49.苏泊尔珐琅锅执行方案&拍摄建议.pdf

尚彩.珐琅铸铁法式炖锅上市执行方案BY ACME INNOVATION04/2016Big Idea&KV拍摄建议KV Option1KV Option2拍摄建议无论选择Option1还是Option2，拍摄都需参考KV中的画面布景及画面结构进行拍摄，拍摄角度需要与KV的角度一致，锅中需要放置食物，珐琅锅与布景要以一个整体进行拍摄。（如果找不到相同的道具物品，可以找相类似的进行替换，但保持调性不变）微海报拍摄建议微海报文案&场景描绘场景一画面描述：画面中女孩正在尝试用不同的角度自拍试图把自己和珐琅锅一起拍一张美美的合影场景二画面描述：画面中女人一边在烹饪美味，一边还在修饰自己的妆容（画口红）场景三画面描述：画面中主妇非常满意的看着爸爸和孩子正在飞快的从珐琅锅中夹取菜肴，面露满意的表情。20+角度30+角度40+角度颜值欲：好看的锅，我才看好苏泊尔尚彩珐琅锅厨房致欲系全能欲：让实力，更美丽苏泊尔尚彩珐琅锅厨房致欲系品质欲：给家人的，除了好吃还有吃好苏泊尔尚彩珐琅锅厨房致欲系20+微海报拍摄建议&拍摄角度简洁的木质餐桌，年轻有活力的女性，不用太漂亮人物要有真实生活感，夏季服饰穿戴，以第三人称视角拍摄（中近景）。体现出真实的生活环境30+微海报拍摄建议&拍摄角度较高级餐桌及家居环境，体现有一定生活品质。以稍正式服装配饰体现女人的年纪及生活质量。同样以第三人称视角拍摄（中景）体现出真实的生活环境40+微海报拍摄建议&拍摄角度体现一家三口，温馨的生活环境，要有真实感，以中年妇女及珐琅锅为视觉中心。以家庭主妇的穿着体现中年女人的特性。同样以第三人称视角拍摄（中景）体现出真实的生活环境其他拍摄建议1.拍摄设备（不限）2.拍摄时长（每个场景不低于1分钟）3.拍摄视频格式（不限）4.其他：可根据模特和实际环境尝试不同角度的拍摄（所有角度都为竖构图，所有场景都需品质感）参考图Social文章中拍摄的图片建议传播创意从女性八卦心理出发标题：她是欲望的代言人，而她的极致欲望单品竟是？你一定不知道，让她最自信的不是电影，不是肯尼迪，而是厨房！玛丽莲梦露的厨房有24口珐琅锅。产品引入她是精神病女人的私生女，童年辗转于孤儿院和寄养家庭，意外成为一个时代的欲望代言人，而她的极致欲望的挥洒，竟然在厨房！玛丽莲梦露烹饪天分极高，她的原创菜谱曾让专业厨师刮目相看。用珐琅锅模仿玛丽莲梦露的菜谱，创造一道全新菜肴。最终引入病毒海报，介绍苏泊尔珐琅铸铁炖锅，附上京东/天猫链接，引流购买。产品引入梦露食谱引流购买创意切入点：从Insight出发，抛出冷知识：玛丽莲梦露不仅有颜更是有实力的厨房女王，引出她收藏珐琅锅的传奇故事，满足用户好奇心进而发布珐琅锅食谱，最终介绍苏泊尔珐琅锅，引流购买。拍摄建议&拍摄角度美式风格拍摄，搭配一定桌布/食材作为道具以俯拍的角度记录食材的烹饪过程，画面呈现：1张食材图+烹饪组图+1张成品图传播创意用户体验出发标题：终于拔掉了种在心中那棵欲望的草！讲述第一次拆包看到苏泊尔珐琅锅的情境，被颜值彻底打动了，满足颜值欲望。介绍苏泊尔珐琅锅的外形和特点。2周前在豆果APP申请了苏泊尔珐琅锅试用，美美地遐想：春光正当，种下这一锅珐琅锅的草，能收获什么呢？