12.TRT Health_English Naming.pptx

今日分享第1部分关于命名 第2部分命名创意简报第3部分候选名称第4部分我们的推荐,关于命名,命名的基本原则,当我们给一个孩子或者心爱的宠物起名时，我们往往出于一系列的意图选出一些字作为参考。这一样也适用于为企业品牌进行命名。我们希望所取得特定名称能够：表述品牌的独特属性预兆其未来发展潜力使其容易融入（群体）或是更加与众不同对于大多受众而言相对容易使用，拼读且好记,2014 Landor Associates,Page 4,一个名字的可以和不可以,一个名字可以做到：宣传一或两个功能、益处、属性解释品牌或产品（描述性）引人入胜强化品牌属性但不能：代表品牌所有的定位内涵（设计与市场宣传也将发挥作用）承担所有的宣传信息（相反，它可以触发信息）在全球范围内含义一致完全规避负面联想或文字游戏,2014 Landor Associates,Page 5,名字从来不会单独出现,Page 6,6,Page 6,Page 6,2014 Landor Associates,Page 6,对命名的甄别与评价,第一印象有多重要？抽象的命名更好？还是直接描述性的命名更好呢？从甄别与评价的过程而言，建议记录对命名的首次感受反复读念与联想，深入地感受命名回味斟酌，全面评分,从甄别与评价的维度而言，通常需要考虑品牌命名是否能够：助力品牌定位的体现促进品牌个性与气质的表达好读，易记,2014 Landor Associates,Page 7,我们为何而生Why we exist,品牌主题Our brand idea,与众不同的品牌信仰Distinguishing beliefs/Attitude,灵感与启发Brand inspiration,Brand Driver“New”,Aspire and Elevate,To invigorate the aspirations of young career-focused individuals for health and achievement,Career success is life successStriving,ambitious,competitiveSavvy,intelligent,informed,connectedIndependentYouthful,energeticInnovation from a trusted source,命名要求和方向,为新品牌创造一对符合品类特征和消费者群体的英文和中文名称。为总统牌创造一对替代名称。命名由基本语言名称开始，本项目中从英文名称开始。步骤：为每个子品牌初步发展50-80个名称；进行初步筛选，得出20-30个备选名称；进行网络搜索筛选，得出15个左右可用名称进行选择。,我们为何而生Why we exist,品牌主题Our brand idea,与众不同的品牌信仰态度Distinguishing beliefs/Attitude,灵感与启发Brand inspiration,11,品牌驱动器 新品牌Brand Driver New,Aspire and Elevate渴望与升华,To invigorate the aspirations of young career-focused individuals for health and achievement激发成就年轻人对事业的憧憬，令其生气勃发，聚焦于个人的健康与成就。,事业成功才算人生成功努力进取的，有抱负、有实力机智聪慧、有见识、交际广泛独立自主年轻有活力理性创新,我们为何而生Why we exist,品牌主题Our brand idea,与众不同的品牌信仰态度Distinguishing beliefs/Attitude,灵感与启发Brand inspiration,12,品牌驱动器 总统牌Brand Driver President,Aspire and Elevate渴望与升华,To exemplify the aspirations of the mature and successful for health and status成就身心成熟健康、社会地位被认可的双重成功典范,尊重要靠自己去赢得，而我赢到了！自信而稳重阅历丰富、机敏睿智、高雅考究被认可的有影响力的经由妥善管理，传承与创新可以相栖而生,新品牌命名,那么，经过初选的15项命名分别是,那么，经过初选的15项命名分别是,那么，经过初选的15项命名分别是,那么，经过初选的15项命名分别是,那么，经过初选的15项命名分别是,那么，经过初选的15项命名分别是,读音与语义接近“Accelerate”,意为加速，或者速率、分量或程度上的提升。寓意为生命中事业或雄心壮志的提升。,Acelera,#1,Ascen取自单词“ascend”-意为上升。这个明快而积极乐观的名字捕捉到了在生命中不断积极向上的力量和追求。,Ascense,#2,Evida传递了一种强健和有生机的感觉。“Vida”,是西班牙语中“生命”的意思，与新品牌的产品品类非常贴近。这个西班牙语词语的发音非常接近“vitality生命力,vibrance律动,vigor活力 and energy能量”。,Evida,#3,“Imula”取自单词 stimulate激发”，意为激励生命中的每一次进步和突破。“Imula”的发音和此意体现出积极向上的、激励人心、赋予人能力的感觉，帮助人们向上寻求更高的目标。,Imula,#4,由单词 evolve进化演变而来，意为不断的发展。该单词发音和拼写都简洁有力，准确而现代。重复出现的两个“v”字从设计和字体方面提供了不少创意机会。,Ivov,#5,Izzi由单词 easy演化而来，意为简单不复杂。该名字由i开头和结尾，从发音和拼写方面都简单且有较高的记忆度。也便于设计和字体方面进行创意。,Izzi,#6,MoTio 由单词 motion动能转化未来 意为改变地位的行为和过程，比喻在事业中不断向上进取，获得成就。,MoTio,#7,Nng是中文“能”的拼音，意为有能力有力量，非常集中地体现了达成成就和取得进步所需要的核心要素。Nng这一命名方式较为独特，与直接用英文单词命名有所不同。但是它更能体现新品牌与同仁堂健康的关系，以及对传统中国文化的关联。同时，它也有着与现代消费者的强有力的关联。,Nng 能,#8,Symm来自单词“symmetry对称”喻意一个健康而平衡的生活方式。读音和语义都轻松且积极向上。,Symm,#9,读音和语义与optimal优化的相近，意为最好的或最喜爱的。名称开头使用“Up”，增加了另一层积极向上的涵义。,Uptima,#10,Bio-这一前缀具有“生命”的含义。与“Me”相结合，体现个人的生命力、活力。”Me”的概念也符合现代年轻人的社会性和语言方式。,BioMe,#12,Motiv与单词“motif”和“motivation”的发音相似。这两个单词都有“激发更高的向往和追求”的涵义。,Motiv,#13,Pro 有着“赞成、倾向”的含义，“mii”这是“me”这个单词的有趣变体。两个单词放到一起喻意为“为我好”、“为我”，是一种对自我的在健康和事业方面更高追求的表达。,Promii,#14,该名称来自“Zen禅”和“Infinity无限”的组合。Zen禅喻意身心一体的、追求全面健康的向往，Inifitny则表达了对这种向往的持久追求。现代，有特色，有个性。,Zeniti,#15,总览,35,AceleraAscenseEvidaImulaIvov IzziMoTioNng 能SymmUptimaVerticaBioMeMotivPromiiZeniti,推荐,36,