19.北汽新能源EU260上市整合营销方案.pdf

1北汽新能源EU260上市整合营销方案更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-2-CATALOGUE1234环境分析市场环境分析消费者需求分析竞品对比分析竞品传播分析上市活动上市活动策划上市活动执行品牌规划品牌架构品牌定位产品命名传播信息传播策略策略规划传播主题传播规划5传播执行公关传播创意设计6舆情监测舆情监测及应对机制7预算分配KPI及费用8公司实力团队介绍更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-3-0.2 0.5 0.6 1.7 1.9 0.0%155.4%26.5%183.3%135.3%2011年2012年2013年2014年2015年1-6月新能源销量新能源销量增速纯电动新能源市场销量&增速推移预计3.0-4.0（万辆）微观市场分析丨纯电动新能源市场数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据 近两年纯电动车销售进入快速增长通道。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-4-0200040006000800010000120001400016000插电式混动纯电动2014年7月-2015年6月新能源乘用车销售情况（单位：台）从近一年的销售数据来看，新能源市场中纯电动车销量要高于插电式混动车。6月的新能源乘用车销量12366辆，其中插电混合动力占比43%，达到5301辆，纯电动车占比57%，达到7065辆。宏观市场分析丨新能源市场数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-5-0200040006000800010000120001400016000180002015年上半年新能源乘用车销量排行榜（单位：台）纯电动乘用车中全部是轿车产品，前期的MPVSUV逐步萎缩。6月的纯电动车中的A00级车占比达60%，A00级成为纯电动乘用车的绝对主力。销量分析数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-6-A00级纯电动车A级纯电动车核心竞争对手：比亚迪秦EV 启辰晨风E30 长安逸动EVA级插电式混合动力轿车三大竞争格局更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-7-针对不同的细分竞争市场，我们的优势在体现在哪里?破局更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-8-他们是怎样的一群人目标人群分析数据来源：北汽新能源EU260受众资料人群属性：一二线城市人群男性用户为主（73%）30岁以上居多，占76%大学专科以上学历为主从事IT通讯电子技术(23%)的较多，以私营民营企业和外资合资(67%)为主生活现状：以已婚有未成年子女为主（53%），多为三口之家家庭年收入以20-30万居多，平均家庭年收入为24.3万元生活在都市中的7580一代更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-9-目标人群分析他们生于互联网时代，在新时代下成长为文化新贵他们追逐着前沿技术产品，乐于享用与众不同的创新体验他们前行在小康之路上，追求更舒适更美好的生活他们大多为男性，学历较高对前沿技术永远保持好奇并愿意尝试，科技产品是他们必不可少的爱好而立之年的他们大多已建立家庭，是照顾家庭需求的暖心男他们努力为家人提供紧跟时代的生活标准，追求更加舒适与安心的生活创先技术的追随者他们居住在大都市，崇尚先锋、鲜活的新新文化，兴趣广泛他们兴趣广泛，爱好摄影、电影、关注网络剧和二次元等，也通过个人参与壮大着新文化互联网时代的文化新贵暖心的顾家男更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-10-目标人群购车需求生活中的第一部新能源车66.2%45.5%20.2%13.6%13.6%40.9%传统用户新能源汽车用户增购替换首购 与传统动力购车用户不同，首购和增购用户是新能源车主力消费群体；增购用户对车辆功能需求相对单一，因此更偏向选择价格低廉的A00级纯电动车；EU260的用户应以首购为主，可满足更多实际使用需求，比如需要舒适和实用性，也注重个性，追求运动时尚风格、需要驾驶乐趣。这样才能体现出A级车的价值。数据来源：国家信息中心相关研究。