光内容整合输出多渠道多内容整合输出，才能让用户到达用户形态洞察：移动互联网时代，用户展现出多重价值标签形态；不再属于单一社群，而是活跃在多个能代表TA们价值的群体中基于标签的人群共鸣，传播效应更大标签人群的共鸣，利于在营销战役初期迅速集结用户天猫品牌升级：用五类标签集结追求理想生活的用户玩物立志、乐活绿动、无微不智、独乐自在、人设自由由典型标签人群的共鸣感召同类用户的集结，并成为“榜单“新产品的体验者典型标签发布典型标签的精神人物典型标签产品发布持续的标签人群共鸣，迅速积累品牌核心资产多芬：把重拾#不自信女性#的自信，当做品牌恒久不变的使命，成为品牌标签请到 11 位冰冰，诠释美的多元化让女性摆脱偏见和束缚，你的美丽你来定义 讲述不自信女信的故事，引发同类标签人群共鸣标签人群的共鸣，能升级为一场高于品牌的社会化的事件SK2：将品牌对女性意识觉醒的一系列走心营销，升级为一场全社会关于#剩女#的讨论她最后去了相亲角SK-II 汤唯：改变命运SK-II 仓永美纱：超越我的命运极限用多维度的内容，说出女性内心深处的独白，引发社会共鸣平安普惠此次的传播策略：泛媒体内容营销的环境下，需将品牌各维度进行内容整合用户展现出多重价值标签形态，基于标签的人群共鸣，传播效应更大从“一个内容多渠道”“多渠道多内容”的转变传播环境洞察用户形态洞察策略解读：不仅要通过硬广渠道提升知名度，还要通过整合多渠道下品牌的不同内容去引发核心标签人群的共鸣，最终与品牌形成共振被感染消费者扁平化渠道、内容大一统的漏斗式被动传播多渠道多内容的喇叭式整合传播矩阵社交扩散影响更广消费者泛人群覆盖品类相关创意目标消费者内容1内容2内容3传统营销：Social营销：从核心人群受众出发，挖掘人群标签TA们是那些难以快速在传统银行机构获得贷款的群体自由职业者创业者中小营业主蓝领Ta们得不到传统银行的信任客观状态：缺乏信任而贷不了款他们没有稳定流水，缺乏征信依据无法得到传统银行机构的信任Ta们得不到亲朋好友的信任心理状态：缺乏信任而不愿沟通他们往往从事着不够稳定的职业或事业不容易得到亲朋好友的理解和信任“不是我不信你，你一个大男人不好好上班天天窝在家里算什么”“光想着一步登天，你为什么就不能好好找份安稳工作呢”“你那点小生意每天累死累活挣几个钱？家里的事情你有关心过吗”“出去打工那么久也没见有点积蓄，什么时候才能给家里减轻点负担”久而久之，他们习惯默默承受一切，一个人打拼处于信任缺失的边缘环境中得不到足够的信任他们宁愿做一个奋斗的独行侠独自承受孤单落寞孤单是在奋斗了大半辈子的城市，却不给你留下来的机会孤单是在一群人的狂欢中，却没有几个信任你的朋友孤单是在与现实的抗争中自我信任逐渐崩塌不被信任，所以孤单有信任，不孤单寻找标签人群引发标签人群共鸣的沟通概念多渠道多内容的整合Eg.够朋友借钱不用你开口Eg.孤独青年报告加持品牌资产信任，就是力量寻求标签人群的共鸣内容整合内容整合传播规划：循序渐进，高潮迭起引发共鸣深入人心输出价值给予价值认同唤起内心孤单深化品牌认知123引发共鸣唤起内心孤单1陌陌部分普惠的故事，从陌陌发现孤独开始为何是陌陌这个3亿孤独青年的陌生人圈子，与本波campaign的TA不谋而合“陌生并不存在，但孤独存在；正是因为它，陌陌才存在；正是因为它，我们才拥有同样的孤独。”陌陌创始人唐岩从小众走向大众的新兴社交平台更深的合作，更强的商业活动参与度，更广的受众接纳度相比微信和微博陌陌用户表现出更强的商业活动参与度这也在一定程度上直接反应陌陌的业务转化能力参考形式双11前夕陌陌重磅发布孤独青年报告引发全民关注孤独感背后潜藏的信任危机以陌陌大数据为支撑，从多维度洞察用户的“孤独症状”并以此揭示孤独背后隐藏的信任缺失问题“缺乏信任感是ta们感到孤独的最主要原因”*陌陌用户最活跃时间是中午12:00。