08.ikoo直发梳内容方案.pdf

1、低 价 格 高 销 量 趋 势，直 播 带 货 能 力 强；2、同 价 位 竞 品 中，i k o o 销 量 领 先；按 摩 梳1、低 价 格 高 销 量 趋 势；2、真 正 造 型 功 能 的 造 型 梳 以 卷 发 梳 为 主；造 型 梳产品差异化直发可用的造型梳配合吹风机，快速吹干，打造柔顺直发定位梳理原 产 品 命 名：热 风 造 型 梳/p a d d l eX 按 摩 梳产 品 定 位：配 合 吹 风 机，快 速 吹 干，打 造 柔 顺 直发 的 造 型 梳产 品 昵 称 建 议：I k o o X 梳/X 造 型 梳传播策略第 一 层 沟 通：配合（戴森）吹风机，打造柔顺直发的造型梳第 二 层 沟 通：护 发 不 断 发，养 护 头 发 的 按 摩 梳结 合 产 品 差 异 化 卖 点+受 众 人 群，订 制 沟 通 核 心打 造“梳 子 中 的 戴 森”传播切入点切 入 点：代 言 人 小 鬼 王 琳 凯/明 星 造 型 师 倾 情 推 荐/热 播 剧 发 型核 心 沟 通 点：造 型 梳，配 合 吹 风 机，打 造 柔 顺 直 发 的 造 型 梳小鬼代言造型专属明星发型轻松搞定热播剧发型打造戴森搭档快速吹干/造型视频图文有好货哇哦视频微淘有好货洋淘11月12月哇哦视频渠道规划站内种草站内种草哇哦视频内容型视频-30s合集盘点（口语化，真实的内容种草，快速抓住用户）明星们的发型看起来随意，其实每一根都很用力以明星网红的发型为切入点，以合集的方式他们发型是如何打造的，重点突出ikoo功能等优势内容型视频-60s测评（测评类需真人测试）XX老师，一招教你搞定明星发型以造型师教学/真人测评的方式突出改产品的卓越功效站内种草围绕单品进行创作，面向高消费力、追求品质的人群选题方向：抚平毛躁，用这把梳子搞定头发结合秋季头发容易静电毛躁问题，如何用ikoo直发造型梳，配合吹风机打造柔顺头发。有好货图文：格物致/多元化有好货站内种草站内种草人格化商品种草，私域打通公域，最大程度收割流量选题方向：戴森搭档，有了这把梳子，在家搞定明星发型从热门明星发型、网红发型切入，关联戴森（或其他品牌吹风机），讲述如何利用ikoo直发造型梳，打造网红发型。微淘：深度种草/猜你喜欢洋葱盒子内容建议：买家秀相似的实拍心得分享。系统持续筛选出符合公域展示标准的买家秀，被审核通过的即被官方收录，这些收录的内容在店铺买家秀中，会有入选洋葱盒子标志，展现在猜你喜欢，微淘晒单，收割千万流量。选题方向：评测：戴森搭档，毛躁发型的柔顺神奇洋淘：洋葱盒子媒介/预算/KPI-11月IKOO-站内渠道规划表11月大渠道栏目形式10月数量单价总价预估阅读次数预估进店次数123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 282930有好货有好货格物致图文1￥8,000￥8,000 40000 5714排期确定主题规划主题确定周末撰写内部审核周末品牌审核稿件修改稿件定稿投放周末周末微淘深度种草图文2￥1,500￥3,000 猜你喜欢图文2￥800￥1,600 哇哦视频30s视频2￥3,000￥6,000 下需求排期品牌审稿脚本修改视频拍摄视频制作审核修改审核修改投放60s视频4￥5,000￥20,000￥38,600 报价统计（总量/均值）￥38,600 报价（含税）￥40,916 备注媒介/预算/KPI-12月IKOO-站内渠道规划表12月大渠道栏目形式10月数量单价总价预估阅读次数预估进店次数123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 282930有好货有好货格物致图文1￥8,000￥8,000400005714排期确定主题规划主题确定周末撰写内部审核周末品牌审核稿件修改稿件定稿投放周末周末多元化有好货图文4￥800￥3,200洋淘洋葱盒子图文3￥800￥2,400哇哦视频30s视频2￥3,000￥6,000下需求排期品牌审稿脚本修改视频拍摄视频制作审核修改审核修改投放60s视频4￥5,000￥20,000￥39,600报价统计（总量/均值）￥39,600 报价（含税）￥41,976 备注小 红 书 内 容 配 合小红书现状切 入 点：代 言 人 小 鬼 王 琳 凯沟 通 点：按 摩 梳，一 梳 到 底 不 伤 发目前小红书上大量笔记以代言人明星效应为切入点，主打按摩梳功能卖点并没有体现产品的核心差异化卖点直发造型梳，配合吹风机，更快吹干+打理直发造型，不利于后续产品的内容生态小红书类型及配比建议30%测评类30%合辑类30%单品类建立产品昵称提升识别度从产品“配合吹风机，快速吹干，打造柔顺直发的造型梳“的沟通需求融合梳子类别，增强独特、唯一性的同时，便于用户搜索Ikoo X造型梳推荐：备选：明星造型梳戴森搭档直发造型梳小红书内容方向建议切 入 点：代 言 人 小 鬼 王 琳 凯/明 星 造 型 师 倾 情 推 荐/热 播 剧 发 型核 心 沟 通 点：造 型 梳，配 合 吹 风 机，打 造 柔 顺 直 发 的 造 型 梳小鬼代言造型专属明星发型轻松搞定热播剧发型打造戴森搭档快速吹干/造型从多个维度打造话题爆点，进行消费者教育，打造记忆点小红书内容方向建议