2019绿色心情品牌策略提报.pptx

ME蒙牛绿色心6d消景高要绿色心情！黄炼乳加量更美味御豆坊净绿色心品牌升级策略提报2019.6.20绿色Prat 1品牌现状梳理品牌发展找到品牌困绿色心情绿色心情03年上市以来品牌经历4大阶段培养出两支亿元大单品品牌现阶段属于品牌发展瓶颈期产品出新困难品牌溢价困难2003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018动作绿莎莎红色激情炼乳红豆鲜奶系列御豆坊、糯米杯上市黑色旋风上市上市上市主张心动自然凉冰力升级和火气沙沙口感好绿豆蒙牛绿色心情心冻自然凉说拜拜无糖享受好心情消暑，就要绿色心情视觉TVC以炼乳表现红豆为主豆冰品类开拓期品类独特优势挖掘期产品享受升级阶段品牌升级瓶颈期以绿豆的清凉为核心卖点深度挖掘品牌独特卖点享受和美味的升级产品布局提升品牌的享受感和溢价力尝试以豆类甜品的概念满足人们对于夏日消暑的需求和水冰产品树立差异化提升品牌的享受感和品牌的溢价力体验层面：豆冰品类下的产品线拓展尝试：先后推出享受型的炼乳红豆产品：鲜奶口味红豆/绿豆产品绿豆沙沙爽口感尝试推出高溢价产品：推出黑豆和红豆产品和品牌诉求的功能层面：培养出绿色心情的第二支亿元单品：炼乳红豆雪糕糯米杯8元御豆坊3元清凉、消暑匹配度低绿豆沙消暑特性绿莎莎成为优势独特USP建立品牌诉求依然停留在消暑层面大单品消暑就要绿色心情提升产品品牌的享受感单纯的口味享受型产品无法成为绿色心情的溢价支持绿色心倦回顾绿色心情资产报告，健康、消暑、沙爽、快乐、放松、充满活力为核心品牌力品牌多年来持续输出的绿豆健康食材、沙爽消暑的体验，得到消费者认知和认可绿色心情佰豆集绿色心情佰豆集量609221样本量60的221绿色心情均值值得信赖的令人快乐的/愉悦的823Meaningful DifferentSslient产品品质安全的让人放松的(品牌力)(美联座)(区度)(话度产品产质的19品质高品9包装吸引人的营销20产品符合国际准19广告宣传多的产品品质20.7%23.4%14.8%17.5%产品利替品牌力包装销活动级人的健康的领流的/时尚的产品利道19.9%171%17.5%28.6%牌力t的情感链接11充满活力的5品牌情感链接19.d%20.5%18.5%15.6%要性129个性充蕉乐的营销&包装10性产品新的9营销8包装18.1%16.6%18.6%26.8%利描性的12111220品牌个性14.9%15.4%25.3%10.1%品牌个性低低切果味T奶酒奶通好奶妹/奶源7.1%6.9%5,3%1.4%巧克力袜浓郁的牧场奶源奶味/奶酒贡就一圆贡第二贡第日样本数据来源：2018蒙牛中低端冰品品啤资产研究报告KANTAR南WARDBROWN