他们的购车情形更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-11-72.7%45.5%38.2%36.4%31.8%27.3%13.6%13.6%使用很经济续航能力操控性很好配置全技术先进起步加速快售后服务有保障质量好/小毛病少80后，正是年轻奋斗一族，爱好新技术新潮流，认为新能源汽车的推广是势不可挡的趋势，做为有着极强环保意识的新青年，选择新能源车代表着一种环保理念的延伸。天津小伙，爱好新理念新潮流他们选购新能源汽车的关键因素：目标人群购车需求数据来源：国家信息中心相关研究。比较了解汽车也一直关注新能源车发展，开始对新能源车持保守态度。再经过半年的租车试用后，感觉很实用，在政策补贴和优惠鼓励下决定购入第一部新能源车。李先生，汽车行业相关工作窦先生，三口家庭一家之主窦先生和妻子是环保人士，有一个孩子，认为电动车优势明显，如不用考虑油价，车内空间安静等。最重要是实现零排放、清洁环保，能为下一代有更好成长环境做出贡献。文化新贵技术爱好者顾家暖男更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-12-热爱科技互联网达人新新文化多元兴趣一群乐于创造的人一群享受创造的人互联网时代中的“弄潮儿”，崇尚科技，追逐新鲜事物，乐于创造城市新文化的代言人，思维活跃，理念新锐，懂得享受，热爱生活他们是互联网时代的创新推动者，也是E世代文化的创造者。EU260用户画像更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-13-那么问题来了：EU260能否满足他们的需求？跟不同细分竞品相比，我们的优势又体现在哪里？更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-14-竞品分析EU260 PK同级竞品 比亚迪秦EV 比亚迪E5 启辰晨风E30 长安逸动EV 新帝豪EV更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-15-竞品分析丨核心因素车型EU260比亚迪秦EV比亚迪E5启辰晨风E30逸动EV新帝豪EV电池类型三元锂电池磷酸铁锂电池 磷酸铁锂电池锰酸锂电池三元锂电池NA电池容量41.4kwhNANA24kwh26kwh41kwh综合续航路程258km约256km256km175km160km250km慢充时长5hNANA8h8h12h 续航能力上，北汽新能源EU260的电池类型、综合续航能力、充电时长优于现有纯电动汽车竞品。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-16-车型EU260比亚迪秦EV比亚迪E5启辰晨风E30逸动EV新帝豪EV内饰用料搪塑工艺（软材质）NANA硬材质硬材质NA座椅材质真皮NANA仿皮仿皮NA空气净化器NANA无NAAPP手机互联NANA无NA中控大屏9英寸NANA无7英寸NAGPS导航系统NANA无NA前后倒车雷达前/后NANA无前-/后NA倒车影像NANA无NA蓝牙电话系统NANANA真皮方向盘NANANA多功能方向盘NANANA前排双安全气囊NANANA电动天窗NANA无NA无钥匙进入NANA无NA一键启动NANA无NA主驾驶座电动调节NANA无无NA自动大灯NANA无无NA智能雨刷NANA无无NA胎压监测NANA无无NAABSNANANAEBDNANANACBCNANANATCSNANANA内后视镜自动防眩目NANA无无NA后视镜加热NANANA后视镜电动折叠NANA无NA 配置用料上，北汽新能源EU260具有搪塑工艺、真皮座椅、空气净化、前后倒车雷达、主驾驶座电动调节、自动大灯、智能雨刷、胎压监测、内后视镜自动防眩目等配置优势。竞品分析丨主要因素更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-17-车型EU260比亚迪秦EV比亚迪E5启辰晨风E30逸动EV新帝豪EV电动机功率50/100KWNA-/80KW40/80KW-/90KW-/95KW最高车速140KMNA140KM145KM140KM140KM 动力性能上，北汽新能源EU260的电动机功率优于现有纯电动汽车竞品。