这个时间本应是同事、朋友聚会聊天的时间。但TA们不被身边的熟人并不相互信任，因此选择与陌生人聊天排遣寂寞。*打招呼最高频率距离是0.28km0.46km。不同于我们印象中会跟距离最近的人打招呼的，在陌陌社交中，用户下意识也选择了与自己相距中长距离的人打招呼。*“老婆出轨”是陌陌聊天中最多的关键词段。老婆出轨这种秘密本应是用户与身边亲近的人才会谈论的话题，但他们却宁愿在陌陌上与其他陌生人倾诉。数据展示维度示例报告化身“孤独青年”向用户打招呼在陌陌站内亮相，率先引爆网友关注陌陌附近的人距离最近好友“孤独青年”向用户打招呼，提示用户点击查看消息，引流用户触达进入孤独青年报告展示页面全世界最孤独的人陌陌趁势搭建专题活动卷入用户发声那些你感到最孤独的时刻，撩起每个人心中的孤单角落被喜欢的人误解被朋友嘲笑一个人旅行不被家人理解能力不被信任异乡的节假日用户从陌陌专区或外链进入活动，上传短视频为视频添加“孤独感”标签生成小视频，分享朋友圈微博等将“不被信任”衍生为各种预设标签埋入其中#那些你感到最孤独的时刻#那些你感到最孤独的时刻#那些你感到最孤独的时刻那些你最感到孤独的时刻通过kol传播将孤独青年报告扩散至全网在社交平台掀起讨论四大类目标群体kol精准到达目标人群孤独时代：午饭时间聊陌陌，聊出的是孤独创业中国 外卖小哥金城武 阑夕泛大众类kol抬高外围舆论声量孤独时代：最熟悉的陌生人，在500米开外咪蒙 回忆专用小马甲 清南师兄情感类kol从感性角度出发激发人群共鸣孤独时代：妻子出轨了，他们却只能向陌生人倾诉休闲璐 同道大叔 萝贝贝孤独青年报告发布之后还需打造一场标志性的事件让普惠和用户之间产生连接倾听孤独症候群在人流攒动的上海陆家嘴广场放置十个形态各异的城市孤独者雕像，吸引用户驻足聆听各个雕像的心声，以城市孤独症候群为噱头打造爆点事件。每座雕塑都是一个孤独患者自我拉扯的心声在人来人往的陆家嘴，吸引城市打拼者们驻足、感受、分享笑越大声 越是残忍挤满体温 室温更冷孤独患者其实了解一个人并不代表什么，人是会变的。重庆森林他们的眼神我能看懂即使明摆着不是我，我也永远都是第一个被怀疑我穷，但我不是嫌疑犯或一个故事，或一段台词，或一首歌，撩拨每个城市者的心弦将后期普惠即将推出的病毒视频原型埋入雕像群中引发用户对于自身孤独状态和信任问题的联想雕像一90后父亲雕像二自闭儿童的父母雕像三创业者雕像四打工者我又不是怪物为什么全家都不信我碰不到女儿的爸爸就算花光所有积蓄不被所有人理解我也要这样走下去我的儿子有自闭症你说只要没有背景就注定只能看到他们的背影跪着走的创业路他们的眼神我能看懂即使明摆着不是我，我也永远都是第一个被怀疑我穷，但我不是嫌疑犯图片待替换每一次触发装置，都将加深雕像的颜色当听众达到1万人时，雕像将被点亮一万次触发即点亮孤独雕像，第一万个听众将获得由普惠提供的一万元孤独防弹金点亮后Demo需替换线上同步推出孤独症候群互动用户可生成属于自己的孤独雕像，扩散至社交平台用户点击打开H5，出现城市孤独症候群雕塑馆大门。环境阴暗，背景音乐低沉舒缓，博物馆中陈列着数十个孤独者雕像，用户点击聆听他们的故事。雕像生成之后，引导用户分享至社交平台。邀请用户留下一个自己的孤独故事，并指引用户选择性别以及职业，生成属于自己的雕像。