东风日产2017年度NISSAN品牌及楼兰、西玛、天籁公关传播宣亚呈送2017-02-13前言：汽车五强的各家之长大众汽车卡位“未来移动出行”领跑者通用汽车构建“未来交通”蓝图德美双雄的移动出行生态圈之战上演深耕电动化布局成为日系双强主旋律丰田汽车双擎战略下迎来2017产品爆发年本田汽车FUNTEC继续发力势头正盛NISSAN的年轻化战略正迈入“成熟“期YoungNISSAN1.0YoungNISSAN2.0YoungNISSAN3.0#为年轻怒放#情感驱动挑战激情自信情感+技术驱动智能化的人·车·生活技术+价值驱动这是一个不陷于缠斗、不泯然于众NISSAN差异化品牌战略而我们对于NISSAN品牌及车型内核的理解产品体验技术日产YoungNISSAN3.0（激情）西玛（挑战）楼兰（自信）天籁智行科技智享体验智造品质i3计划支撑战略口号品牌主张领先感/科技感全价值链智能升级智能化价值驱动技术基石首先我们试图回溯2015-2016NISSAN品牌的成功之道聚焦情感+技术驱动的抓住了什么年轻消费大势物以类聚人以群分向族群分化的年轻消费群体整体年轻化80/90后已成为社会消费的主流人群，年轻群体的消费意愿呈现新世代的特征，更需要情感共鸣。行为族群化新世代消费者均属于“网络原住民”，族群化是其“常态”生活方式，而不仅是信息获取方式。决策社交化他们的族群生活使其消费决策的进程体现为明确的社交化倾向，即购买行为更多受到族群影响。而他们是怎样一群消费群体？我们欠了周星驰一张电影票于是其执导的西游降魔篇突破15亿票房80/90生于共情时代共情是一种体验别人内心世界的能力，而别人的情绪是进入其世界的钥匙。——人本主义心理学派罗杰斯NISSAN品牌握住打开了年轻世界的钥匙因为共情所以吸引其次承载品牌领先感、科技感我们三大产品该如何出招？『守正西玛楼兰曾经的中高级车之王，余威犹在、需重夺江湖天籁实力不俗却销量惨淡亟需破阵突围出NISSAN品牌传播基于技术+智能驱动共情升级三款产品传播传递科技感+领先感，守正出奇NISSAN品牌2017年年度公关传播品牌传播思考整体传播策略全年传播规划2017年将开启YOUNGNISSAN3.0时代“技术+价值驱动”实现全价值链智能化升级，把握汽车行业的智能化趋势什么是智能化趋势？千里马日行千里终会疲惫何况马背上的人永远不会觉得累的机械手臂低熟练度的反复作业被机械臂所取代打字麻烦能不能语音逛商场太费时能不能网购假货验真伪能不能一键识别一切智能的初衷只是让人的生活更简便×智行科技×智享体验智造品质YoungNISSAN3.0核心I3计划i-Drivei-Po...