竞品分析丨主要因素更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-18-车型EU260比亚迪秦EV比亚迪E5启辰晨风E30逸动EV新帝豪EV外观尺寸4582/1794/1515mm4740/1770/1490mm4680/1765/1500mm4467/1771/1549mm4620/1820/1515mm4631/1789/1495mm轴距2650mm2670mm2660mm2700mm2660mm2650mm后悬挂多连杆独立悬挂(后轮弯道随动转向技术)双A臂式独立悬架双A臂式独立悬架扭力梁半独立悬挂拖拽臂半独立悬挂扭力梁半独立悬挂后备厢空间450LNA约450L370L337LNA后排座椅4/6放倒NANA无NA驯鹿角车身结构NANA无无NA激光焊接NANA无无NAABSNANANAEBDNANANACBCNANANATCSNANANA 车身硬件上，北汽新能源EU260的悬挂技术、后备箱空间强于现有纯电动汽车竞品；驯鹿角车身结构与激光焊接是北汽新能源在同级车中的优势。竞品分析丨主要因素更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-19-竞品分析EU260 PK同级混合动力汽车 比亚迪秦 荣威550plug-in更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-20-竞品分析经济性更强（无需加油）享受优惠政策（京：摇号中签几率高，不受尾号限行影响；沪：获得免费沪牌，不受高峰限行影响）优势更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-21-竞品分析EU260 PKA00级纯电动汽车 奇瑞QQ电动车 吉利康迪熊猫 奇瑞eQ电动车荣威E50更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-22-竞品分析优势优势明显：续航 智能 空间 配置 动力 操控更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-23-竞品分析丨总结北汽新能源EU260在竞品对比中有以下优势：我们创造Smart Cell 智能电驱系统，独创中国纯电汽车E世代的智能生态圈 我们创造持久续航！260km续航能力长，超长质保6年/20万公里；我们创造超享智联！APP手机互联、智能化远程控制；我们创造品质体验！搪塑工艺、环保材料、真皮座椅、空气净化；我们创造动感操控！源自SAAB 93平台的底盘技术；我们创造安全驾乘！驯鹿角车身结构与激光焊接独领风骚；我们创造完美静谧！驾驶舱吸音棉，四门护板隔音，NVH技术。与A级插电式混合动力轿车相比：经济性更强，用车成本更低；享受京沪两地免费牌照及不受限行影响。与A00级纯电动车相比：全方位压倒性优势，提供更全面的用车享受。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-24-还有：EU260的竞品上市都作了哪些传播？有什么经验值得借鉴？更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-25-预热上市后续上市节点传播活动2014.8预售2014.9上市2014.82014.92014.10媒体试驾双微直播媒体试驾，官方微博并与媒体互动，传播媒体证言。成都车展亮相双微传播晨风亮相成都车展。上市倒计时海报微博发布6天倒计时海报。上市会：双微直播#缕缕晨风 丝丝心动#话题推送微博晨风持续传播产品亮点。区域上市传播双微传播晨风重点区域上市信息。中国航天科工集团晨风产品推介及试乘试驾会双微传播活动信息。东风日产挪威电动车交流学习之旅#晨风的故事#视频传播微博发布趣味视频，传播晨风产品点。双微发布国家新能源汽车优惠政策，传播晨风利好购置信息。创意图传播双微以信息长图、GIF等创意图形式，传播晨风产品点，预热上市。#对话领风者#证言人传播微博结合证言人形象传播晨风产品点，塑造产品形象。热点贴靠传播双微微博贴靠亚冠足球赛、中秋节等热点，传播晨风产品点。偏传统，推产品：启辰晨风在上市期间主要以单向传播的形式强力传播低耗环保、续航高能等产品亮点。大量活动强推产品点竞品传播分析丨晨风E30上市 传播节奏更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-26-创意图强推产品亮点双微以信息长图、GIF等创意图形式对晨风产品亮点进行强推1贴靠热点引关注贴靠亚冠足球赛、中秋节等社会热点吸引公众关注，传播晨风产品点。2病毒视频传播制作卡通画风趣味短视频线上传播，强化晨风产品力。3竞品传播分析丨晨风E30上市 传播亮点更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-27-配合车展亮相，线上扩散传播逸动EV车型亮点，包括外型、内饰和动能等。配合重庆车展亮相，展开场外试驾表演。