孤独贩卖机在聚集创业人员和自由职业者的园区放置类似贩卖机的装置，用户通过贩卖机可抵达一个独自一人的封闭空间，去体验一个因缺乏信任而感到孤独无助的故事。这不是一个普通的贩卖机这里贩卖的是那些身不由己的孤独故事用户可通过孤独贩卖机下沉至一个密闭空间，用户可选择其中一个故事词条，体验一个因不被信任而感到孤独的小人物故事。碰不到女儿的爸爸我的儿子有自闭症跪着走的创业路我穷，但我不是嫌疑犯我又不是怪物为什么全家都不信我碰不到女儿的爸爸就算花光所有积蓄不被所有人理解我也要这样走下去我的儿子有自闭症你说只要没有背景就注定只能看到他们的背影跪着走的创业路他们的眼神我能看懂即使明摆着不是我，我也永远都是第一个被怀疑我穷，但我不是嫌疑犯将孤独贩卖机放置地点设于典型目标受众聚集地利用作为互联网高亮群体的创业者形成喇叭效应中关村创业园创业咖啡厅Ta们既是普惠的典型目标受众又是互联网上的高粘性&意见领袖群体容易引起社交病毒传播锁定创业者&自由职业者作为种子引爆群体知乎钛媒体i黑马如何看待近日出现在创业园的孤独贩卖机？中关村创业园区出现“孤独贩卖机”，你的孤独被抚慰了吗？今天上午，整个互联网圈都在讨论这台机器双微kol引导舆论 引导全民关注不被信任的孤独者激发每个人心中关于“孤独”和“信任”的看法创业圈段子手圈普通网民“谢谢你们理解创业者的孤单，这条路上人人都在砥砺前行”“其实人人都孤独，创业者经历的，谁又没经历过呢”“你认为我们该信任创业者吗？“长辈总觉得稳定才是好，社会风气也是信任公务员等比较稳固的行业。但是没有勇于创业的人，社会如何发展呢？”“挺有启发性的一个装置。但我从来就不会按行业去看人，戴有色眼镜是不对的。互联网的那点事飞象网项立刚回忆专用小马甲我的朋友是个呆B经过前期的渲染之后我们还将发布标志性的内容增加目标受众对普惠品牌的好感为孤独发声系列视频普惠系列视频重磅亮相，为不被信任的孤独者发声以普惠目标人群社会热点群体为故事原型，由点及面地传播创业者1、90后父母2、自闭症家庭3、职场女性蓝领在生活中不被信任的他们，其实真的很孤单他们需要信任，他们更值得被信任社会热点群体故事1:跪着走的创业路面向人群：创业者洞察：小企业主老板艰辛创业，为着维护自己小小的梦想不懈奋斗，然而由于企业规模小，难以获取客户信任，而在创业路上独自前行，步步维艰。故事梗概：小装修公司老板，好不容易通过人脉得到一个参与项目竞标的机会，公司规模小，人手不足，许多事情老板亲历亲为，从图纸测算规划，到跑材料市场比价，再到联系施工人员，熬了几个星期做出一套完整的方案，交到客户手上，在客户问过几个关于公司资质和规模的问题后，就被打发了，而那份方案的封面都没有被客户翻开过。有时候，人们简单粗暴的通过背景判断你的能力，而不相信你的努力。看着手上的方案，想起自己那些独自工作的深夜，都没有现在这样孤独。5个视频缺分镜头描述故事2:我穷，但我不是嫌疑犯面向人群：蓝领洞察：家境清贫就是贼”、“长得漂亮就是情妇”，社会上为蓝领贴上可怕的标签，把他们分成三六九等，一张张标签下代表的恰恰就是这个不被信任的群体，不知如何获取他们信任的他们，在独自徘徊。故事梗概：六人间的职工宿舍出了件大事，有人的笔记本电脑被偷了，大家不约而同的怀疑到家境最差的那个人，他家在农村，从小勤奋而隐忍，一直靠奖学金读书，平时省吃俭用舍不得花钱，最近他一直在准备高级技工考试，自己没有电脑，要跑去网吧复习.种种迹象表明最值得怀疑的就是他，然而几天后，丢失的电脑在另外一个室友的柜子里被发现。虽然真相大白，可同事的不信任就像一张无形的网，把贫穷出身的他和大家隔绝起来。