卫岗乳业2019年度品牌定位及核心单品传播推广方案WeiGangdairyindustry2019Brandpositioningandcoresingleproductdisseminationandpromotionplan2008让时光倒回10年前当我们还是长身体的少年是满怀壮志步入社会的青年是为人父母，上下责任一肩挑的壮阔中年为了我们心爱的人的营养与健康我们在超市、便利店买低温白奶、低温酸奶，简单明确一场突发事件之后……我们看到了这样一个价值承诺“奶源在身边，卫岗好新鲜”卫岗的新鲜承诺让我们有了巨大的安全感还是这样的少年人、青年人、中年人卫岗的“新鲜”早已成为熟知的故事,我们对卫岗奶的新鲜早已深信不疑可是，“新鲜相伴”了这么多年至少听上去“新鲜”早已不“新鲜”洞察\Insight今天奶业市场不一样了卫岗也不一样了消费者更不一样了产品（卫岗）用户（消费者）市场（奶业）1、竞争进入“全产业链竞争”时期，全产业链均衡的企业将获得优势2、两级化严重，2大全国市场龙头企业位置牢固，不具备全产业链能力的企业被淘汰3、区域型企业专注于本地渠道和消费者口感需求，低温优势，在低温领域发力具备长期、高速、可持续增长潜力4、新零售终端将成为下一个争夺点不一样的行业1、全产业链通过国家优质乳工程评估2、每个细分领域都有当代化产品3、在新零售终端建立业态和布局不一样的卫岗他们有自己的文化——丧文化、宅文化他们有自己的态度——搞事情、我怂你先上、佛系青年他们有自己的语言——蓝瘦香菇、咸鱼、心塞不一样的消费者他们把一个百年老产品用自己的方式叫做：肥宅快乐水（可口可乐）看！他们是一群“新鲜”的人品牌策略\BrandStrategy“新鲜”是卫岗的是卫岗的企业使命产品承诺品牌资产深入人心，我们建议延续是卫岗的传播核心2019年不是品牌大年没有大型品牌运动2018年90周年庆品牌logo升级全新包装升级成立江苏奶业产业研究院...传播背景在卫岗全产业链竞争时代下，品牌需要依托事实表达价值为品牌获取、培育新的消费者、用户群传播目标年度品牌策略升级新鲜奶源产品终端前路后途本地牧场21个生态牧场优质奶源瑞士酸奶口味源自法国代理商、传统渠道、线上、新零售终端、自助机国家优质乳工程牧场新技术牧场奶源品质发布低温：巴氏鲜牛乳国家优质乳常温：新鲜有态度新鲜有故事自助机：“鲜”人一部线上平台：“鲜”到“鲜”得新内容和信息发布多维度、多手段的新主张新沟通方式新鲜零售升级路径新鲜价值升级路径，正是“新鲜相伴”延续的故事过去、现在、未来在新鲜相伴下，都是一段...