上市节点传播活动2015.2售价预估2015.3上市2015.22015.32015.41、线上发起长安逸动EV价格竞猜活动。2、最先猜对或最接近公布价格的用户有机会获得逸动EV车模。#前进与你更近#有奖互动长安新能源战略发布暨逸动纯电动上市会逸动EV上市前预热贴靠社会热点话题“穹顶之下”，发布逸动EV即将上市的信息。预热上市后续长安汽车邀请行业专家和重庆市领导在重庆悦来温德姆酒店举办上市发布会，解读长安汽车新能源发展战略，传播逸动EV纯电动轿车的设计理念和精良品质。#上海车展#线上传播#技术嘉年华#视频传播搭载出彩中国人栏目，以暖男形象形容逸动EV，传播车型亮点。#寻找心中暖男#话题传播车展亮相预热，告知消费者逸动EV即将亮相车展的信息。#重庆车展#线上传播轻互动，塑品牌：长安逸动EV在上市期间通过官方互动活动、借势热点等系列传播活动，提升品牌知名度、塑造品牌专业的形象。大量活动塑造品牌竞品传播分析丨长安逸动EV上市 传播节奏更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-28-竞猜互动 聚集关注线上发起价格竞猜活动用户参与互动有机会逸动EV车模1综艺栏目赞助 借势传播长安品牌赞助出彩中国人综艺栏目逸动EV借势搭载传播新车亮点2技术嘉年华 视频传播长安品牌系列活动，配合重庆车展开展场外试驾表演，主要由专业人员驾驶普通消费者也可报名参与3竞品传播分析丨长安逸动EV上市 传播亮点更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-29-无明显新车上市传播动作：比亚迪秦EV于2015年上海车展正式亮相，报道称今年9月将在北京地区上市销售，主打家用车市场；目前还没有新车上市信息内容。前期传播内容如下配合比亚迪秦EV车展的亮相，进行媒体约稿内容包括车型亮点传播和车型价格猜想等。传播节点传播活动2015.4 上海车展亮相媒体约稿，发布新车上市预告内容传播品牌车型将进入北京市场上市销售。（原）预计2015.9上市2015.42015.82015.8 媒体评测发稿2015.9竞品传播分析丨比亚迪秦EV上市更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-30-无明显新车上市传播动作：比亚迪E5于2015年上海车展正式亮相，主打出租车市场，有报道称将于今年9月在北京地区上市销售，但至今并无上市信息露出。前期传播内容如下传播节点传播活动2015.4 上海车展亮相（原）预计2015.9上市2015.42015.52015.5 媒体评测发稿2015.92015.5、6月 比亚迪官方微博2次发布有关信息比亚迪官方微博传播北京道路运输车辆展、和南博会亮相信息2015年45月上海车展期间媒体集中发布比亚迪E5亮相上海车展文章2015年5月媒体集中发布比亚迪E5静态评测文章竞品传播分析丨比亚迪E5上市更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-31-无明显新车上市传播动作：帝豪EC7纯电动车于2013年上海车展正式发布，其后也有数次车展亮相，原有报道称将于2014年一季度上市，但之后并无上市信息露出。传播内容如下传播节点传播活动2013.4 上海车展正式发布（原）预计2014年一季度上市2013.42014上海车展媒体报道帝豪EC7-EV正式发布吉利官方微博传播上海车展亮相信息上海车展媒体车型图解百公里加速仅仅7秒 图解-吉利EC7电动车竞品传播分析丨帝豪EC7纯电动上市更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-32-车型传播风格传播亮点晨风E30产品强推创意图（信息图、GIF、海报）社会热点贴靠病毒视频传播逸动EV 品牌塑造竞猜互动活动热门栏目借势试驾表演，视频传播比亚迪秦EV无明显新车上市传播动作，声量偏低无传播亮点，以常规媒体发稿为主要传播手段比亚迪E5帝豪EC7晨风E30和长安逸动EV具有一定的上市传播动作，传播亮点突出，因此具有较大的借鉴价值；竞品传播风格有：1、偏传统，推产品；2、轻互动，塑品牌；竞品传播手段中，热门栏目借势要考虑品牌赞助等因素，暂不作考虑，而形式多样的创意图传播、贴靠热点话题、线上视频传播和有奖互动活动，都可以作为新车上市的亮点传播作为参考。