本次提报将解决的核心问题：如何塑造天投地产的差异化品牌形象？Content•BrandInvestigation对标品牌分析•BrandUnderstand天投地产品牌理解•BrandBuildingStrategy品牌塑造策略•BrandDesignScheme品牌设计方案•BrandPromotionStrategy品牌推广策略•BackgroundandCase公司背景及案例BrandInvestigation对标品牌分析PARTONE高投置地云南城投置地青岛西海岸发展开发建设集团对标品牌中，一类为与母集团名称形象一致，如云南城投置地、高投置地。一类为“集团名+业务属性”命名方式，如兴城人居、成都成投置地。以上对标品牌，于天投地产品牌参考价值有限。我们需要回归天投地产自身。BrandUnderstand天投地产理解PARTTWO分析天投地产产品线及品牌定位，其核心利润产品线是传统地产开发版块，与其它开发商无差异化。因此，对品牌塑造有差异化意义的，应是“新型城市”版块，这也是天投地产品牌价值的核心来源。新型城市引领者美好生活服务商产业园区TOD社区特色小镇品质酒店魅力商业精品住宅活力产办那么，何谓新型城市？工业社会人口膨胀和掠夺式开发，导致千城一面，各种“大城市病”涌现，交通拥堵，环境嘈杂、教育医疗资源紧缺…..于是，人们开始逃离城市，向往田园和自然，向往来自土地的深厚体验，和那些曾经的朴素的情感。开始寻找城市和生活的另一种可能…它也许是一座位于大城市近郊的反磁力中心城市，兼具大城市的工作机会和乡村的宜居环境，且拥有城市级的完整资源配置与功能设置。一座高度智慧化的创新之城。正如雄安新区它也许是一座以人为本的城市融合生态、美学、人文、低碳经济、健康生活价值一座田园风格、生态文明水准、世界级、国际化的生态文明公园城市正如天府新区它也许是一座可以“吸水”的城市在应对自然灾害方面具有良好“弹性”的海绵城市、韧性城市……或者，它还有更多的未知面貌新型城市是属于未来的，需要人与城市共同生长和创造。它有无限种可能性，千万种面貌。它是未知的，是可持续发展的。…….天投地产要做的，就是一名引领者，去缔造这样的城市。现在的天投地产，从诞生之初就是复杂的非单一地产项目开发者而是未来成都-公园城市天府新区的合作伙伴和共生者未来的天投地产，以天府新区公园城市构筑者的身份为探索源点将“以人为本”的理想生活样本在不同地域“因地制宜”的实践将成为一个智慧力量、创造未来新型城市的缔造者实现一个“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的未来中国这是天投地产的现在和未来...
