CampaignObjective营销目标123促进电商导流提升在年轻一代中的制造现象级IMC事件转化销售品牌形象获得营销奖项为什么要在父亲节购买Zippo？创造一个打动人心的情感连接点购买者的购买路径对比思考决策在具备驱动的情况下对多种商品进行横向对比思考自己的消费驱动寻找合适的消费选择产品的附加值是否可以触动直接的消费购买行为第一购买阶段购买者在思考什么！父亲节我是否需要给爸爸买一份礼物？情人节儿童节母亲节父亲节682W516W310W96W全国情感类节日关注度前四位（数据来源：2016UC头条父亲节大数据）购买者在对比什么！Zippo服装钱包皮带皮鞋烟草酒水产品的功能属性大于附加值摆脱了基础功能的束缚个性化定制带来了情感沟通属性的绝对优势真正触动消费者决策的核心点是什么？以往的成功Zippo2017父亲节campain为爱发声父亲&子女连接点含蓄式沟通Fatherandchildren曝光量达1880W+话题量达565.7W+互动量达1893+2018SO延续将含蓄式沟通作为主题概念的发起点父慈母严中国式教育的结晶晋·夏侯湛《昆弟诰》：“纳诲于严父慈母。”TAInsight记忆中的严父做错了事挨顿骂考试砸了挨顿打说错了话一通瞪TAInsight长大的过程中平静的交流越来越少越来越多争执的场面TAInsightTAInsight总会问“为什么这么对我”每次心生厌烦他却总说……“长大你就懂了”TAInsight本该的电话现在长大了繁重的加班越来越多越来越少TAInsight他却只说—句总想问“爸你怎么样”每次一到节日“挺好的”长大了漂泊在外那些铭记中不理解也都变为了理解可能我们之间不需要太多的话语但我却想告诉他“爸，我懂了”TAInsight以父之铭沟通主题创造一个差异体验唤醒分享冲动如何打造Zippo在年青一代中的品牌形象？购买者的购买路径点评体验分享多元消费体验后对于产品的一级信息反馈收到产品后的消费体验对于产品附加值的认可在多渠道进行信息分享第二购买阶段惊喜开箱体验产品使用体验场景对位体验体验一个盒子扎心的情感载体，呈现“我懂了”1个足够吸睛的盒子3个引起共鸣的问题9个爸气再现的回答1只表达感谢的火机礼盒展示展现礼品属性传递情感诉求满足分享心理源自网红款“爆炸盒子”通过递进式问答引导受众重温父亲的“爸”气回答引起共鸣命名建议那些年我们理解不了爸爸的气话记忆与情感的载体“爸”气+小黑盒产品&礼品属性完美契合最大化满足情感诉求情感+形式+颜值+质感+分享欲+包装设计第三层当我拒绝你安排好的工作时，您说：A、有本事你就别回来B、后悔了，别怪我没...