竞品传播分析丨总结更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-33-CATALOGUE1234环境分析市场环境分析消费者需求分析竞品对比分析竞品传播分析上市活动上市活动策划上市活动执行品牌规划品牌架构品牌定位产品命名传播信息传播策略策略规划传播主题传播规划5传播执行公关传播创意设计6舆情监测舆情监测及应对机制7预算分配KPI及费用8公司实力团队介绍更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-34-品牌架构 EconomicalEV舒适生活 EnergeticEU品质生活 ElegantES品位生活 精英定位,，追求有品位的生活，需求众多，坚定的环保主义者。增购为主，仅需满足简单用车需求。以自然为本，把造车、购车、用车的整个产业链融合自然环保的元素崇尚健康生活提倡社会责任感，让更多的人参与到群体中来，共创美好生活！E起轻生活，致力于实现E-Life电动汽车生活。首购为主，需要满足一切首购家庭用车的需求，同时追求经济和环保。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-35-E世代城际穿越者品牌定位EU260的目标受众是互联网时代的文化新贵，是身在E世代的文化创造者。EU260拥有SmartCell智能电驱系统，它是新能源汽车整车智能化“大脑”，装备智能化汽车内核，实现智能电能管理，链接智能充电生态，提升整车智能化，优化续航，解决用户充电顾虑，开启了中国纯电动汽车的E时代。EU260以超凡动力和超远续航实现城际间的空间穿越，以智能科技、超凡影音体验带来未来感，实现时间和次元的穿越。EU260具有的超长续航能力，使纯电动车驾驶不再局限于城市内，而是化身为城际间的穿梭机，尽享自由生活。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-36-EU260产品命名方案1智游创意阐述命名通过“智”，传递EU260的智能、科技元素，联系动词“游”，表现EU260自在穿越的畅享感。方案2悠跃创意阐述“悠”字寓意EU260带来的悠闲、愉悦的轻松体验。“跃”字传达动感、畅快操控感受，表现新车新生活。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-37-传播信息核心卖点主要卖点产品定位辅助卖点用户画像创造动感操控 驯鹿角超高强度钢车身 激光焊接 五星安全碰撞 胎压监测 ABS+EBD+CBC+TCS创造安全驾乘 多连杆独立悬挂 后轮弯道随动转向技术 大师级底盘调教创造完美静谧 驾驶舱吸音棉 四门护板隔音 底盘悬架全方位降噪 开阔舒适多变空间创造超享智联 9寸中控台多媒体液晶大屏 智能无忧APP互联系统，车辆信息、车辆控制、充电站查询创造品质体验 环保材质，空调PM2.5净化系统 搪塑工艺+Soft-tech真皮座椅 BOSCH等全球知名配件供应商提供配件创造智能生态圈 260KM综合续航，SK三元锂电池，超长质保6年/20万公里 智能电池管理：智能充电、电池保护和安全策略；四位一体的智能充电生态E世代 文化创造者出生于互联网时代，以智慧享受生活，兴趣广泛、爱想象爱创造的城市新世代文化人群E世代 城际穿越者更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-38-CATALOGUE1234环境分析市场环境分析消费者需求分析竞品对比分析竞品传播分析上市活动上市活动策划上市活动执行品牌规划品牌架构品牌定位产品命名传播信息传播策略策略规划传播主题传播规划5传播执行公关传播创意设计6舆情监测舆情监测及应对机制7预算分配KPI及费用8公司实力团队介绍更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-39-新进品类如何能够挤占竞品份额，甚至转化相邻细分市场的潜客策略规划EU260上市期需要导入的两大问题 产品利益点能否深入人心，并且在竞品对比中凸显优势市场产品更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-40-策略规划战略战术与A级混动和A00级纯电细分受众保持沟通，争取转化在同级市场中抢占新蓝海，成为标杆产品市场更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-41-策略规划守正出奇官方及媒体以“E世代城际穿越者”作为正面传播口径。以“EU260开创了纯电动汽车E时代”的高立意作为受众沟通的产品印象。产品更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-42-EPR舆情监测媒体合作策略规划 对市场：挤占细分市场份额，让消费者从辨别到明晰 对产品：深化产品卖点，让消费者从认识到记忆目标更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-43-传播主题用户？