布朗博士品牌形象塑造项目书一、项目报价说明二、项目目标三、项目流程与说明模块1：布朗博士品牌研究模块2：布朗博士品牌策划定位模块3：布朗博士品牌语言记忆系统模块4：布朗博士品牌视觉记忆系统模块5：布朗博士品牌战略发展路径模块6：布朗博士年度整合营销传播策划四、项目专案组成员设定五、项目时间设定目录一、项目报价说明阶段一在欧赛斯品牌识别系统整合规划项目中，欧赛斯可以协助布朗博士达成以下的目标：•挖掘布朗博士品牌符合中国市场特征的核心价值，形成品牌差异化；•本项目书解决的部分硬性需求：品牌记忆点塑造，完善布朗博士简介，完善官网微博视觉部分，设计投标文件模版，设计公关用品。透过完整的资料汇整或访谈、分析等过程，协助布朗博士形成具适应未来发展之品牌定位。依据定位，全面整合布朗博士品牌组织架构，及打造品牌语言体系。依据定位检视品牌既有基本识别形象元素系统，视觉上包含商标、子公司商标组合、色彩、字体(标准及打字体)、信息组合规划等。根据需要加以修正调整。发展未来运营上必要的视觉应用项目，包含VI系统、专业业务用品、公关用品建议和设计、微博视觉系统规范…等等设计，最后建议以规范手册来协助管理。进行布朗博士的品牌战略占领路径及年度整合营销策划，为后续年度整合营销奠定基础。二、项目目标欧赛斯整合传播：从布朗博士业务、形象、商誉、顾客决策角度、传播渠道和视觉六个资产方面的角度，收集、整理、解释关于品牌的各种信息，发觉品牌面临的挑战和难题，解决业绩与品牌的独特关系，为后续品牌战略规划及整合营销展开奠定品牌基础。三、项目流程与说明模块1：布朗博士品牌研究工作内容准备阶段1.成立项目组和专案组项目组：相关的主要领导、品牌工作执行人员组成（相关职责和构成，待后期有针对性的撰写）。专案组：由欧赛斯组建。组的责任包括建立对整个项目的共识以及项目决策模式，以有效推进项目的开展和项目成果的确定，并辅助后期的执行。2.资料研读将透过布朗博士项目组的协助，收集相关资料，以了解有关布朗博士的推广策略、本身的特征、目标对象群、市场状况、主要竞争者等。欧赛斯专案组也将基于本身对B2B企业的品牌理解，汇整行业品牌发展趋势，以利后期进行品牌定位规划的参考，并形成访谈提纲。3.项目启动会议与项目准备针对事务所内部的高层领导、部门主管以及与品牌执行/推广有关人员，举办【项目启动会】。这个做法可以有助于在项目最初阶段形成布朗博...
