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欧赛斯中财沃顿
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2024/1/24,中财沃顿品牌战略规划策略,for,1,2,方法论,视觉分析,标杆分析,品牌战略纲要,成功案例,方法论Methodology,信息收集分析,品牌策略制定,策略内部贯彻,策略实施和市场传播,目的:-标杆企业研究商业模式研究习惯和品牌态度-市场区隔-竞争分析-定位策略,目的:-品牌架构策略-品牌系列方案-品牌的定位-品牌调性,内容:组织规划视觉体系-内部培训,内容:-传播策略的制定-整和营销传播方案-创意发展以及创意 概念的测试-制作-媒体投放/方案实施-数字营销,品牌战略规划流程,VI视觉识别管理让顾客一眼便了解代表什么,广告为品牌创造差异,兴趣和兴奋点,公关影响“影响者”,建立信誉/权威,直效行销发掘和培养可赢利的客户关系,媒介发现传递信息的最有力途径,数字营销准确直接有效地接触目标群,整合传播策略/计划,客户群 区隔定义 行为/需求 品牌认知,品牌战略规划内容,品牌定位 战略 规划,市场 产业趋势 市场划分 竞争动态,业务服务 现状分析 增长阶梯服务概念,品牌研究,市场洞察,企业自我洞察,竞争对手洞察,消费者洞察,策略定位,品牌定位陈述,市场定位,客户价值,核心资源,盈利模式,关键流程,商业模式研究,消费者定位,产品定位,形象定位,品牌定位,属性差异,利益差异,价值差异,品牌差异化,品牌愿景,品牌价值观,品牌使命,品牌诉求,理性因素,感性因素,品牌调性,