08.2020广州嘉华购物中心OLA天阶品牌战略传播案 -122页 .pdf

引用一位大师曾经说过的话 商业最怕没有想象力 老板们说 和空港没有关系，和广州也无关。世界上的观点多元而立，具体来说：嘉华广场的商业并不是地产化的产物。向香港的美好生活提案 嘉华广场 商业街区形象定位战略 广州红蚁意志广告有限公司 端坐于香港九龙塘及新界沙田的大围之间，对香港人来说，这条山脉的意义几乎就是一座城市的精神图腾。他见证了香港由一个 渔村到今天国际化大都市的艰辛历程。他：狮子山 50-60年代香港完成工业化基础、60年代开始发展、70年代开始起飞多少老一代的香港人身无分文，白手起家，发挥聪明才智，历尽千辛万苦，创造了今天的辉煌业绩，造就了狮子山下的香港精神。可以说狮子山下的香港精神正是香港长盛不衰的力量之源，是香港十分宝贵的精神财富，更是嘉华集团64年创业史的城市映照。嘉华集团，1955年创立 始至践行香港精神，堪称香港精神的形象缩影 创始人吕志和博士，务实、创新的营商作风 多年来享誉外界，也因此获颁多个重要奖项 紫荆花开二十二载，正是在逆境中不断团结奋斗、和衷共济、守望相助中创造奇迹，编写传奇故事，于此才铸就了香港精神。这其中更有赖于每一位香江儿女不竭的创造力。香港精神：其变唯新 之于本案而言，在一线城市商业饱和论和电商的冲击下，嘉华广场的商业进击内地并没有沿着旧地图，而是在寻找新航道 中国新经济变革之潮正进一步燎原 由“共享和分享”为代表的新经济崛起，将消费者的主权进一步提升，消费方式将更加灵活，供求链条极大缩短，节省时间，情感黏性强，间接性增进国民福利。纵深内地，整个时代新事物、新观念频出 嘉华要做的正是 传承狮子山的城市精神，顺应新经济变革大潮，领衔实体商业迈入6.0时代 借此基础上构筑品牌大梦想 所谓商业6.0，从最早的集市交易到中国80年代现代商业的形成，再到2000年后百货大楼的出现拉开商业3.0的序幕。随后的商业4.0时代，形成以欧美为代表的SHOPPING MALL的典型商业，到第五代商业开始追求以社区互动为第一需求。百年商业，如今实体商业已步入6.0的全新进程。商业6.0即是 商业与人、人与人、人与城市的精神互动 依苏宁金融研究院发布的中国居民消费升级报告显示：年轻群体和中产阶级正成为本轮消费升级的主力，人们不再过度关注品牌和炫耀式消费，而是更加注身体验，从强调物质消费渐渐转变为强调“时间”消费。城市维新 集团求新 经济更新 全民创新 这是广州空港经济圈，在升级传统土地，和商品经济转型的时代命题下，对嘉华广场的战略命题进行拔高与赋能。从衣食住行四维生活体系到全季段的商业闭环 打造是从空间上引发人们对生活探索的灵感，形成城市创享公园的体验 又基于时间消费的需求打造成为让消费者心生美好的发生地 嘉华广场商业 于此，构成对整个商业业态的理性赋能 “X”城 不在只是一个简单的商业 不止是广州，也在其他城市实现模式复制 嘉华广场商业 价值一览 起源：吕志和博士创立 源于香港，始于1955 投资遍及中国内地、港澳、东南亚及美国等地 全球超过200间附属公司 员工超33,000人 集团旗下拥有嘉华国际、银河娱乐集团 两家上市公司 50年综合开发经验 区位：空港经济区核心商务区 航空总部 国家战略经济区 白云国际机场（中国三大）地铁9号线清塘站 西侧为清布路 东侧为106国道 毗邻白云北部，毗邻白云北部，未来吸附未来吸附5050万高消费人群万高消费人群 项目：1010万方空港经济区综万方空港经济区综合合体体 1.41.4万方旗舰商业街区万方旗舰商业街区 规划布局C01至C04四栋建筑的首层及二层 1 1 ，参考澳门百老汇设计概念，参考澳门百老汇设计概念 地铁上盖生活圈 最地道美食和娱乐 2 2，花都首条公园美食风情街，花都首条公园美食风情街 时尚最前沿 特色规模餐饮集群 一站式娱乐需求 生活体验圣地 体验式步行街 开放式街区、堪比广粤天地 3 3，花都皇冠假日酒店五星配套，花都皇冠假日酒店五星配套 酒店整体入住率超过8成 荟萃世界各地高端消费客群 政要名人/商界翘楚/行业精英荟萃 4 4，嘉都汇高尚生活圈层，嘉都汇高尚生活圈层 二期低密度社区 区域标杆性住 业态规划 1，多国风情餐饮区 2，亲子儿童生活乐园 3，时尚养生馆 4，健身美体会所 5，一站式便民服务体系 建筑打造 集团已成功开发包括澳门星际酒店、澳门银河娱乐、百老汇美食街等多个项目（空港项目）基于场景理想上的重新规划 空港CBD打造世界旅行文化驿站 产业粘合 带动航空产业的整体发展 美好时光发生地 社交链接 长时驻留、朋友欢聚 商务闲憩空间 轻生活 解放办公、白领理想地 漫步式城市创享公园 情感体验 景观交互、城市文化沙龙 新时代，新生态，新场景，重新赋权消费 未来，这里是未来，这里是广州实体商业的又一广州实体商业的又一繁荣盛景繁荣盛景 这这是是环球环球100100座城市的风味地图座城市的风味地图 这这是环球是环球旅行家旅行家的的时尚梦时尚梦之之都都 这也将这也将是世界买手的好礼物是世界买手的好礼物目的目的地地 美国学者爱德华W索亚（Edward W.Soja）提出并运用的一个重要的跨学科批评概念。“第三空间”就是在真实和想象之外、又融构了真实和想象的“差异空间”第一空间：居住空间 第二空间：工作空间 第三空间：购物休闲场所 都市奢活“第三空间”传播定位传播定位 不在家里、不在办公室、就喜欢呆在这里，就是喜欢在这里。一个 案名 嘉华1955 备选：嘉华汇、嘉华城、嘉华荟 一个有年份的名字，一条带着嘉华深刻意涵的商业街区。商业案名 银河里 备选：银都、银天、银河时尚、天河里、北极星 这个案名方向从银河系发散开，缤纷万象，沉浸其中竟不知所终。OLA 天阶 商业案名 来自嘉华的问好，向世界说一声“OLA（你好）”西班牙语 “还有其他可能吗？也许有，但我的梦想只有一种”我的品牌大梦想：城市商业全栖服务新生态链 我1955生于香港，嘉华是我的母亲 我是“嘉华1955”英文名：Ka Wah 我承诺要成为消费者心目中的：都市奢活“第三空间”嘉华1955 Ka wah 银河里 Ca City Ola 天阶 CHANKAI 期待与您更近一步合作 红蚁，凝聚最好的人 红蚁，服务您的却是一个大平台 红蚁，只做最具销售力的文化创意服务 红蚁意志集团成员 红蚁 博和堂博和堂 红蚁红蚁 正觉顾问正觉顾问 红蚁红蚁 激扬文化激扬文化 WAITING FOR YOU CALL 8 6-2 0-8 4 2 2 3 8 3 9