45.欧赛斯皇宇日化日用护理品牌包装提升创意及整合营销推广方案.pdf

中国皇宇品牌提升创艺方案 上海皇宇特种蜡研究中心是我国唯一一家具有权威性我国唯一一家具有权威性的多性能特种蜡研制地基，已实现工业化生产的产品分别有：高灵敏度感温蜡、高性能双峰橡胶防护蜡、特种性能电子元件用蜡、新型工艺蜡、植物防锈抗寒蜡、食品保鲜蜡、U防护用蜡。品牌宗旨：站在消费者的角度审视自己的产品，不断创新，为人们的日常生活提供更优质的服务。品牌规划：皇宇、皇宇人、千百度、绿博品牌规划：皇宇、皇宇人、千百度、绿博士士 关于皇宇关于皇宇 皇宇定位皇宇定位 中国中高端皮具护理企业 集研发、生产、销售为一体的大型权威有限公司 引领中国皮具行业的风向标，提升品牌知名度，扩大市场占有率，深入消费者影响力。品牌文化品牌文化“皇者风范，宇宙胸怀”立志改变人们对传统皮革护理产品的知识和看法 以一流的品质、专业的技术、给消费者带来尊贵的享受。努力打造前所未有的“护理文化”皇宇需要皇宇需要 品牌面貌梳理 提升品牌形象 扩大产品知名度“穿出品味、行出自信”建立完善的网络环境 将皇宇推向皮具护理的主导品牌，高级皮具的必备 We Need Change Now.Only-sens 给您独一无二的给您独一无二的创意创意体验体验|欧赛斯 从一个产品说起从一个产品说起 形象？形象？购买前，视觉定位购买前，视觉定位 同类产品包装设计比较同类产品包装设计比较 ChoiceChoice 相同的效果，相差相同的效果，相差1010-1515元的价格，您为哪种产品买单？元的价格，您为哪种产品买单？再看一个案例再看一个案例 数年前的百雀羚的印象：数年前的百雀羚的印象：小时候外婆用的小时候外婆用的 防裂霜防裂霜 甘油甘油.品牌窘境：依然的低端路线并逐渐淡出大品牌窘境：依然的低端路线并逐渐淡出大众化妆品消费群体。众化妆品消费群体。突破低，消费价格需重新改革档品牌的格局，从中低端升级到中突破低，消费价格需重新改革档品牌的格局，从中低端升级到中高端消费，高端消费，消费者为主。百雀羚品牌首先在从百雀羚以往的消费格局来看国内打响，激起老品牌的复古潮风，突破老品牌的低端价格，开拓国内市场，突破老品牌的低端价格，开拓国内市场，在国内重拾辉煌和国民的认可。在国内重拾辉煌和国民的认可。提高档次，品牌全面包装革新，提高档次，品牌全面包装革新，与新时代的新元素和老上海的当时吸引人的元素相结合，突破老格式的旧元素，给人以一种跟上新时代，时尚的风潮消费者群体给人以一种跟上新时代，时尚的风潮消费者群体从中青年女性，工薪阶层以及学生为主，转向中高收入稳定的转向中高收入稳定的2525-4545岁的。岁的。市场分析市场分析 百雀羚百雀羚 2013 门襟低了，兴致高了门襟低了，兴致高了 首饰少了，心思多了，首饰少了，心思多了，头发断了，相思长了头发断了，相思长了 风吹起了裙摆风吹起了裙摆 还有情愫还有情愫 惹上几枝花露惹上几枝花露 三生有幸三生有幸 做外婆那样的梦“露”做外婆那样的梦“露”.重拾东方，花露水本真情愫重拾东方，花露水本真情愫 包装也成了商品包装也成了商品 国产高端化妆品新定位国产高端化妆品新定位 这样的这样的BannerBanner，每个字，我都细看！，每个字，我都细看！总结总结 百雀羚品牌的重新塑造是百雀羚对企业的一次革命，是在护肤品行业的崛起。作为上海老品牌的百雀羚，已经在人们的心中烙下了深深的护肤印记，所以现在重整旗风，打响品牌，定所以现在重整旗风，打响品牌，定能东山再起。能东山再起。据调查分析得出据调查分析得出：百雀羚在市场上的重新定位。百雀羚在市场上的重新定位。目标市场已由低消费转向了高消费的集中人群，消费者独具一定的消费能力，对企业消费者独具一定的消费能力，对企业的产品销售额快速提升和品牌的塑造起到一定的推动作用的产品销售额快速提升和品牌的塑造起到一定的推动作用。百雀羚品牌全面包装革新，百雀羚品牌全面包装革新，与新时代的新元素和老上海的当时吸引人的元素相结合，突破老格式的旧元素，给人以突破老格式的旧元素，给人以一种跟上新时代，时尚的风潮。一种跟上新时代，时尚的风潮。百雀羚设立百雀羚官方网站，打造成一个中高端品牌，对百雀羚设立百雀羚官方网站，打造成一个中高端品牌，对企业的发展有很大的帮助。企业的发展有很大的帮助。