2021年618项目规划时尚居家平台事业群营销运营部2021年4月PROJECTPLANNING目录NEVERSETTLE01、核心策略及节奏02、用户策略部署03、营销项目规划04、大促保障机制05、整体项目进度01项目策略及节奏21年618节奏部署“头”全品类开门红Bigday+高关联类目借势爆发预热期-全品类allin预售4月-5月蓄水备战新品蓄水，用户唤醒“尾”全品类销售冲锋主线爆发节奏：一头一尾两波爆发重点布局，中腰各行业借势爆发；9大Bigaday：新品预售、预售、源头好物、三超、秒杀、万店狂欢、直播、Plus、品牌盛典；核心玩法：2大晚会噱头传播，预热期allin预售，关注高潮期分时段布局，线上多元化、内容营销、新品营销节点；2021年……xx252627282930311234567891011121314151617181920……一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日BigdayBigdayBigday群主推日BigdayBigdayBigday巅峰狂欢传播亮点晚会晚会分时段运营玩法倒计时6h疯狂2h倒计时6h疯狂2h预售玩法6.1付尾款抖/快直播CPS星播星播big红人招募视频新品线玩法新品bigday新品盛典超级上新季新品赛马新品预售趋势品类共建，Bigday联动预热期5.xx-5.31全品类allin预售+加磅新品预售主推十大品类（5.2X-5.31日付定金)全程头部达人直播官方号直播：官方号每日直播官方号每日直播Big大红人直播：全民公选赛道开启头部红人导师PGC直播成团618必囤攻略，商家达人分享好物品牌x达人CP短视频挑战赛大咖推荐好物清单京粉PK赛预热超级补贴日值得买、知乎、WPS、社群等垂类渠道分发头部TOP30渠道爆发返场内容营销线玩法店铺直播店铺直播排位赛，全渠道赛马PK总裁直播，总裁空降送福利达人直播线上多元化玩法蓄卖期品类冲锋品类冲锋狂欢继续全品类预售全品类开门红品类冲锋全品类狂欢5月6月核心节奏专场期6.1-6.15高潮期6.16-18续售期6.19-2021年618五大核心策略0102030405抓货品-货品/KA分层部署抓渠道-营销渠道扩展抓爆发-营销玩法升级抓心智-用户心智建立站内优质用户跨品类渗透Z时代年轻用户（高增长）Plus用户（高价值）线上非中心化渠道拓展全渠道场景打造（线下购物线上化）“头腰尾”三波节奏爆发N+超级BIGDAY居家品质服务、时尚品质好物美妆正品速达、奢品精致生活送礼场景心智五大战略部署主打五大货品方向百大KA品牌重点扶持抓用户-全域拉新渗透集团三大战略方向：全渠道营销、大促用户蓄水、POP商家扶持KA分层冲锋矩阵事业群KA事业部KA品类KA新锐品牌事业群/事业部/各二级部门维度重点赋能...
