2019年品牌传播部事业计划汇报2019-1-销售公司-品牌传播部目录2工作回顾及KPI主要问题核心策略/KPI重点工作2018201932018年品牌传播部核心工作策略绅宝智行打造品牌合力提升营销效力品牌知名度打造焕新产品活力确立2.0AI时代高频公关传播打造热点事件•朗读者/国家品牌计划•东方卫视热门IP《极限挑战》•腾讯《美食告白记》聚焦头部倾斜终端车展夺客体验下沉数字创新拉动线索•全年高频次公关活动&传播•借势世界杯热点事件•数字热点打造：中秋AI/明星试驾…•一支烟等BJ车主故事打造AI时代SUV绅宝智道大格局AI座驾BJ40PLUS环塔版BJ40PLUS从专业越野到全地形探享全地形探享家2018年品牌传播核心工作BJ40PLUS城市猎人版BJ40PLUS柴油版•确立AI技术、奔驰标准、SAAB操控、大都之美四大2.0时代品牌标签•智系列产品连续导入，以新产品带动品牌关注品牌资源整合•整合绅宝+BJ营销资源统一调配，优化效果•部门内四大业务板块有机整合，提升效能•全年投放聚焦汽车之家/易车等头部媒体•厂端费用有效支持战区•传统落地媒体以战区需求为原则•高频次车展集客，抢夺存量客户•全年多轮次支持终端展示、车主交车、竞品对比等下沉一线营销工作•结合车展制作集客抽奖H5•《朗读者》专属小程序•寻找身边的智道事件集客42018年品牌传播部核心KPI完成情况80939[值]2017年2018年2018年营销KPI指标完成情况272000286000品牌知名度(计划竞品组品牌前10)2018年2017年数据来源：国信中心品牌联合调研&品牌NCBS调研5.2%线上销售线索(计划12.2万)线下活动集客(计划36万)线下活动包括车展、赛事等外场活动线上媒体投放总线索29.23%品牌2017年排名品牌2018年排名哈弗1长安1长安2吉利2吉利3哈弗3奇瑞4奇瑞4传祺5传祺5荣威6宝骏6宝骏7北京7名爵8荣威8众泰9绅宝9猎豹10众泰10绅宝11名爵11猎豹12公关传播频次(计划2300频次)34672017年2018年传播发稿频次媒体活动频次1730[值]2017年2018年110%97%52018年品牌传播部工作主要问题欠缺爆点专注传播节奏断点代理商多而不强传统广宣失效长线品牌打造占比高BJ20传播断档BJ40PLUS传播断档新一代D50传播断档绅宝智行传播断档执行力＞创意力传播形式、信息欠缺爆点失效节奏关注传统营销失效精简月费供应商，降低费用传统广宣下探一线长线品牌业务转移汽车之家年度固定位高频媒体活动持续曝光终端体验活动全年不断外脑策略及资源支持借势体育/娱乐年轻化品牌打造打造跨界战略合作62019年核心工作策略：对标上汽传播主导品牌锐化传播...