让我们视线回来让我们视线回来 皇宇拥有皇宇拥有 1515年品牌洗礼，沉淀年品牌洗礼，沉淀 先进的技术和特有的专利配方先进的技术和特有的专利配方 忠实的消费群体忠实的消费群体 在同类产品中排名第一在同类产品中排名第一 多次获得国家级荣誉多次获得国家级荣誉 未来市场，未来市场，OsensOsens创造创造 根据皇宇品牌定位，全面包装革新根据皇宇品牌定位，全面包装革新 突破老格式的旧元素，给人以一种跟上新时代，具有现代感的产品包装突破老格式的旧元素，给人以一种跟上新时代，具有现代感的产品包装 我们不跟随者，我们要做领导者我们不跟随者，我们要做领导者 产品系列形象着重突出产品系列形象着重突出 皇宇人皇宇人 千百度千百度 绿博士绿博士 单独产品归属定性，强调系类组合，并给单独产品归属定性，强调系类组合，并给 组合名称添加形象化元素，抓住系类特性，组合名称添加形象化元素，抓住系类特性，组合拳出击，使得产品更加丰富，生动。组合拳出击，使得产品更加丰富，生动。网站全面升级网站全面升级 网站布局内容要新颖网站布局内容要新颖,结合自身的实际情况创作出一个独结合自身的实际情况创作出一个独一无二的网站。一无二的网站。网站页面命名简洁网站页面命名简洁 网站内容要及时更新网站内容要及时更新 页面设计要注意视觉效果页面设计要注意视觉效果 提升用户体验提升用户体验 例：例：http:/ 网站改版设计网站改版设计 天猫商城天猫商城 案例案例 打造品牌美誉度打造品牌美誉度 33 打造品牌美誉度打造品牌美誉度 建立良好的网络环境 从百度开始从百度开始 百度百科百度百科 搜搜问问搜搜问问 新浪爱问新浪爱问 360问答问答 传统营销模型在Web2.0时代的变化 酒香也怕巷子深酒香也怕巷子深 互动结束后，收集整理网友的精彩热帖，集结至企业官方平台内，进行话题的持续扩散 主贴发布 回复引导 高潮引爆 持续扩散 根据网友回复进行相应引导，引致项目，保证讨论方向的正确性 在指定版块发布主贴标题党，吸引网友参与讨论 分享散布分享散布 网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式，掀起第三次网络营销浪潮。也是效果最好，性价比最高的营销模式 被动 营销 主动 营销 口碑 营销 第1代 第2代 第3代 Banner、通栏、按钮、视频 门户网站广告 百度、Google、Yahoo 搜索引擎广告 分众传播 互动体验传播 大众传播 SNS、BBS、博客、微薄、新闻稿 论坛口碑传播 以用户为中心，互动沟通 以网站为中心，单向传播 中期目中期目标标 2.强化产品，让消费者“喜强化产品，让消费者“喜欢”欢”长长期目期目标标 3.提升品牌美誉度；传递企提升品牌美誉度；传递企业形象；促进消费者对产业形象；促进消费者对产品从信赖到依赖的升华品从信赖到依赖的升华 短期目短期目标标 1.扩大的知名度，在最短时扩大的知名度，在最短时间内让消费者“知道及尝间内让消费者“知道及尝试”，为后续推广奠定基试”，为后续推广奠定基础础 品牌建设阶段品牌建设阶段 创建皇宇自媒体创建皇宇自媒体 微营销微营销 微博携手微信，助皇宇快速渗透年轻化中高端市场微博携手微信，助皇宇快速渗透年轻化中高端市场 通过热点活动发布，植入品牌与人文元素，将皇宇产品潜入家庭通过热点活动发布，植入品牌与人文元素，将皇宇产品潜入家庭 如：爸爸的旧皮衣，又旧又脏，舍不得丢舍不得换。时代的变迁，赋予了它如：爸爸的旧皮衣，又旧又脏，舍不得丢舍不得换。时代的变迁，赋予了它 和爸爸特殊的情感，岁月却把它深深地锁在了箱底和爸爸特殊的情感，岁月却把它深深地锁在了箱底.微博微信双剑合璧微博微信双剑合璧 通过通过广泛、精准地运营广泛、精准地运营，将皇宇高端皮革护理理念传播给大众，将皇宇高端皮革护理理念传播给大众，适时适地地发布养分博文，利用后台手段巧妙地适时适地地发布养分博文，利用后台手段巧妙地 私信私信 分享分享 有奖转发等激起消费者兴趣有奖转发等激起消费者兴趣 例：例：夏日皮衣如何保养夏日皮衣如何保养 奢侈品保养点如何护理奢侈品保养点如何护理 冬日冬日UGGUGG如何保养如何保养 如何增长皮鞋寿命如何增长皮鞋寿命 等等等等 微博运营内容微博运营内容 Note:(1)本包月运营营销服务KPI为粉丝增长2000、评论及转发数量为2000；(2)热点策划及原创内容将提交客户方审核后发布；(3)微博活动每月举办1次，活动策划交客户方审核，活动奖品由客户方提供；微信运营内容微信运营内容 欧赛斯 何支涛 品牌客户总监 网址：http:/ 地址：上海市静安区江苏路121号123号中西大厦9D 邮编：200063 QQ:734803081 手机：18217046898 直线：086-021-62807067 邮箱：