故事3:碰不到女儿的爸爸社会热点：90后父母洞察：越来越多年轻的新手父母，在新生子女的抚养问题上不被父母与另一半信任，因此在家庭生活中感到非常孤独。故事梗概：90后独生子刚刚成为一名新爸爸，女儿出生3个月了，是全家的掌上明珠，由双方父母组成的护卫队，对这位年轻的爸爸极度不信任，每次女儿哭，全家人会像抢篮板一样扑过去，一道人墙挡在爸爸面前，爸爸为女儿洗澡，一道人墙在会身后紧张围观，爸爸抱女儿姿势不对，爸爸洗女儿衣服不仔细.婚前经常煮饭哄老婆开心的他，如今却几乎碰不到女儿。被家人不信任而不能照顾女儿的他，好孤独。故事4:我的儿子有自闭症社会热点：自闭症家庭洞察：坚持抚养培育自闭症患儿的父母成为了最大的压力承受者，身边的人对于抚养自闭症患儿的质疑，让他们的父母一直孤独前行。故事梗概：作为一个有自闭症小孩的家庭，最痛苦的不是孩子，而是父母。自闭症儿童可以活在自己的世界里，完全不理会外界的声音，而作为父母，每天努力希望孩子好起来的背后，是巨大的压力和争议。朋友会劝说再生一个，亲戚会劝说不要再花精力治疗，自闭症的小孩即使治疗也无法达到普通水平，就没有一个人，哪怕一个，会信任自闭症小孩父母的付出是值得的，他们始终孤军奋战，深陷孤独。故事5:女司机怎么能算司机社会热点：职场女性洞察：传统意义上柔弱的女性形象导致她们在职场上不被信任，尽管为事业付出了很多努力，却因为“女性”这个标签而在不少行业中被看轻，孤身一人在事业上打拼。故事梗概：在某些行业里，性别是种微妙的属性，比如女司机。她开了滴滴两年，遭遇过无数次退单，有些人上了车才发现是女司机，情绪立刻像坐过山车一样紧张，怕她闯红灯，怕她违章变道，怕她不认路，不停的指挥着，连女司机用的地图都是不可靠的，收音机里也播着女司机的段子。没人信任的女司机，独自行驶在回家的路上，不知道自己还能开多久。系列视频亮相陌陌之后陌陌当红主播率先发声，在站内引发不被信任的孤独共鸣感准婆婆嫌我收入靠男人打赏，不相信我是真心爱老公主播走心专题内容梗概：女主播跟男友回家见家长，准婆婆一听她的职业是主播，竟变脸要她和男友分手，理由是“我们家不需要一个靠打赏的儿媳妇”。女主播泣诉：准婆婆凭什么不相信我陌陌：网友纷纷以短视频跟风吐槽准婆婆不信你算什么我亲爹娘都不信我可以成功大龄单身未婚女全世界都不信我一个人可以老婆不信我的创业计划快被扫地出门的我好艰难向女神告白却惨遭拒绝就因为我是自由职业你们这都不算什么五岁的女儿都不相信我的承诺还是工友兄弟最惨过个安检都被多看几眼情感方向娱乐方向整合优质ugc进一步扩散至双微、b站等社交媒体准婆婆不信你算什么我亲爹娘都不信我可以成功老婆不信我的创业计划快被扫地出门的我好艰难陌陌UGC短视频知名视频博主、B站红人利用UGC素材制作鬼畜视频A路人王老菊敖厂长情感博主撰文演绎、挖掘UGC视频背后的故事休闲璐同道大叔萝贝贝最后我们将举办标志性的活动将本波营销在全网推上高潮同时助力普惠地业务转化双11 普惠牵头 全民向孤独青年告白“我们信任你 你不再孤单”明星KOL素人以亲身经历鼓励孤独青年坚持梦想和自我为身边的孤独青年告白加油明星和kol海报亮相全网，为告白活动预热以名人雕像悬念形式作为预热海报吸引大众提前关注平安普惠的告白活动 海报形式：回应线下雕塑博物馆H5中双十一惊现新雕塑的预告，在告白活动预告中把告白的8位名人做成全身雕塑形式，模糊面部，形成告白悬念；海报文案：大事情！明星扎堆，聚众告白？平安普惠这次闹大了参考形式大鹏告白孤独者：曾经的屌丝因信任而逆袭我是大鹏。你觉得我是屌丝吗？曾经我只是搜狐里面的实习生，没有名气，长得也不帅，又不是科班出身，当时竟然还想拍一部剧！