他们身在互联网时代也在颠覆这个时代天生新新人类爱追逐生活新贵无乐不作他们并非独行的英雄主义只是渴望掌握风的方向科技是宗教个性是信仰左手开山右手弄潮他们每一个人都是造物主他们是E世代城市文化的先行者他们是E世代文化创造者更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-44-传播主题产品？EU260开创 Smart Cell 智能电驱系统装备智能化汽车内核实现智能电能管理 链接智能充电生态提升整车智能化 优化续航开启了纯电动汽车的E时代EU260是中国纯电汽车E时代的创造者更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-45-传播主题主题：E 创世纪爱创敢创人：E世代文化创造者爱科技、爱创造，享兴趣、享乐活创造新文化、推动新潮流中国纯电汽车E时代创造者：车开创E驱动核心SmartCell智能电驱系统，实现超长续航使纯电动汽车成为城际穿梭利器，开创纯电汽车新历史更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-46-Day Day 1 1传播主题“神创造天地昼夜”EU260创造安全驾乘驯鹿角超高强度钢与激光焊接车身结构五星安全碰撞胎压监测ABS+EBD+CBC+TCS天地昼夜是世界的规则结构，也就是纯电汽车的车身骨架，EU260的车身结构乾坤自成、刚毅尽显于方圆之间。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-47-Day Day 2 2传播主题“神创造空气海洋”驾驶舱吸音棉四门护板隔音底盘悬架全方位降噪电动机低噪音EU260创造完美静谧空气海洋安静流动于天地之间，也就是纯电汽车的隔离静音，EU260在行驶中出色的静音表现犹如行云流水、波澜不惊。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-48-Day Day 3 3“神创造自然万物”搪塑工艺环保材质空调PM2.5净化系统Soft-tech真皮座椅自动大灯智能夜视系统BOSCH智能雨刷EU260创造品质体验地球依靠绿色自然呼吸净化、繁衍生息，也就是纯电汽车的环保因子和舒适功能，EU260出色的绿色环保表现和舒适配置仿佛四季沉静，让车主感觉清风徐来。传播主题更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-49-Day Day 4 4传播主题“神创造日月星辰”260km综合续航 340km最大续航采用世界领先技术的SK三元锂电池行驶40万公里，循环充电2000次以后，仍有90%以上的电容超长质保6年/20万公里EU260创造持久续航日月星辰指引着万物更迭，恒久不变，也就是纯电汽车的续航能力，EU260的续航能力傲视同侪，如岁月不辍 繁星如恒。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-50-Day Day 5 5传播主题“神创造飞禽走兽”高效永磁同步电机，速度更快，加速性更好多连杆独立悬挂源自SAAB 93平台后轮弯道随动转向技术大师级底盘调教EU260创造动感操控飞鸟猛禽为世界展现了动静生机，也代表了纯电汽车的动力操控，驾驶EU260将享受千钧雷霆的动感，和游缕之灵的敏捷。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-51-Day Day 6 6传播主题“神创造人类智慧”9寸中控台多媒体液晶大屏智能无忧APP互联系统，车辆信息、车辆控制、充电站查询EU260创造超享智联人类智慧是世界发展的源泉，也代表了纯电汽车的智能核心，EU260拥有多媒体和智能互联功能，开创了智能驾乘体验的新篇章。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-52-Day Day 7 7传播主题EU260以独创的 Smart Cell 智能电驱系统实现了智能汽车内核、智能电能管理、智能充电生态共同组成的E智能生态圈开创了中国纯电汽车E时代更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-53-树立产品形象，吸引公众关注引爆上市信息，强化产品亮点塑造车主形象，产出正面口碑8月预热期10月延续期9月上市期传播目标上市发布会传播策略上市会信息预热，曝光谍照，猜测配置KOL市场前瞻、产品预期评论中秋节热点贴靠：“万圣节出位LOOK”车身颜色炒作创意图发布会信息集中传播星座热点贴靠：“天蝎座系列海报”上市炒作创意图媒体约稿KOL产品深评论坛口碑营销：首批车主的包装和维护国庆节热点贴靠：“让驯鹿下班”圣诞热点创意图通过互动活动和媒体试驾传播，引起网友关注，沟通产品点，初步建立受众印象。