08.嘟嘟媒人品牌策划方案.pptx

,开创品类 心智占位嘟嘟媒人品牌策略方案,2016/10,本案核心目的,本案主要围绕以下两个问题展开：1、确定嘟嘟媒人的品牌发展方向；2、构建嘟嘟媒人的品牌策略体系。,品牌构建,2,品牌概述,1,目 录,成果汇总,3,品牌概述,一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。美国营销学会(AMA),品牌是,关于品牌：,产品的使用价值大同小异，而消费者依然会选择他们所认可的特定品牌。当消费者们购买特定品牌的时候，某种程度上，他们并不是为商品的“使用价值”买单，而是为品牌所触发的情感回报买单。这就是品牌的力量！,品牌就是识别，它通过客户对产品全方位的体验和感受而形成，是一种存在于客户心智中的烙印。,品牌的意义：,如何建设品牌？,一个成熟的品牌，都有一个完善的品牌体系！,关于品牌建设：,心智占领,核心沟通,形象外化,在消费者心智占领独特的位置；,建立核心触发点，将最核心的利益传递给消费者；,打造独特的、个性鲜明的品牌形象，丰富触发点；,传递给消费者受益的理性价值和感性价值；,价值聚焦,品牌定位,核心价值,品牌主张,品牌形象,品牌金字塔：,专注 极致 口碑 快,为发烧而生,互联网品牌,发烧级手机,品牌金字塔示例（1）：,以客户为中心，基于客户需求和技术领先持续创新，构建共赢生态,共建全连接世界,稳健 创新 开放,全球领先的信息与通信技术解决方案供应商,品牌金字塔示例（2）：,如何构建嘟嘟媒人的品牌体系？,从定位开始构建品牌金字塔,第一步：发掘品牌定位,第二步：确立品牌价值,第三步：提炼品牌口号,基于品牌战略，构建品牌价值系统，将嘟嘟媒人打造成具有竞争力的品牌。,第四步：塑造品牌形象,嘟嘟媒人的品牌之路：,一切从品牌定位开始！,品牌构建,项目洞察,对行业/市场的研究帮助我们理解项目和外界的关系洞察生态环境，确定品牌定位,|四 维 分 析|,竞争洞察,行业洞察,用户洞察,自身洞察,自身洞察1：,基于佳都的商显制造能力,自身洞察2：,深耕商用市场,自身洞察3：,稳健经营技术成熟供应链，获得资本看好,日本软银集团、阿里巴巴集团及富士康科技集团为何共同打造人形情感机器人Pepper？李开复为何投资小鱼儿科技？有人说，下一个苹果、腾讯，将诞生在机器人领域。当产业风口、制造/科技实力与资本结合，才有可能创造品牌奇迹。邓总的VC背景可以为嘟嘟媒人的品牌发展建立强大背书，VC早期进入的高价值投资公司，代表着一支超高资本回报的潜力股。,（需补充运营短板）,自身洞察4：,嘟嘟媒人诞生（机器人双大屏）,自身洞察分析小结：,制造商业资本机器人大屏,场景价值,导购,互动,广告,竞争洞察,用户洞察,自身洞察,行业洞察,机器人行业,新的商业形态正在重塑，财富风向标正在改变智能机器人、无人汽车、VR，已成为三大商业财富引擎。,V R,无人汽车,智能机器人,行业趋势：,智能机器人风口来临,资料来源：国际机器人联盟（IFR）,类别划分分析：,机器人服务机器人商用服务机器人场地机器人,类别划分分析：,餐饮机器人,竞技机器人,酒店机器人,商圈机器人,迎宾机器人,场地机器人类别,商用服务机器人应用场景较多，但市场进入品牌不多。,行业竞争格局：,民用服务机器人竞争激烈，进入品牌众多。,康力电梯,巨星科技,新松机器人,巨星科技,明朗智能,智臻智能,科沃斯,优必选,智宝,利而浦,益节智能,小鱼儿科技,银星智能,智能佳科技,城市漫步,行业发展趋势：,传统中介，由于信息不对称，中介商利用买卖双方信息差来获利，中介费高，动辄几万的收费。,互联网信息的透明化，中介费用降低，以客户需求为导向的深度服务正在改变着整改行业。,智能家居应用场景,教育娱乐应用场景,医疗服务应用场景,公共服务应用场景,商业服务应用场景,专注细分市场，打造不同场景的定制化服务。,无论是民用或商用领域的机器人，皆呈现如下发展态势：,机器人行业小结：,1、民用服务机器人市场竞争激烈；2、商用服务机器人市场竞争程度相对较低。,数字标牌行业（大屏幕终端显示设备）,行业现状：,智能化媒体时代已经到来,数字标牌分为楼宇数字广告屏、壁挂广告机、触摸屏广告机、T型云屏、落地触控广告机、落地触摸台等不同品类。行业以AI为智能化基础，以云计算为服务，依据各不同细分市场分别建立智能屏媒生态圈。,行业趋势：,数字标牌正处于新的发展增长期,数字媒体价值转变1：,数字标牌从“粗放式信息覆盖”向“针对性信息传达”转变，即“硬件+软件大数据+内容+云平台+运营服务”的互联网解决方案，集成了信息发布、自助服务、大数据采集分析、交互推送、客户管理、下单支付、精准营销等多功能应用，形成了智能信息化平台。,针对性信息到达,从信息覆盖转变为信息精准到达,数字媒体价值转变2：,从媒体资源买卖转变为个性化解决方案提供,从“硬件销售”向“服务运营”转变，变成“信息发布+智能交互+大数据挖掘”的综合营销利器，能够在对的时间、对的地点，为消费者提供对的信息。实现线下场景到线上流量的转化，达到个性化精准场景营销。,数字媒体行业发展方向：,VR、AR是数字媒体发展的方向,数字标牌行业小结：,数字标牌向智能化、个性化、精准化方向发展。,行业洞察总体小结：,当智能机器人与屏媒融合，将会颠覆数字媒体行业。,行业洞察,用户洞察,