麦加乐之竹品牌策略方案麦加乐之竹是源于蜀南竹海，致力于健康美味的出发地蜀南竹海是绿色生态特色魅力旅游的目的地CONTENTS目录产品力挖掘产品优势，突出产品价值。01品牌力提炼品牌信息，打造品牌个性。02影响力多途径传达消费者，引爆市场。03之竹品牌策略案——PART1c产品力产品是品牌的第一力量通过挖掘产品优势，突出产品价值以产品带动品牌，突破市场竞争高纤膳食竹笋饼干，采集直接反馈——客观解读0246810原料独特性原料价值感产品香气健康属性产品颜色产品口感产品形态产品趣味感觉挺健康“不像饼干”低糖低油“口味单一”没吃出竹笋的味道”产品解读感官层面直观评价较低，产品研发还存在很大的进步空间，口感、形态等方面存在一定不足.理性层面健康属性可被感知，需要通过原料讲解及功能去，让消费者理解口感上的差异。产品特点低糖高纤95584325不是很好吃很容易碎思考切入点：这样一款（原料有特点）（具备健康属性）（口感并不美味）的“高纤膳食竹笋饼干”该如何打造？打造独特性+塑造价值感紧贴时代背景和用户需求转劣为优，与用户巧妙沟通构建产品力主体思路宏观四维分析解国情1观行情2看民情3查敌情4解国情尤其是全球疫情的影响，和人们对健康高需求、高关注、高迫切度，使得健康产业成为了全球经济中唯一“不缩水”的行业，被国际经济学界确定为“无限广阔的兆亿产业”。人们逐渐从过去注重“吃得饱”变成“吃得好”，而“吃得好”也带来了诸如高血压，高血脂，糖尿病的风险。因此，从吃的好现在正在转变，吃的健康。随着国家健康战略方向的制定，和人们对于饮食安全保健养生的关注。我国大健康产业必将有巨大的发展空间。6.8%根据卫计委统计，通过健康知识、健康能力等方面对中国人的健康素养进行监测，每100人中只有6.8人具备基本的健康素养，预计在2022年提升到20%。目前，我国健康产业具有良好的发展空间目前，我国健康产业具有良好的发展空间日本：占GDP8%-9%欧洲：占GDP10%-12%美国：占GDP16%中国：占GDP不足6%健康政策意识饼干行业简析小饼干大市场不讲究色香味，价格低，造型大众化。只在乎烘焙工艺，生产企业多，大众化程度高。消费群体以成年女性和儿童为主，饼干还需满足消费者休闲的需求，娱乐化程度高，兼具趣味性。功能性饼干指,针对细分人群开发出来的具有一定营养保健功能的饼干，如猴菇饼干、消化饼干。传统饱腹第一代休闲娱乐第二代健康功能第三代二、产品不断创新升级，聚焦多个消费场景我国饼干实际...