集中传播上市信息，重点强化科技、安全、舒适等产品卖点，并以病毒视频和互动活动引爆公众关注，形成差异化的产品印象。通过车主体验内容塑造车主形象，建立正面产品口碑，强化产品力传播，体现产品理念。常规传播创意亮点【城际穿越】媒体试驾活动【多少部爱疯6S能买EU260】双微猜价活动【史上最内涵的汽车广告】病毒视频【创世英雄】H5互动活动【开创E生活】论坛有奖征文活动活动扩散炒作及二次传播舆情监控及维护传播主题E 创世纪传播规划更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-54-CATALOGUE1234环境分析市场环境分析消费者需求分析竞品对比分析竞品传播分析上市活动上市活动策划上市活动执行品牌规划品牌架构品牌定位产品命名传播信息传播策略策略规划传播主题传播规划5传播执行公关传播创意设计6舆情监测舆情监测及应对机制7预算分配KPI及费用8公司实力团队介绍更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-55-55此阶段为产品上市期，关键在于如何凸显产品优势，持续强化“E世代城际穿越者”的产品定位和认知，制造轰动性话题，提升知名度与关注度，借发布会全面提升消费者对品牌的好感度，促进销售。上市会规划思路更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-56-561.上市会现场对品牌价值体现展示及产品优势凸显两手抓；2.与媒体进行多角度的深入沟通，增强各类深度报道；3.活动内涵与形式并重，简洁、大气、注重实效。4.目标受众集中于一、二线人群，因此建议以集中一场上市会+区域4S店配合直播形式开展。上市会规划思路关于上市会发布的几点考虑更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-57-上市会创意发想一场与众不同的发布会序厅互动联通线上线下通过话题制造第一轮传播摒弃传统独特的现场布置制造一场独特的发布会利用可视化场景营造视听盛宴更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-58-58E世代 城际穿越者以超凡动力和超远续航实现城际间的空间穿越，以智能科技、超凡影音体验带来未来感。北汽EU260为您实现时间和次元的超凡穿越。主题诠释更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 759生活是五彩缤纷的,可以观赏到优美的景色,聆听悠扬的乐曲,尽情享受浓浓的亲情,拥有很多的知心朋友,品尝友谊带来的欢乐。北汽EU260唤起了大家心底对美好幸福生活的向往,它都能帮你带着亲友家人随时随地，行驶在通往美好生活的道路上茶歇区布置城市幻景大道?我们为各位旅客准备的北汽EU260生活新创意。旅客们凭手中的旅行客票（邀请函）,加入北汽EU260城际穿越之旅!北汽EU260的来宾在此签到小憩,翻阅旅行指南,品尝各地小食,啜饮特色饮料,等待旅程的开始更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-60-60这里有恬静的绿树森林更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-61-61这里有宽广的碧海蓝天更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-62-1.来宾通过现场扫描二维码参与互动赢取碎片2.转发好友共同寻找，拼出完整的车辆赢取奖3.外场设置DIY互动区，来宾可亲身感受造车过程4.形成趣味性传播，强化产品信息上市会外场互动区1更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 7-63-互动区摆放各种废旧环保材料，让嘉宾在有限的时间内运用这些材料拼出EU260，配合宣传介绍，展现EU260绿色环保节能的特性。上市会外场互动区2更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7白金会专享 微信:xb ou n 201 764让眼睛放个假,享受“听觉大餐”!从昼到夜的都市喧嚣景象后，环幕全黑，场灯渐熄。在漆黑中听到北汽EU260发动