大家心里应该都想，这个屌丝在做白日梦吧。在屌丝男士开拍之前，我也曾经一个人孤独奋斗了好久。自己大晚上的想段子想到天亮，写样片的剧本、时间推进、还有琢磨每一次的表演细节，因为没有名气连赞助都拉不到，那时我觉得非常无助。幸好，身边还有一群朋友无条件的相信我。柳岩、孙俪、吴秀波等一众大咖0片酬出演了屌丝男士，韩寒更是把自己的“6号赛车”都捎上了。正是他们的信任，屌丝的我，才能完成这场华丽的逆袭！也许我们身边还有很多人像曾经的我一样，不被信任，孤身前行，做不了煎饼侠却变成了一个独行侠。他们需要你们的信任，需要你们的支持，需要你们的陪伴。你们的信任，才能陪伴你身边的人一路前行。（标板：平安普惠，有信任，不孤单。）正是他们的信任，屌丝的我，才能完成这场华丽的逆袭！7大KOL告白孤独者：信任让追梦的我们充满力量大家好，我是咪蒙。现在，很多小伙伴喊我“毒鸡汤女王”，动不动写个文章就阅读量破10万，一条广告就收人家好几十万，看起来事业顺风顺水。然而，跟很多励志小说女主一样，我也曾经被生活打压得抬不起头。13年的时候，我放弃稳定的编辑工作，跑去了创业，10个月把400万花光，公司倒闭，一败涂地。我也怀疑过自己，是不是不该如此任性。但我的老公一直相信我，身边的朋友也无条件支持我，我知道并不是我一个人在奋斗！在家庭的支持下，我们举家从深圳迁往北京，在身边朋友的赞助与支持下，仅用了4个月，我的公众号粉丝超过了200万，新公司也进驻了高大上望京SOHO。你们的身边也有很多“咪蒙”，他们或许正在被生活打压却不忘向着梦想奔跑，他们需要身边的你给予他们信任与支持，才可在奋斗路上充满力量！（标板：平安普惠，有信任，不孤单。）7大KOL覆盖3大领域回忆专用小马甲休闲璐外卖小哥金城武泛大众类咪蒙目标群体类万能的大熊Spenser情感类同道大叔素人告白：信任和支持，陪伴身边的TA一路前行我是欣欣的爸爸，我的闺女儿是我最最骄傲的大宝贝。她做啥的？就是现在很火的那种主播，在网上唱唱跳跳，长得很漂亮的那种。可是上阵子，我看到她在家里偷偷地哭，哭得我心都颤了。我知道我这个坚强的孩子其实一直受着很大压力，三大姑六大婆说她女孩子不好好工作发明星梦，男友的妈也说女孩子抛头露面靠打赏特别不靠谱。我做爹的，可是看着她每天天没亮就起来在脸上涂涂抹抹，平时在家里还对着个镜子唱呀跳呀就一整天，连吃饭也得拿着手机跟跟那啥，哦哦，叫粉丝，对，粉丝一起，我看着都心疼她累。所以，如果欣欣的男友看到了我这视频，麻烦也给你娘看看，我们家欣欣不是抛头露面靠打赏的女孩，她一直有努力，有奋斗，我们要一起相信她，支持她，陪着她一起走下去！回忆专用小马甲休闲璐泛大众类咪蒙内容相关类情感类同道大叔A路人王老菊敖厂长普惠将从素人告白中挑选点赞数最高10位给予5万元0息贷款，以实际行动表白孤单者利用活动产出的内容进行二次传播平安普惠#有信任 不孤单#大鹏我不是屌丝，因为我背后有一群信任我的人平安普惠#有信任 不孤单#平安普惠#有信任 不孤单#休闲璐与这个世界一起变得包容，接纳并信任那些看起来奇怪的人。小婕对不理解的事物多一点理解和好奇，少一点否定和讥讽。明星告白海报DemoKOL告白海报DemoUGC告白海报Demo传播回顾预埋渲染亮相高潮起承转合陌陌发布孤独报告线下事件持续渲染气氛普惠系列视频重磅亮相全民表白孤独青年双11前三周双11前两周双11前一周双11深度合作媒体：陌陌外围传播平台：双微孤独灵魂的重建之路，从屌丝男士拉开序幕。