想不到竟然人品爆发抽中了！呈现7天珐琅锅菜谱，苏泊尔的实力带给每一天惊喜，不仅是每天创造的美味，还有朋友的点赞和家人的笑脸，烹饪与生活都尽在掌握，满足实用性欲望！7天的珐琅锅生活，极致欲望得到满满地满足！引出病毒海报，最后附上京东/天猫链接，引流购买。颜值先行实力非凡引流购买创意切入点：从用户体验切入，以豆果APP试用的草根KOL视角，讲述试用珐琅锅的心得，以及带来的各种附加值，最终诠释“厨房致欲系”的概念，并介绍苏泊尔珐琅锅引流购买。周一周二周三周四周五周六周日拍摄建议&拍摄角度体现一个女性在购买珐琅锅后的欣喜，画面以珐琅锅烹饪的食物为主，以俯拍角度为主，要有生活的真实感。画面呈现：-7张成品图（偏生活化，普通人摆拍出的效果，7道菜角度需一致）-2张产品在厨房场景中的空景图（偏生活化效果，锅色与环境搭配）宝贝详情页内嵌视频脚本宝贝详情页内嵌视频脚本 全片框架片头+宣传语使用场景介绍菜品制作迷迭香红酒小羊排懒人培根虾仁焗饭日式天妇罗西红柿牛腩汤菜品端上桌后的消费者体验场景呈现宣传语+扫二维码关于苏泊尔官方微信提示语以片头+宣传语开场形式让消费者对这个视频所要阐述的内容有一些了解开场画面在KV的基础上做延展，把要和消费者沟通的核心信息点展现出来宝贝详情页内嵌视频脚本 开场+宣传语厨房致欲系苏泊尔珐琅锅烹饪视频场景1：前景放置苏泊尔珐琅锅，以各类厨房为画面背景，根据珐琅锅颜色结合不同类型的场景进行切换，画面的结构及镜头位置不发生改变，以闪切的形式呈现。（*图片画面仅为参考示意）宝贝详情页内嵌视频脚本 使用场景介绍场景2：画面俯视镜头，以快切的形式展现珐琅锅在烹饪食材时的各种状态：焖的状态迷迭香红酒小羊排、烤的状态懒人培根虾仁焗饭、炸的状态日式天妇罗、炖的状态西红柿牛腩汤场景3：中近景交替呈现珐琅锅烹饪各种食材的细节镜头，具体呈现珐琅锅中食材的状态（*图片画面仅为参考示意）宝贝详情页内嵌视频脚本 菜品制作场景5：将珐琅锅端上餐桌，珐琅锅中的食物正冒着热气场景6：桌上放满了用珐琅锅烹饪的美食，烹饪者站在餐桌边展示这一桌用珐琅锅烹饪的美食，其中有一道菜放置在珐琅锅中，接着画面虚化露出苏泊尔的logo和标语及苏泊尔珐琅锅（*图片画面仅为参考示意）宝贝详情页内嵌视频脚本 消费者体验画面内容拍摄角度景别镜头一：珐琅锅及烹饪的食材做为画面中心，厨房背景与珐琅锅色彩进行呼应变换俯视/平视中景镜头二：各种料理食材的镜头进行切换俯视/平视近景镜头三：画面俯视镜头，以快切的形式展现珐琅锅在烹饪食材时的各种状态：【焖的状态迷迭香红酒小羊排】【烤的状态懒人培根虾仁焗饭】【炸的状态日式天妇罗】【炖的状态西红柿牛腩汤】俯视中近景切换镜头四：镜头中近景展现珐琅锅烹饪场景交替呈现烹饪细节，具体呈现珐琅锅中食材的状态（特写镜头体现珐琅锅在烹饪中呈现诱人的美食细节）特写中近景切换镜头五：一双手将珐琅锅端上餐桌的过程交替呈现画面，珐琅锅中的食物正冒着热气。俯视，平视中远景切换镜头六：桌上放满了用珐琅锅烹饪的美食，烹饪者站在餐桌边展示这一桌用珐琅锅烹饪的美食，其中有一道菜放置在珐琅锅中，接着画面虚化露出苏泊尔的logo和标语及苏泊尔珐琅锅平视中远景切换宝贝详情页内嵌视频脚本 文字描述及拍摄建议THANK YOU!