颠覆传统，革新未来——保利南湖项目传播策略提案反对传统1.传统理解从项目出发，我们认为都市价值更能玩味；2.传统解读看重长沙文化底蕴，我们觉得国际化更有打动力；3.传统竞稿是秀稿，我们只做实效的广告运动；4.传统认为广告作用强大，我们认为营销价值来得更实际。不空说概念不鼓吹理论不炫耀广告语和画面先看看我们落地营销的3件大事能不能让本案成为长沙甚至全国持续轰动的一个项目1如果，我们的高空打击力让买家彻底服气项目如何做都是对的要点：保利地产携手湖南卫视，打造《湘江之子》系列活动保利南湖项目全国巡演+新闻炒作（长沙新豪宅变革）全城唯一的“Topofthetown”——标杆产品震撼《湘江之子》全国巡演产品标杆新世纪10年，100位时代骄子，辉煌湘江利用保利全国，尤其华南的影响，巡回发布打造一套天价TOP户型，树立项目标杆2如果，我们的渠道黏合力让买家不得不看一期销售也就水到渠成要点：保利南湖项目全国巡演，长沙、深圳、广州同步客户积累保利客户资源整合，全国高端项目联合推介项目专属会员组织——星空汇，打造长沙顶级圈层平台深圳保利剧院广州中信广场长沙岳麓书院长沙顶级圈层平台——星空汇外场客户挤压内场客户，拿住客户，让潜在客户充分不断的感受项目的价值3如果，我们的现场说服力让买家彻底晕菜怎么说怎么有要点：长沙唯一空中会所，都会名流生活演绎直升机看楼行动，无敌江、山、洲以及城市景观感受尊享都会，BMWLifestyleBoutique宝马生活方式店空中会所直升机看楼宝马生活方式店用长沙前所未有的国际都会生活体验，为客户洗脑，也树立项目的价值和标杆回头再来谈定位本案思考的三个层次国际人脉保利文脉长沙城脉长沙客户群体的需求本质，洋气、国际化的生活缺少，长沙真正的奢华都会生活体验代表。城市中心再造过程中带来的区域客群变化与需求变化，把握国内主流豪宅人居发展趋势，为项目明确定位方向。保利滨江都会作品诞生。湖南保利为长沙提供全线的高端居住解决方案。保利带给长沙的生活价值。项目定位（天时）（地利）（人和）天时长沙城脉项目城市价值和营销传播定位的判定？岳麓滨江新城规划南湖新城规划西湖文化公园区规划新河三角洲规划芙蓉CBD概念规划长沙武广新城规划长沙城市发展大局南湖新城唯一处于长沙中心区内的新城，长沙未来的维多利亚港本案结论1：长沙进入城市化发展的新时代。六大新区的规划，政府目标10年后长沙建成“两型”社会，在城市高速发展时期，都市化、国际化成为必然趋...