屌丝男士46亿播放量的背后，是不甘孤独人群的价值认同TA们生而孤独，却不甘继续孤独的行走屌丝男士，既是以大鹏为典型屌丝的奋斗史，也是每一个孤独灵魂的重建历程Ta们屡试屡败但却屡败屡试Ta们在探索的路上被认同，被信任即使独身一人也不再孤独Ta们可能有被嘲笑的梦想但依旧努力去接近它 不怕被嘲笑 不怕失败 不再孤独强话题多渠道有前四季雄厚市场基础，收官季传播效果将再创新高度四季累计播放46亿国内首部收视破亿情景迷你喜剧覆盖世界的传播渠道：中国核心高铁线路、南方航空、海航英国普罗派乐卫士，Youtube、美国蓝海电视台、ICN电视联播网第四季话题效应强劲蝉联热门话题、问鼎三大排行榜、创网剧百度指数新高高收视第一季10亿第二季3.7亿第三季13.5亿第四季13.8亿无实物产品植入的合理化普惠不仅要存在IP中，更要合情、合理、合意的存在剧情与产品配合的天衣无缝基于核心人群洞察追求传播效应的最大化剧情、人物合乎用户槽点才更利于二次传播引发观众自我代入的共鸣感植入脚本一：这是一个关于“一只有社交恐惧的广告狗“的故事很多城市青年因为处在打拼期，面临收入不稳定的窘境，没钱出去social，没钱买东西，却碍于面子问题找各种借口推脱，难免会造成朋友之间的误会。大鹏拿着手提电脑，一个人站在平安大厦门口，抬眼看了看天空，紧张地搓了搓手，走进了平安大厦大鹏坐在会议室外面，这时有10几个人一起从会议室里出来，垂头丧气，哀鸣遍野。大鹏看得目瞪口呆，吞了吞口水。这时，会议室的大门又一次打开，秘书小姐伸出头来，喊道：“下一个，董什么鹏文化有限公司！”大鹏拿着电脑和文件就跑进会议室，进去一看，里面坐着好几个人，中间的一个应该是公司高层（乔杉饰演），戴着一副大墨镜，手上拄着一根棍子。后面的黑板上大大地写着：“平安普惠年度传播项目比稿”、“信任就是力量”“有信任不孤单”“3分钟放款”秘书谄媚地看着乔高层，说：“乔总，这是那个什么什么成鹏文化有限公司，”转头高傲地对大鹏说：“你，开始提案吧！”大鹏深吸一口气，站起来，正要开始提案：“今天”“你如果要说的是找一群孤单的人在一起拍个TVC做几张海报的话，”乔总摆摆手，示意大鹏停下来，“那这些套路，我们都听过了，没什么新东西的话，麻烦你出去吧。“大鹏惊讶的望着乔总，“啪！”猛地跪在了地上，甩着头发，跪着向乔总爬过去，然后一把抱住了乔总的大腿，咆哮道：“乔总啊，我这儿一年没开张了，32个员工巴巴的望着我要奶喝呢，我等着您这笔业务救命呐！”这时，乔总扶了扶墨镜，说道：“卖惨在我这儿不管用。你有freestyle吗，展现一下你对我们贷款消费者的洞察好伐。”这时，大鹏站了起来，一把抹掉眼泪鼻涕，用东北Rap唱：“yoyoyohere we go now，去年小目标存个万八千，今儿一算特么差了好几万。哥们儿没事儿就叫撸串大保健，我回隔壁冰冰早有约。约约约约约约约个球，约我去兼职做个保洁。发小婚礼炸弹炸飞我，蓝瘦香菇没脸去借钱。朋友再多都开不了口，毕竟心里孤独得像条狗。Hey yoyoyoyo像条狗”这时，乔总摘下墨镜，抹了抹眼角的泪水，用亮晶晶的眼神看着大鹏，走过去轻轻抚摸他的脸，温柔的说道：“别怕，有我们！”说着走过去黑板处，敲着黑板上写的“3分钟放款”，接着说“秘书！把这位这位董成什么同志的资料上传到APP上，3分钟内我一定要在APP看到放款成功，不然相关部门都去财务部结算！”（2分32秒后）大鹏捧着一叠人民币从会议室出来，挠了挠头发，喃喃自语道：“这怎么一首歌的时间都没到，就有钱了？”