•2017/12/15金地新产品线研发推广策略沟通红鹤沟通广州公司2016年3月在传承中升华一、金地品牌简析（一）金地品牌印象（二）公众市场调查认知（三）行业品牌格局二、客群研究（一）高端人群权威报告（二）高端人群调研（三）高端典型性特征（四）人群写真及新品定位三、客群洞察与创新产品建议（一）指导原则（二）客群洞察与产品终极体验建议（三）场景体验模拟四、推广创作示例（一）LOGO创意及运用（二）定调主画面创意本案纲要目录：第一部分，金地品牌简析企业（金地品牌）社会（新品消费群）建筑（创新体验）基于坚实的企业精神与情怀，为新产品框定规则。对位与客群审美工具：品牌理想金三角，描述企业、社会、建筑之间的关系。研发推广有生命力的产品线三要素：品牌、客群、创新体验企业创新能力与消费群新需求相匹配。以市场为导向的产品，消费者就是创造的源泉有生命力的产品引发创新思考（一）金地品牌印象金地集团，以人本精神建筑美好人居生活始终将“以诚待人、以客为本”的信条贯彻其中，持之以恒为客户提供高品质的居住空间和生活环境。金地所主张的人本精神，决不仅仅是一种态度和方法，而是我们成长的基本哲学，认同人的价值和尊严，以人性和人的利益为主题，以此把人纳入自然和人文历史中去，并以这个观点来解释和发展我们的产品。--董事长致辞•1988年始创，1993年进军房地产，2001年上海证券上市（600383.SH），•2011年确立“以住宅业务为核心，以商业地产和金融业务为两翼”发展战略。•2012年收购香港联交所上市公司星狮地产(535.HK），更名金地商置，主营城市综合体、住宅、写字楼、产业园、酒店，成为中国精致商业地产引领者。•2014年进军美国，合作开发美国加州旧金山市CBD核心区域的高端写字楼项目。•目前已形成华南、华东、华北、华中、西北、东北、东南7大区域的全国化布局，精耕全国25座城市。•以“引领人本生活”为产品核心理念，推出“格林”、“褐石”、“名仕”、“天境”、“世家”、“风华”、“未来”、“社区商业”等八大产品系列。•金地集团在金融、物业管理、体育等领域均有建树。截至2014年底，拥有多家控股子公司，总资产达1246亿元，净资产超过315亿元。金地集团，中国千亿地产巨头俱乐部成员！•目标愿景：做中国最有价值的国际化地产企业•企业理念：诚信、人本、科学、思想•企业使命：科学筑家金地集团，科学筑家，追求卓越•金地，28年来，一直以“科学筑家”的品牌理念不断实践，用“人文...