故事小结：服务行业中追求上进的孤独前行者的救急锦囊揭露生活本真自带槽点的二次扩散穷困恐社人群自我代入的共鸣感产品植入传播效果最大化人群洞察社交阵地传播扩散：#大鹏被曝开会痛哭#大鹏开的广告公司濒临倒闭#IP话题炒作社会话题PGC&UGCIP包装产品朋友再多，你也孤独得像条狗KOL撰文，从大鹏的北漂生活起始，写出城市青年长期因为漂泊的状态而得不到家人、朋友信任的故事。再以大鹏后来因为信任而成功的，带出平安普惠可以贷来信任的品牌主旨。微博话题&小视频：那些你没钱却假装没空的日子微博kol以诙谐、自嘲的角度与网友讨论那些学生时代、刚工作、刚辞职、刚创业或一直从事不稳定事业的人在面对暂时没钱时，如何婉拒各种聚会、推销的段子打造社交阵地的品牌吉祥物形象“袋鼠”，让其扮演成屌丝男士5 中主角们的形象,制作剧情衍生的趣味漫画。人物拟设：乔总袋&大鹏袋推出屌丝男士二次元版限量特惠贷款产品吸引关注引发思考用户参与借势屌丝男士剧情，制造原生新闻，引发人群关注有信任，不孤单植入脚本二：这是一个关于“活在前女友套路中的屌丝男士“的故事生活中，我们常常遇到各种借钱的套路：一个很久不联系的朋友突然的关心，刚让你一阵惊喜，就立刻让你明白是要借钱。这些套路常常让我们哭笑不得，却又无法避免。婚礼现场，大鹏牵着身旁如花一样的200斤的女朋友，看着她明明只怀了1个月却像个足球的小腹，一脸生无可恋的走向舞台中央。征婚人一脸幸灾乐祸：“董成鹏，你愿意娶这个女人吗？爱她、忠诚于她，无论她贫困、患病或者残疾，直至死亡。你，愿意吗?！如花少女心爆棚，满脸期待望着大鹏。大鹏欲哭无泪，欲言又止：“我，我，我.全场鸦雀无声，亲朋好友感动不已，静待大鹏的回应。就在此时，大鹏的手机突然响起。他仿佛抓住一根救命稻草，掏出手机一看，“初恋小岩”的微信：“鹏鹏，你还爱我吗？我真的需要你！”大鹏顿时欣喜若狂，但望了眼前200斤的如花一眼，只好故作挣扎，强装镇定，深情款款的望着如花说：“对不起如花，我有实在不得已的苦衷，不能娶你了。“转身在一片喧哗中飞奔出了会场，拨通了小岩的电话。“岩岩啊，是你吗？我不是在做梦吧！我当然还爱你啊，我等这一天等了太久了！你知道我做梦都是想和你和好。以前劈腿的事是我的错都怪我！你打我骂我都好这一次我一定不会再允许自己错过你了宝贝儿！”电话那头悠悠传来：“那，你能借我3万块钱吗？”大鹏感觉一阵五雷轰顶，气急败坏的说：“我特么婚都逃了，你给我说这个？！这点钱你不会去找平安普惠阿！3分钟3万就到账啊！你神经病啊！我不要面子的啊！“电话那头：“原来还有这种操作？你早说嘛，你知道我花多大勇气才愿意联系你这个早在我心里坟头草二丈五的死人嘛，拜拜贱人，再也不见！”故事小结：防借钱套路者的反套路利器针对借钱套路自带槽点的传播扩散击中曾经被套路者的借钱痛点产品植入传播效果最大化人群洞察社交阵地传播扩散：大鹏逃婚大鹏疑与前女友复合IP话题炒作社会话题PGC&UGC最怕朋友突然的关心由IP剧情的套路借钱，引发大众自我代入的思考，在核心社交阵地微博、微信，参与讨论及KOL扩散。你遇过最出其不意的借钱套路微信kol撰文：最苦的日子里，我竟然开口向他借过钱讲述如何迫不得已说服不想借钱的对象借钱，及接头访问产出UGC。吸引关注引发思考用户参与借势屌丝男士剧情，制造原生新闻，引发人群关注街坊小视频：借钱不用你开口结合IP剧情，顺势推出“闭嘴贷“普惠够朋友，借钱不用你开口借钱不需套路直接找平安普惠IP包装产品闭嘴贷H5屌丝男士IP传播总结：传播总结输出价值深化品牌认知3集结并输出品牌价值从一浪接一浪的小视频中布阵小视频声浪，维持品牌高声量布阵特殊节点维持全年高声量输出品牌价值强带入引共鸣让人人都想吐露心声年末输出小视频合辑深化品牌价值THANKS